新時代下的品牌設計與傳播特征的論文
一、引言
隨著新時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的廣泛應用，傳統(tǒng)的品牌設計以及傳播渠道正在受到嚴重的打擊，比如廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)的品牌傳播渠道已經(jīng)開始逐漸退出市場。新媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)開始非常猛進，對品牌的設計與傳播有一定的影響。為了適應這種新時代的到來，企業(yè)必須在品牌設計以及傳播方式上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品價值，幫助企業(yè)更夠更好的推廣產(chǎn)品。
二、互聯(lián)網(wǎng)對品牌設計與傳播的影響
（一）對品牌設計的影響
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對于信息傳播的方式發(fā)生著翻天覆地的變化，同時品牌設計的方式也相應的發(fā)生著變化。對于不同的傳播方式，對品牌所進行的設計方案也有著很多不同之處。在早期的品牌設計中主要是以平面設計為主并且大多是靜態(tài)的，主要表現(xiàn)形式也只是文字以及圖片，人們在只能通過視覺來感受到品牌的新穎。由于新媒體技術的應用，現(xiàn)階段品牌設計由簡單的平面化逐漸向立體化相轉變，并且融入了動聽的感受，使消費者能夠更加直觀的感受到品牌所體現(xiàn)的內(nèi)涵。視覺是信息傳播最高速也是最普遍的一種載體，同時視覺所感受到的信息與媒介的關系是不可分割的。品牌設計的主要大體方向也是依靠媒介的選擇來具體劃分的。新品牌的設計特點要能夠與傳播媒介相適應，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使媒介與品牌設計的互動更加統(tǒng)一，關系更加緊密。
（二）對品牌傳播的影響
互聯(lián)網(wǎng)對品牌傳播的影響具體體現(xiàn)在傳播的方式、內(nèi)容方面的改變。首先在傳播方式上，由于互聯(lián)網(wǎng)的特點使得傳統(tǒng)媒介的局限性慢慢體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的傳播媒介與客戶的互動性不強，客戶只能從視覺上看到品牌，是品牌形象顯的單一不能凸顯個性化，并且為了達到加高的品牌識別效果，導致傳統(tǒng)傳播方式的成本現(xiàn)階段也比較高。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代為了改變品牌傳播現(xiàn)狀，需要借助先進的技術先對品牌信息進行分類，使客戶在選擇時更有針對性，同時又能對客戶類型進行分類，使消費的過程更加便捷高效。同時因為對互聯(lián)網(wǎng)的應用使得消費由被動的接受品牌變?yōu)橹鲃拥娜ソ佑|品牌，這種效果更加能夠塑造品牌的形象。其次在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳播的內(nèi)容也有所改變。互聯(lián)網(wǎng)模式下的品牌傳播為消費者提供了公開的發(fā)言權，可以及時的對品牌提出意見，以此打造了一個更加透明公開化的傳播平臺。企業(yè)在品牌推廣的過程中不再是單向的對客戶表達品牌，而是建立了一個互相交流的傳播模式，以此還能進一步拉近企業(yè)與客戶之間的關系。使公眾能夠對品牌作出直觀的評價，并且能夠及時為企業(yè)提供反饋信息，能夠幫助品牌提升形象。
三、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌設計與傳播的特征
（一）品牌設計的特征
1、通過溝通方式的改變，實現(xiàn)品牌功能的提升
品牌是一個企業(yè)運作的核心，同時也是市場中關注的焦點，尤其在現(xiàn)階段，民眾對于品牌的關注度也越來越高，專業(yè)人士需要思考怎么更好的將品牌設計融入到互聯(lián)網(wǎng)模式中國，在現(xiàn)階段要想使品牌能夠長久發(fā)展下去，必須為品牌樹立一個良好的形象，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，深化民眾對于品牌的印象。簡單來說品牌設計其實就是一個標志性的符號，一個品牌主要是通過加深客戶印象來實現(xiàn)品牌價值。由于互聯(lián)網(wǎng)便捷的溝通模式多種多樣，使的品牌的功能性有了進一步的提升，實現(xiàn)了品牌功能與美感的融合。在此方面交通銀行做到就比較成功，作為一家傳統(tǒng)的商業(yè)性銀行，能夠與時俱進及時運用互聯(lián)網(wǎng)途徑，提升品牌的親和力。交通銀行在網(wǎng)民聚集眾多的微博上發(fā)布企業(yè)最新的動態(tài)信息，為網(wǎng)民普及金融知識的同時也發(fā)布一些銀行產(chǎn)品信息，同時還發(fā)布一些社會焦點話題。另外還通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些主體意義的活動，在活動中還準備了豐厚實用的禮物作為獎品，進一步增進了與民眾的距離，提升了大眾對于品牌的認識，為此樹立了良好的`品牌形象。
2、設計創(chuàng)意更加符合品牌的傳播特性
傳播載體是進行信息交流的核心。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種傳播媒介的運用對于品牌的推廣有著重要的意義。人們往往通過五官的感受來獲得信息，對信息進行識別篩選，獲取信息最普遍的主要是依靠視覺和聽覺來完成。所以在進行品牌創(chuàng)意設計，主要體現(xiàn)在聽覺和視覺感受上。在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，視覺信息和媒介是緊密相連的，所以的視覺設計都需要依靠媒體的形式來表現(xiàn)品牌信息。所以在進行品牌設計時，設計者應該緊密聯(lián)系傳播媒介的形式，在設計的思維、創(chuàng)新以及表達手法上都需要考慮到所應用的媒介，必須能夠相互配套進行。不同的媒體，所運用的表達方式也有所不同。隨著傳播媒介的多元化發(fā)展，相應的品牌形式也要能夠適應時代的發(fā)展，能夠及時運用最新的科學技術，進行設計創(chuàng)意，提升人們對品牌的喜愛感，加深品牌印象，拉近與消費者的距離。
（二）品牌傳播的特征
1、借助多渠道樹立良好口碑
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體的運用為品牌的傳播提供了很多便利之處。企業(yè)在一些社交、信息交流軟件上，只需注冊信息就可以發(fā)布品牌信息，讓廣大的用戶來了解品牌。在自媒體時代，人們更愿意接受主動的品牌接觸，不再傾向于傳統(tǒng)的品牌介紹被動的接受品牌信息，所以在新時代下，企業(yè)運用自媒體渠道能夠為企業(yè)品牌樹立更良好的形象，使傳播的效果更好。近幾年企業(yè)普遍使用微信和微博的媒體形式將企業(yè)信息以及創(chuàng)新產(chǎn)品推向大眾，這種營銷方式越來越受青睞，在推廣的過程中還能與消費者進行互動，更加能體現(xiàn)品牌的親和力，以此達到營銷的目的。
2、實現(xiàn)社會化的媒體雙向傳播
互聯(lián)網(wǎng)的普及運用為品牌的傳播進一步拓展了渠道和空間，一些更加公開性社會化的媒體形式也隨之產(chǎn)生，為品牌的傳播帶來了發(fā)展空間的同時也充斥著一定程度的挑戰(zhàn)。在這個方面企業(yè)充分運用了搜索的資源，能夠使消費者在想要了解企業(yè)品牌時能夠更加方便的找到，同時也能夠體現(xiàn)企業(yè)的正規(guī)化。同時在消費者進行線上選購時，企業(yè)要及時能夠對信息進收集，收集客戶的反饋意見，進一步對產(chǎn)品進行改良，利用社交軟件進行優(yōu)勢互補，為企業(yè)發(fā)展提供動力。
結語：新時代互聯(lián)網(wǎng)背景下為品牌的傳播提供了極大的便利，所以，企業(yè)一定要抓住這一機遇，通過對互聯(lián)網(wǎng)的與運用，與消費者建立良好的關系，同時，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，做好品牌設計，實現(xiàn)與客戶之間的良好溝通。
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作者簡介：李洋（1991-），男，籍貫：河南周口，學歷：碩士，單位：大連工業(yè)大學 藝術設計學院，研究方向：品牌與傳播 。
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