包裝設計與產品的關系論文

　　1品牌定位

　　任何產品的推出，準確的市場定位和切入點是必不可少的。產品價格的高低、針對的人群不同，都有可能對包裝設計理念帶來影響。反之，一個好的設計，也能更好地表現出這款產品的準確定位。比如設計給兒童的產品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主;針對年輕白領則可以簡約、時尚為主題;而對于有一定生活閱歷的中老年人，在設計上則應更加成熟穩重，并突出一些治療效果。以“植尚”牙膏為例來看設計是如何與品牌定位相適應的。首先在產品名稱上，“植(天然植物)”，“尚(時尚)”就是以“更天然、更安全”為切入點，結合植物、安全、健康、時尚四效和一，給人以人與自然和諧統一的直觀感受。它主要針對有一定經濟基礎且對生活品味要求較高的年輕白領一族，完全以“安全、天然、時尚”為設計目標和理念推廣，無論從產品風格、包裝的選材、色彩的搭配、圖案的運用、膏體的設計等方面都緊緊圍繞這一目標展開。

　　2產品風格

　　目前，主流企業的產品包裝設計都帶有本公司的風格烙印，讓消費者能一目了然地知道是哪個公司的產品。許多公司還下設眾多子品牌，每個子品牌的風格也會有所異同。為了更好地宣傳產品，統一消費市場，一般企業對旗下不同產品的設計風格都有明確的規定(CI系統)，這就需要設計者在設計時首先確定產品屬于公司哪個系列?主體風格是什么?產品的理念是什么?再以“植尚”牙膏舉例。該產品有明確的定位，可以清晰地在包裝的主設計畫面中看到“美加凈”品牌招牌式的紅色商標。通過商標，大眾就可以直觀地知道她屬于“美加凈”系列。該產品屬于最新的時尚年輕系列，在對于如何將這個本身已經略顯老態的商標賦予全新的活力上，設計師動足了腦筋。比如對商標文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運動起來。使用豎版設計方式，既符合目前市場上的新品潮流，又與公司近年來推出的一系列美加凈時尚系列產品的鮮明風格所統一。再配以英文名稱注釋的副標題，佐以文字說明，直接把該產品的`理念“安全、天然、時尚”躍然于消費者眼前。

　　3包裝的選材

　　包裝選材是各種銷售包裝的物質基礎，包裝材料是否能滿足保護商品的功能、是否能滿足適應陳列展銷的要求等都是設計成敗的重要因素之一。現在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。近年來在中高端產品中，以白卡、銀卡和鐳射為主流，在越來越崇尚時尚簡約的理念帶領下，白卡紙有脫穎而出的趨勢。但在選擇中，也不能過于刻板，不僅要考慮到成本，更重要的是要和畫面設計以及產品理念相統一。還以“植尚”為例，在材料的選擇上，設計師特意使用了優質白卡覆銀卡的工藝，二者結合看似普通，其實是為整個造型和結構拉伸了自由度。銀卡的效果使畫面的傳達力得到了提升，優質的白卡質感使接觸感更加細膩，這樣的搭配，不僅提高了整個產品的包裝檔次，還在視覺效果上給人以時尚、年輕的感覺。

　　4圖形的設計

　　圖形是一款產品被消費者第一眼所看到的外在，從一定程度上決定了產品的市場前景。近年來的設計一般以時尚簡約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢。如市場上比較流行的舒適達系列、黑人專研亮白系列、寶潔全優七效系列，走的都是簡約的路線。面對時尚簡約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡潔的畫面設計方式。充分利用牙膏小盒的六個有效展示面中的三個，以大幅面的天然竹林為圖案背景，突出了產品天然的主體。同時在顯著位置標上公司“美加凈”注冊商標和“植尚”品牌，讓消費者一目了然。再輔以“更天然、更安全”的宣傳語，指出了產品的中心主體。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費者展示了本產品的技術核心所在。從整體上看，在包裝的展示面上給人以藝術化的直觀好感的同時，很好的在圖形圖案中，直接或間接地突出了產品的內涵。

　　5色彩的搭配

　　色彩的運用在包裝設計中更是點睛之筆。一般都會用較大的反差來突出重點。但過去的牙膏包裝設計經常會給人以一種亂的感覺。那是因為設計者為了追求感官上的刺激，將過多的元素的色彩放到了小小德爾牙膏小盒上，反而不能突出重點，起到了反作用。“植尚”牙膏的色彩搭配較多的使用了藍色為基調紅色為鋪墊的設計，莊重的藍色系讓畫面不顯得暗沉，典雅的紅色系點綴著整體畫面并和“美加凈”注冊商標得以對應。在主畫面的黃金分割處以下輔以銀色，整個包裝設計簡約不簡單，縱觀整體布局給人鮮活、跳躍的外觀視覺享受，既有主流元素又有柔和樸實的形象、既多元化又對比化，色彩調和互相連貫，帶來強烈的形式美感，使產品和植尚品牌核心理念遙相呼應，在視覺上傳達著先聲奪人的力量。值得一提的是，產品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風吹拂，給人溫和、天然、優尚的獨特品味。

　　6文字圖案的運用

　　文字的美感經常被人所忽視。其實它除了起到功能的介紹說明作用，對畫面的整體協調也有著巨大的作用。可以從“植尚”牙膏外盒的包裝上直接看到大篇幅天然竹子的圖案元素，這樣的設計既符合了產品天然的主體，又給消費者以綠色安全的暗示，與設計目標和品牌理念達一致。而主畫面下方的檸檬圖案，在詮釋產品香型的同時，突出了清新自然的感覺，對整體設計起到了很好的補充。同時在主畫面上大幅強調的“植尚”品牌，不僅向消費者明示了該產品屬于哪個系列，更重要的是通過活潑的字體，中英文的組合，再加上“植(天然植物)”，“尚(時尚)”這一全新品牌的心里暗示，對整個產品要表達的核心起到了點睛之筆，不但有效地提高了產品的附加值，也向消費者展現了產品的創新意識和年輕元素。

　　7軟管的設計

　　相對于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個配角的位置，并不起眼。但實際上它才是牙膏真正的載體，在千千萬萬消費者家中起到裝載牙膏、保護牙膏、宣傳牙膏的作用，在設計上絕不能輕視。首先在選材上，目前復合管已經全面代替了鋁管。在畫面設計上，牙膏軟管一般會沿用了外盒包裝的有效元素，在小身材上大做文章，合理利用手感比例的適合度，穩中求變、變中求新，使牙膏軟管在結構設計和美觀、環保等方面真正聯合，體現產品的優化和創新思路。當然，設計不能脫離實際，需對不同印刷工藝間的差異，揚長避短，使產品達到最佳效果。值得一提的是軟管設計時還需充分考慮到制管及灌裝工藝的要求，比如主畫面的中心位置，就需要根據不同設備作出相應的調整;管尾光標的設計，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。這樣的設計能最大限度提高產品成品率，為公司效益服務。設計思路不是一成不變的，創新才能帶來活力，才能給產品帶來更好的市場前景，包裝設計更是如此。一個好的包裝設計，不僅僅是美觀和保護，還從側面提升了產品的價值和市場推力，這一點國外品牌做的更早也更好。不過從近幾年新包裝設計的推出情況看，我們驚喜地發現國產品牌正在完成一次華麗的轉身，一方面很好地繼承了近百年來的技術精華，另一方面緊跟時代的步伐，求新求變，一定會給自主品牌帶來美好的明天。

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