個性化包裝設(shè)計語言特點(diǎn)研究論文
【摘要】隨著時代的發(fā)展，當(dāng)下包裝設(shè)計的語言方面朝著個性化的方向發(fā)展著，本文我們就針對當(dāng)代個性化包裝設(shè)計的特點(diǎn)展開深入的探究工作，提高包裝設(shè)計的個性化，制造出更多符合市場需要的現(xiàn)代化包裝作品。
【關(guān)鍵詞】個性化包裝；設(shè)計語言；特點(diǎn)
引言
在市場經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展下，消費(fèi)者的購買力得到了一定的提高，人們對商品的質(zhì)量有了更高的要求，這其中就包含了人們對商品包裝的要求，就目前市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，我國的商品包裝正朝著個性化的方向發(fā)展，下面我們就對此展開深入的探究工作。
1包裝設(shè)計的概述
所謂包裝，就是流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、提供運(yùn)輸方便、提高銷售量，并按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和人民生活水平不斷提高的條件下，商品的銷售越來越注重包裝的設(shè)計，個性化的包裝設(shè)計語言成為發(fā)展的潮流，下面我們就對包裝設(shè)計的類型和設(shè)計方法等進(jìn)行闡述。
1.1包裝設(shè)計的類型
（1）包裝裝潢的設(shè)計。關(guān)于包裝裝潢的設(shè)計，它作為商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，對保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品的含義具有重要的作用，同時包裝裝潢具有一定的實用價值和欣賞價值，除此之外包裝裝潢對包裝設(shè)計的個性化具有一定的促進(jìn)作用。通常情況下，包裝裝潢的表現(xiàn)手法有兩種形式，一種是寫實、一種是抽象。寫實一般都是采用實際的繪畫、照片來表現(xiàn)，使得商品具有一定的形象性和質(zhì)感，其制作的過程也很簡便，而抽象的表現(xiàn)手法通常是針對那些不太好描述的商品，展現(xiàn)出高質(zhì)量、現(xiàn)代化的感受。（2）包裝造型的設(shè)計。在包裝造型的設(shè)計方面，主要是指各類包裝的外觀立體形態(tài)，包裝造型相對于包裝裝潢，是它的有效載體，一個良好的包裝造型可以為包裝的視覺設(shè)計起到了良好的奠基作用。在包裝造型設(shè)計的過程中，設(shè)計人員不僅要考慮到材料的特性，還要考慮到包裝的各個組成要素，在外觀設(shè)計上要與包裝裝潢相結(jié)合，體現(xiàn)包裝造型設(shè)計的審美性、趣味性以及實用性等。（3）包裝設(shè)計的方法。在對包裝設(shè)計的類型有一定的了解后，下面我們就對來討論一下包裝設(shè)計的方法，一般的包裝設(shè)計方法包括以下幾種：（4）系列法。在包裝設(shè)計的方法中，最常見的一種方法就是系列法，在包裝設(shè)計的過程中，對產(chǎn)品的形態(tài)、品名、色彩等方面進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計，形成一種系列化的狀態(tài)，在滿足了消費(fèi)者的不同需求后，還可以通過系列化的形式，打破單一而單調(diào)的包裝形式，達(dá)到消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。（5）仿生法。仿生法，顧名思義就是將生物所具備的形象、功能、色彩、材料等進(jìn)行仿照，使得包裝設(shè)計上具有生動性，與生物的形態(tài)等特征具有一定的相似性，給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望，提高購買力。（6）仿古法。仿古法就是指在包裝設(shè)計的過程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物充分利用，將其表現(xiàn)在包裝的設(shè)計中，既表達(dá)了對古老事物的懷舊感，同時也是對現(xiàn)實社會的逆反和批判。（7）簡化法。由于當(dāng)今社會的人們，越來越追求簡約與時尚，在價值觀念、心理需求、生產(chǎn)工藝等方面都越來越追求簡單大方的形式，因此在包裝設(shè)計上運(yùn)用簡約的方法具有積極的促進(jìn)作用。
1.2包裝設(shè)計個性化的含義
就包裝設(shè)計個性化的含義來看，是指在包裝中適當(dāng)?shù)淖⑷肫髽I(yè)文化的`思想內(nèi)涵，展現(xiàn)出企業(yè)的形象特點(diǎn)，形成一種提高競爭力的良好戰(zhàn)略。而這個性化的包裝設(shè)計中，可能會借助個性化的標(biāo)識、整體的規(guī)劃情況以及設(shè)計中的視覺符號，來體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性，在體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營觀念、企業(yè)文化的良好作用下，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的地位，增加消費(fèi)者對商品對企業(yè)的認(rèn)可度。一個具有一定特點(diǎn)的包裝設(shè)計中，將實現(xiàn)商品價值與藝術(shù)價值的高效統(tǒng)一。
2個性化包裝設(shè)計語言方面的特點(diǎn)
個性化的商品包裝是借助獨(dú)具特色的產(chǎn)品標(biāo)示來實現(xiàn)對產(chǎn)品競爭力的提高，在整體規(guī)劃和具體設(shè)計的條件下，形成一種獨(dú)特的個性化包裝設(shè)計語言，向消費(fèi)者有效的傳遞商品的信息，當(dāng)代個性化的包裝設(shè)計語言主要表現(xiàn)在視覺和觸覺兩個方面，下面我們對個性化包裝設(shè)計語言進(jìn)行深入的闡述，分析其特點(diǎn)。
2.1個性化視覺設(shè)計語言的特點(diǎn)
（1）文字圖形化和圖形文字化。在包裝版式設(shè)計中，最重要的視覺設(shè)計語言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點(diǎn)就是能夠向消費(fèi)者提供最直接、最便捷的商品信息語言，實現(xiàn)消費(fèi)者對商品的理解。文字圖形化和圖形文字化首先要對設(shè)計的內(nèi)容、設(shè)計的版式等進(jìn)行有效的整合，然后再對消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行把握后，選擇合適的文字和語言，充分的展現(xiàn)文字和圖形的線條組合張力，體現(xiàn)個性化的設(shè)計風(fēng)格，滿足人們在視覺方面的審美要求。在包裝設(shè)計中，充分的展現(xiàn)靈活性，在一些說明文字具有復(fù)雜性時，合理的運(yùn)用圖形進(jìn)行表達(dá)，在展現(xiàn)簡約性的同時，更進(jìn)一步的展示商品的特征。（2）色彩語言的簡約時尚。在包裝設(shè)計的工作中，能夠最先引發(fā)消費(fèi)者興趣的就屬色彩語言了，因為人們對色彩的視覺反應(yīng)具有最敏感的特點(diǎn)，在某種程度上，甚至決定了產(chǎn)品包裝的質(zhì)量與好壞，隨著社會的發(fā)展，簡約而時尚成為一種潮流和風(fēng)向標(biāo)，能夠在包裝設(shè)計中，運(yùn)用簡約時尚的色彩語言，對發(fā)揮產(chǎn)品包裝的色彩潛能具有重要的作用。比如在五糧液的包裝設(shè)計中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設(shè)計上選紅色作為主色調(diào)，并且以中國的元寶形鎖和金色的字體作為設(shè)計的要素，充分的體現(xiàn)了五糧液返璞歸真，傳承與發(fā)展的重要理念，提高了消費(fèi)者對其的購買欲望。當(dāng)代個性化的包裝設(shè)計在色彩語言上，追求自然色另外保留了原包裝的色彩，不通過刻意的加工，而是希望以一種最簡單最自然的狀態(tài)展現(xiàn)出對美的追求。（3）肌理質(zhì)感方面的適宜性。隨著時代的不斷發(fā)展，單一的視覺感覺進(jìn)行不能滿足消費(fèi)者的需要，與此同時，肌理質(zhì)感方面的適宜性凸現(xiàn)出來，在包裝設(shè)計中，注重對視覺和觸覺的雙向感知具有積極的意義。肌理質(zhì)感的適宜性可以在體現(xiàn)包裝個性化和人文主義精神的過程中，為消費(fèi)者提供一種真實、可靠、親切的感覺，通過一種樸實而自然的感受，達(dá)到一種與產(chǎn)品自然融合的狀態(tài)。
2.2個性化觸覺設(shè)計語言的特點(diǎn)
（1）形態(tài)仿生造型設(shè)計的抽象化。當(dāng)代個性化包裝設(shè)計的語言中關(guān)于觸覺方面的語言設(shè)計具有一定的特點(diǎn)，比如形態(tài)仿生造型的抽象化。一般抽象化的包裝造型更能激發(fā)消費(fèi)者的想象力，實現(xiàn)與不同消費(fèi)者的主觀意象的匹配度，另外抽象化的造型設(shè)計可以在非寫實的視覺形式中，實現(xiàn)個性化設(shè)計的靈活性，滿足各層級消費(fèi)者的需求。（2）可食性材料的環(huán)保化。當(dāng)代的個性化包裝設(shè)計中，使用可食性的材料，不僅是對傳統(tǒng)材料的顛覆，更是為“零包裝”的形式產(chǎn)生提供重要的條件，同時也是一種環(huán)保理念的體現(xiàn)，具有較廣大的未來發(fā)展空間，促進(jìn)“白色污染”問題的解決。結(jié)語本文對當(dāng)代個性化包裝設(shè)計語言進(jìn)行深入的探究工作，希望在未來的發(fā)展道路上，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計的個性化發(fā)展，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要。
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