淺析數字媒體視角下的圖形創意發展的論文

　　一、研究創意圖形的背景——新媒體蓬勃發展

　　人類信息傳播的歷史基本上可以分為五個時期，即口語相傳時期、文字傳播時期、印刷傳播時期、電子傳播時期和網絡傳播時期。

　　傳播作為人類信息交流的過程與手段，是自然、精神與社會文化行為的統一。數字媒體視角下的圖形創意的本質是信息傳播，這種信息不是隨意或雜亂無章的，它是經過科學提煉和藝術加工并帶有明確目的的信息傳遞過程。數字藝術的出現，使人類可以借助智能工具完成頭腦中的奇思妙想，并通過虛擬現實手段再現主觀世界。運用數字技術實現人的創造欲，是其他傳統藝術形式語言所難以比擬的。傳統藝術以客觀世界為表現對象，而數字藝術的特性決定了人向自身發出挑戰，即向主觀世界的想象力發出挑戰，使視覺不再單一，整體結構大幅度改變，空間變化由二度空間到三度空間，甚至時間流逝所賦予的四度空間。空間構成可以互相轉換、流動變化，不再只是單一空間的藝術創作。

　　二、創意圖形的作用、地位及受數字新媒體發展沖擊的影響

　　創意意味著想法獨特、具有新意，是指打破常規、反叛傳統的具有新穎性、創造性和震撼性的想法。如果圖形作品沒有創意，缺乏感染力且枯燥無味，就不能吸引目標受眾。如果圖形作品不能有效地傳達作者的主觀意圖，就會影響圖形的傳播效果，達不到預期的目標。由此看來，優秀的創意需要設計師具備深厚的文化底蘊和寬廣的人文情懷作為支撐，同時，離不開飽滿情感的滋潤、敏銳思維的導引、非凡智慧的提升。

　　綜合運用數字媒體視聽覺元素，藝術化地傳達信息，可以吸引目標受眾的注意，突顯作品、產品的特點，營造氣氛和感覺;綜合運用數字媒體畫面與聲音，可以制造出更生動、真實的效果。數字媒體作品可以借助網絡迅速傳播，具備網絡互動性、虛擬沉浸性、大眾化特征，并且人人都可以參與，打破了時空界限。綜合運用數字媒體，充分發揮和利用圖形語言的優勢，對現代商業文化信息的加工、傳播、接受來說，無疑具有經濟和社會的雙重意義。

　　三、數字新媒體背景下創意圖形的發展特點

　　1.數字新媒體時代創意圖形的形態和意義

　　畫面中的形態與圖形、文字等構成要素具有同等重要的作用。在這些設計中，人們較為注重實空間的利用和實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。恰當運用虛空間能使形態虛實相生、主次分明，運用空白以實襯虛或以虛補實，可使設計主題突出，這種表現強調虛實的同等重要性，能有效拓展平面設計的表現力，使有限的直觀畫面充滿無限的主觀想象。如，由神州想到華夏，由網絡想到電腦，由飛鳥想到飛機，等等。廣告創意主體在思維空間中依據知識的不同意義，將各種知識關聯在一起，拓展和延伸了意義的空間，這樣，各種不同意義之間的轉化、變通和嬗變的運動就成為可能。

　　圖形不能停留在表層，而要使本質通過表象顯現出來，這樣才能有效地挖掘內心深處的渴望。圖形就是具有文字語言的內容、類似繪畫影像的形態，在傳播領域傳遞信息的視覺形象。可以看出，圖形的實質是一種視覺符號。

　　圖形以主體高速公路的現實物象，運用以實襯虛的手法表現數字信息公路的特征，它給人的感覺與電影、電視有著本質的不同，人們在虛擬現實中的感受是全方位的。圖形符號向受眾表述調用信息高速公路中的信息資源，這也表明了圖形的重要作用——在其形態之上承載一種或多種象征寓意。公路作為傳遞特定情感、哲理和信息的媒介，透過其表面的公路形態傳達出的是通過計算機和網絡實現這種深層次的內涵。路與數字網絡中的信息資源給人的聯想具有符號學上的意義。圖形的信息承載和傳達方式決定了圖形的視覺構成必須簡約，以保證主題的直觀性，同時還要留給受眾充分的視像解讀空間，這也是由受眾接受圖形語言的特點決定的。

　　2.基于屏幕的創意圖形的易讀性

　　對于圖形來說，只要熟悉事物的背景，就非常容易找到適合這個事物或角色的視覺風格或主題，在屏幕上將這個事物或人物呈現出來。在設計時，設計者要考慮展示圖形的一些本質特征，使受眾在潛意識里尋找他們已經熟悉的東西，與圖形相聯系。

　　數碼光盤的形象從背景中分離出來，光盤的現象成為一個輻射點，由這個輻射點尋找光盤內部蘊藏的信息，推測產生該結果的種種可能的原因，推測該現象可能引起的各種結果。這時，在圖形創意設計時就會自然而然地由光盤導出幾個標題式副圖。光盤中的信息是多方面的，如游戲、軟件、新聞等。毎一方面又可以輻射出若干輻射點，想出盡可能多、盡可能新、盡可能獨特的設想、可能性、解答方案等，并力求在盡可能短的時間內激活思考的觸點。多樣和多變的觸點能觸類旁通、舉一反三，信息便有了感情色彩，因而能提出非同一般的思維成果，提升圖形傳播的市場影響力和沖擊力。增強記憶可以吸引受眾注意，特別是無意識的注意，關鍵依靠信息的高強度刺激。刺激強度越高的信息，就越能引起受眾的注意。

　　3.數字新媒體環境下的'動態創意圖形

　　數字媒體環境下的動態創意圖形在于表現現實，利用高科技手段和先進的視聽技術，營造出異彩紛呈的奇幻世界，于浮想聯翩之際催生公眾對未來的無限憧憬。圖形更擅長把“虛擬”和“意境”表現出來。長期以來，人們一直在探索：能否將現實與虛擬結合在一起，既能夠像夢境那樣以真實和震撼的“現實”帶給人們新的視覺感受，又能夠像中國畫的意境手法一般，以其思想、觀念和虛擬現實特征，給人們帶來思想啟示和審美感受。在數字媒體出現之前，無數攝影師、畫家、藝術家對此問題苦苦思索，他們主要運用的手法就是在平面圖形上引導、啟發受眾的思維想象力，使受眾感受這種動態，而當數字媒體出現以后，這種手法就被新的生產力徹底解放了，反映出人類渴望借助新技術探索藝術之路的努力。

　　4.創意圖形的傳播性

　　數字時代的圖形創意表現從概念和形式上已逐步打破傳統意義上對圖形創意表現的理解，無論是設計理念、視覺語言，還是應用拓展，都發生了重大改變，使圖形創意表現發生了質的變化，數碼藝術設計、數字電視電影、虛擬交互技術、網絡傳輸技術等新興科技不斷挑戰并影響著傳統的圖形創意表現形式。首先，在圖形創意表現的創意與制作過程中，通過運用電腦軟件，可以隨心所欲地拼合、重疊、嫁接、置換圖像，組合不同素材，在動態影像剪輯等非線性編輯方面也會變得更加靈活、方便;其次，數字技術與藝術設計的結合，開辟了視覺傳達的新領域。新的風格呼之欲出，數碼設計為圖形的視覺語言表現提供了快捷、方便的途徑和豐富的表現力，給創作者豐富的想象力插上了翅膀。超現實主義的怪異和幻想色彩給觀者帶來前所未有的視覺和心理感受。這種數字時代打破了文字、聲音、圖像等各種符號形式的隔膜，使傳播走向個人化、目標化、雙向化和全球傳播。信息數字化后的虛擬世界能夠突破傳統視覺的限制，將圖形創作帶入超越時間、空間與影像經驗的新創作思考領域。而數字科技所提供的互動性使新媒體藝術圖形創作充滿了新的可能性和更廣闊的創意空間，由科學技術主導的數字媒體圖形藝術不僅突破了人類的傳統視覺創作手段，而且對傳統的藝術價值觀和美學觀提出了挑戰，對社會歷史和人類文化價值帶來深刻的影響。

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