體育研究報告

時間：2022-02-09 19:01:42 報告我要投稿

體育研究報告通用7篇

　　在經濟發展迅速的今天，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發？以下是小編整理的體育研究報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

體育研究報告通用7篇

體育研究報告1

　　安徽重點項目-淮北體育器材項目可

　　行性研究報告

　　編制單位：北京智博睿投資咨詢有限公司

　　本報告是針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告，此報告為個性化定制服務報告，我們將根據不同類型及不同行業的項目提出的具體要求，修訂報告目錄，并在此目錄的基礎上重新完善行業數據及分析內容，為企業項目立項、申請資金、融資提供全程指引服務。

　　可行性研究報告是在招商引資、投資合作、政府立項、銀行貸款等領域常用的專業文檔，主要對項目實施的可能性、有效性、如何實施、相關技術方案及財務效果進行具體、深入、細致的技術論證和經濟評價，以求確定一個在技術上合理、經濟上合算的最優方案和最佳時機而寫的書面報告。

　　可行性研究是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投

　　資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。

　　投資可行性報告咨詢服務分為政府審批核準用可行性研究報告和融資用可行性研究報告。審批核準用的可行性研究報告側重關注項目的社會經濟效益和影響；融資用報告側重關注項目在經濟上是否可行。具體概括為：政府立項審批，產業扶持，銀行貸款，融資投資、投資建設、境外投資、上市融資、中外合作，股份合作、組建公司、征用土地、申請高新技術企業等各類可行性報告。

　　報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。

　　報告用途：發改委立項、政府申請資金、申請土地、銀行貸款、境內外融資等

　　關聯報告：

　　淮北體育器材項目建議書

　　淮北體育器材項目申請報告

　　淮北體育器材項目資金申請報告

　　淮北體育器材項目節能評估報告

　　淮北體育器材項目市場研究報告

　　淮北體育器材項目商業計劃書

　　淮北體育器材項目投資價值分析報告

　　淮北體育器材項目投資風險分析報告

　　淮北體育器材項目行業發展預測分析報告

　　可行性研究報告大綱（具體可根據客戶要求進行調整）

　　第一章淮北體育器材項目總論

　　第一節淮北體育器材項目概況

　　1.1.1淮北體育器材項目名稱

　　1.1.2淮北體育器材項目建設單位

　　1.1.3淮北體育器材項目擬建設地點

　　1.1.4淮北體育器材項目建設內容與規模

　　1.1.5淮北體育器材項目性質

　　1.1.6淮北體育器材項目總投資及資金籌措

　　1.1.7淮北體育器材項目建設期

　　第二節淮北體育器材項目編制依據和原則

　　1.2.1淮北體育器材項目編輯依據

　　1.2.2淮北體育器材項目編制原則

　　1.3淮北體育器材項目主要技術經濟指標

　　1.4淮北體育器材項目可行性研究結論

　　第二章淮北體育器材項目背景及必要性分析

　　第一節淮北體育器材項目背景

　　2.1.1淮北體育器材項目產品背景

　　2.1.2淮北體育器材項目提出理由

　　第二節淮北體育器材項目必要性

　　2.2.1淮北體育器材項目是國家戰略意義的需要

　　2.2.2淮北體育器材項目是企業獲得可持續發展、增強市場競爭力的需要

　　2.2.3淮北體育器材項目是當地人民脫貧致富和增加就業的需要

　　第三章淮北體育器材項目市場分析與預測

　　第一節產品市場現狀

　　第二節市場形勢分析預測

　　第三節行業未來發展前景分析

　　第四章淮北體育器材項目建設規模與產品方案

　　第一節淮北體育器材項目建設規模

　　第二節淮北體育器材項目產品方案

　　第三節淮北體育器材項目設計產能及產值預測

　　第五章淮北體育器材項目選址及建設條件

　　第一節淮北體育器材項目選址

　　5.1.1淮北體育器材項目建設地點

　　5.1.2淮北體育器材項目用地性質及權屬

體育研究報告2

　　專業編寫

　　塑膠跑道及體育器材項目可行性研究報告

　　《十三五規劃》核心提示：塑膠跑道及體育器材項目投資環境分析，塑膠跑道及體育器材項目背景和發展概況，塑膠跑道及體育器材項目建設的必要性，塑膠跑道及體育器材行業競爭格局分析，塑膠跑道及體育器材行業財務指標分析參考，塑膠跑道及體育器材行業市場分析與建設規模，塑膠跑道及體育器材項目建設條件與選址方案，塑膠跑道及體育器材項目不確定性及風險分析，塑膠跑道及體育器材行業發展趨勢分析

　　提供國家發改委（甲、乙、丙）級資質

　　中投信德——專業編寫各類商務報告

　　【主要用途】發改委立項、政府批地、貸款融資、環評、申請國家補助資金等

　　【交付方式】特快專遞、E-mail

　　【交付時間】2-3個工作日

　　【報告格式】Word格式、PDF格式

　　【報告價格】此報告為委托項目報告，具體價格根據具體的要求協商

　　【工程師】高建（先生）會給您滿意的答復

　　【報告說明】

　　本報告是針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告，此報告為個性化定制服務報告，我們將根據不同類型及不同行業的項目提出的具體要求，修訂報告目錄，并在此目錄的基礎上重新完善行業數據及分析內容，

　　為企業項目立項、批地、融資提供全程指引服務。

　　可行性研究報告是在制定某一建設或科研項目之前，對該項目實施的可能性、有效性、技術方案及行業政策進行具體、深入、細致的技術論證和經濟評價，以求確定一個在技術上合理、經濟上合算的最優方案和最佳時機而寫的書面報告。可行性研究報告主要內容是要求以全面、系統的分析為主要方法，經濟效益為核心，圍繞影響項目的各種因素，運用大量的數據資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優缺點和建議。為了結論的需要，往往還需要加上一些附件，如試驗數據、論證材料、計算圖表、附圖等，以增強可行性報告的說服力。

　　可行性研究是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。

　　可行性研究報告大綱（具體可根據客戶或法改委大綱進行調整）

　　為客戶提供國家發委（甲乙丙）級資質

　　專業編寫：

　　塑膠跑道及體育器材項目建議書

　　塑膠跑道及體育器材項目申請報告

　　塑膠跑道及體育器材項目環評報告

　　塑膠跑道及體育器材項目商業計劃書

　　塑膠跑道及體育器材項目資金申請報告

　　塑膠跑道及體育器材項目節能評估報告

　　塑膠跑道及體育器材項目規劃設計咨詢

　　塑膠跑道及體育器材項目可行性研究報告

　　第一章塑膠跑道及體育器材項目總論

　　第一節塑膠跑道及體育器材項目背景

　　一、塑膠跑道及體育器材項目名稱

　　二、塑膠跑道及體育器材項目承辦單位

　　三、塑膠跑道及體育器材項目主管部門

　　四、塑膠跑道及體育器材項目擬建地區、地點

　　五、承擔可行性研究工作的單位和法人代表

　　六、塑膠跑道及體育器材項目可行性研究報告編制依據

　　七、塑膠跑道及體育器材項目提出的理由與過程

　　第二節可行性研究結論

　　一、市場預測和項目規模

　　二、原材料、燃料和動力供應

　　三、選址

　　四、塑膠跑道及體育器材項目工程技術方案

　　五、環境保護

　　六、工廠組織及勞動定員

　　七、塑膠跑道及體育器材項目建設進度

　　八、投資估算和資金籌措

　　九、塑膠跑道及體育器材項目財務和經濟評論

　　十、塑膠跑道及體育器材項目綜合評價結論

　　第三節主要技術經濟指標表

　　第四節存在問題及建議

　　第二章塑膠跑道及體育器材項目投資環境分析

　　第一節社會宏觀環境分析

　　第二節塑膠跑道及體育器材項目相關政策分析

　　一、國家政策

　　二、塑膠跑道及體育器材行業準入政策

　　三、塑膠跑道及體育器材行業技術政策

　　第三節地方政策

　　第三章塑膠跑道及體育器材項目背景和發展概況

　　第一節塑膠跑道及體育器材項目提出的背景

　　一、國家及塑膠跑道及體育器材行業發展規劃

　　二、塑膠跑道及體育器材項目發起人和發起緣由

　　第二節塑膠跑道及體育器材項目發展概況

　　一、已進行的調查研究塑膠跑道及體育器材項目及其成果

　　二、試驗試制工作情況

　　三、廠址初勘和初步測量工作情況

　　四、塑膠跑道及體育器材項目建議書的編制、提出及審批過程

　　第三節塑膠跑道及體育器材項目建設的必要性

　　一、現狀與差距

　　二、發展趨勢

　　三、塑膠跑道及體育器材項目建設的必要性

　　四、塑膠跑道及體育器材項目建設的可行性

　　第四節投資的必要性

　　第四章市場預測

　　第一節塑膠跑道及體育器材產品市場供應預測

　　一、國內外塑膠跑道及體育器材市場供應現狀

　　二、國內外塑膠跑道及體育器材市場供應預測

　　第二節產品市場需求預測

　　一、國內外塑膠跑道及體育器材市場需求現狀

　　二、國內外塑膠跑道及體育器材市場需求預測

　　第三節產品目標市場分析

　　一、塑膠跑道及體育器材產品目標市場界定

　　二、市場占有份額分析

　　第四節價格現狀與預測

　　一、塑膠跑道及體育器材產品國內市場銷售價格

　　二、塑膠跑道及體育器材產品國際市場銷售價格

　　第五節市場競爭力分析

　　一、主要競爭對手情況

　　二、產品市場競爭力優勢、劣勢

　　三、營銷策略

　　第六節市場風險

　　第五章塑膠跑道及體育器材行業競爭格局分析

　　第一節國內生產企業現狀

　　一、重點企業信息

　　二、企業地理分布

　　三、企業規模經濟效應

　　四、企業從業人數

　　第二節重點區域企業特點分析

　　一、華北區域

　　二、東北區域

　　三、西北區域

　　四、華東區域

　　五、華南區域

　　六、西南區域

　　七、華中區域

　　第三節企業競爭策略分析

　　一、產品競爭策略

　　二、價格競爭策略

　　三、渠道競爭策略

　　四、銷售競爭策略

　　五、服務競爭策略

　　六、品牌競爭策略

　　第六章塑膠跑道及體育器材行業財務指標分析參考

　　第一節塑膠跑道及體育器材行業產銷狀況分析

　　第二節塑膠跑道及體育器材行業資產負債狀況分析

　　第三節塑膠跑道及體育器材行業資產運營狀況分析

　　第四節塑膠跑道及體育器材行業獲利能力分析

　　第五節塑膠跑道及體育器材行業成本費用分析

　　第七章塑膠跑道及體育器材行業市場分析與建設規模

　　第一節市場調查

　　一、擬建塑膠跑道及體育器材項目產出物用途調查

　　二、產品現有生產能力調查

　　三、產品產量及銷售量調查

　　四、替代產品調查

　　五、產品價格調查

　　六、國外市場調查

　　第二節塑膠跑道及體育器材行業市場預測

　　一、國內市場需求預測

　　二、產品出口或進口替代分析

　　三、價格預測

　　第三節塑膠跑道及體育器材行業市場推銷戰略

　　一、推銷方式

體育研究報告3

　　報告綜述

　　報告以龐大的體育用品行業數據庫為基礎，采用定性和定量兩種統計分析方法，以數據報告的形式，客觀、準確的對行業發展概況、行業市場飽和度、供應商議價能力、行業競爭激烈程度以及行業投資價值經濟指標進行了分析，并列出了體育用品行業最具投資價值的50家企業。使用戶對于投資該行業所需資本、所要承擔的風險以及預期收益有了全面準確的認識，從而幫助用戶規避投資風險，使得投資收益最大化。

　　一、我國體育用品業發展現狀

　　體育用品業在我國是一個新興產業，既沒有形成支柱產業，也沒有成為主導產業，但這是一個市場潛力很大，特別是社會功能較強，還有可能成為我國主要出口創匯的產業之一。一般講，體育用品業的發展依靠兩個條件，一是本國體育事業的發展，二是該國經濟繁榮和人民生活水平的提高。近代體育發展至今已有百年歷史，而體育在我國的真正興起不過是50多年。在貧窮落后的舊中國，體育是極少數富人娛樂的“專利”，所以在全國沒有一家像樣的體育用品器材廠，體育用品根本談不上形成行業。新中國成立后，在黨和各級政府的關心支持下，我國體育用品業隨著體育事業的發展發生了質的飛躍，到了70年代中期，我國京、津、滬、穗、黑五大體育用品近百家的生產基地基本形成，北京、天津、上海、廣州四大體育用品供給系統日臻完善，這對滿足全國體育事業發展的需要、對促進我國體育事業快速發展起到了積極作用。黨的十一屆三中全會以后，我國體育工作者緊緊圍繞黨的經濟工作這條主線，與相關部門一道在體育用品的研制、開發、生產、銷售等以及培育市場、促進行業發展等一系列問題上開始新的實踐和探索。

　　（一）成立中國體育用品聯合會，逐步改變行業管理體制

　　從建國初期到黨的十一屆三中全會，在近30年里，我國體育用品企業大多是隸屬輕工系統的小廠。隨著市場經濟的發展，這些企業從產品的開發到經銷理念，已經不能適應新形勢要求。體育事業的發展和日益增長的社會需求，使一大批合資、獨資、集體、私營個體企業脫穎而出，在很短的時間里，一個跨系統、多種經濟體制并存的中國體育用品業得以茁壯成長。與此同時，一個能夠協調體育用品企業與用戶間的關系和帶有指導服務職能的多部門、跨系統的社團組織，由原國家體委牽頭，有紡織、輕工、兵器、化工、針織百貨、進出口等單位參加的中國體育用品聯合會于1993年經國家批準正式成立，世界體育用品聯合會秘書長出席了成立大會。從此，結束了幾十年由一個系統獨家生產、獨家管理的歷史，我國體育用品業的發展步入了一個新的發展階段。七年來，中國體育用品聯合會努力遵照辦會宗旨，緊密團結全國體育用品生產、流通企業，并根據章程和會員的要求，在為企業服務、推動聯合、發展體育用品生產、培育市場、促進流通、扶植推廣名牌以及在與國際體育用品組織的友好交往等方面，組織、開展了一系列的活動，得到了社會各界的好評。

　　（二）辦好中國體育用品博覽會，培育市場、拓寬消費領域

　　博覽會的前身是已運作了20來年的全國體育用品計劃訂貨會。博覽會迄今為止，已在我國的西北、華北、華東、華南、中南、西南等地區流動舉辦了7屆。七年來，在各級政府的大力支持下，博覽會始終堅持了為體育事業服務，為生產、流通企業服務的發展方向，密切配合和服務于國內的政治、經濟形勢，努力為“全民健身”和“奧運爭光”計劃提供精良裝備。同時在提高產品質量、促進產品的更新換代、振興民族品牌、引導健康消費、培育市場、促進承辦地體育產業的發展，以及推動我國體育用品業參與國際競爭等方面，都發揮了不可替代的作用。從1993年的西安第一屆中國體育用品博覽會，參展企業100多家，展位180個，到了第七屆的成都，展位已發展到2100個，參展企業540家。七年來，博覽會的參展企業提高了5倍多，展位提高了11倍多。

　　博覽會從規模、辦會質量、加強服務意識等方面，一年一個新臺階，得到了社會各界和境外業內人士的認同，目前已實現了“亞洲最大”并向著“在國際上有一定影響”的目標邁進。此外，全國體育用品專賣店、店中店和經營點數以萬計，在保證需求、活躍流通、方便大眾方面，發揮著積極的作用，在我國形成了較完備的市場銷售體系，并逐步走向成熟。

　　（三）學習、借鑒境外先進技術和科學管理經驗，促進國產體育用品的更新換代

　　不斷應用新技術、新材料研制開發新的產品，努力提高體育用品的工藝質量，促進體育向更快、更高、更強的目標發展，是我國體育用品業不斷追尋的主題。多年來，中國體育用品行業的科研技術人員一方面根據現實條件和傳統技術，努力研制開發高質量的體育器材設備，同時還不斷地學習、借鑒、消化、吸收國外先進技術和經驗，在研制開發的道路上走出了一條快捷的發展之路，節省了大量人力、物力和財力。

　　近幾年，我們加強了與境外的交流，把國際知名品牌的制造商請來講課，廣泛開展業務指導、培訓。另一方面把國內的有關人士組織出國考察專業活動，通過這樣的學習方法，開闊了國內企業的思路，研制出一大批具有國際水準的體育用品，使國產體育用品向著國際化逐步靠攏。

　　（四）推進國產體育用品標準化建設，嚴格把好質量關，進一步凈化市場

　　標準是產品的生命，標準化程度直接反映了產品的質量。我國體育用品標準化工作，由于歷史的原因，嚴重滯后體育事業的發展，更遠遠落后于世界體育用品標準化水平。到目前為止，國產上千種體育用品，標準化率不到10％。而且這些標準尚存在標齡長、標準低，與國際質量相差甚遠等問題。許多無標產品不僅擾亂了市場秩序，損害了消費者利益，還會引起賽場糾紛，因質量問題致殘、致亡事件也時有發生。標準化工作已嚴重制約了我國體育用品業的健康發展。為此，第一，我們開始與相關部門一起加強體育用品業的標準化建設，著手修改、健全體育用品標準；第二，加強質量監督、檢測工作，幾年來，我們委托協同專業部門對市場上的競賽和健身運動用器材進行了重點的檢測，并及時發布信息，對推動國產體育用品質量、工藝的提高起到了積極的作用；第三，嚴格體育用品審定工作，為體育的競賽和全國體育消費市場把好質量關；第四，通過審批制度規范全國的博覽市場，在中國體育用品博覽會上堅持扶優限劣、嚴格打假活動，幾年來收到良好效果。

　　二、抓住機遇，促進體育用品產業轉移

　　體育用品是典型的勞動密集型產品，由于經濟、勞動力資源、加工、運輸成本和環境保護等方面的原因，發達國家的不同產品包括體育用品在內的比較優勢正不斷向外轉移，日益形成多層次、多元化世界性產業結構調整的趨勢。尤其是由東南亞的經濟危機引發的國際性金融秩序出現的混亂，涉及面廣、持續時間長，加速了世界經濟的結構調整。實踐證明，歷次世界性產業結構的調整都會促進一些國家和地區的經濟發展。就體育用品產業來講，70年代的臺灣地區、80年代的韓國等，都抓住了機遇，成功地接受了境外的轉移，使體育用品這類小產業一度成為他們出口的拳頭商品和出口創匯的重要來源。近年，由于上述同樣的原因，使這些國家和地區的體育用品業又開始了向外的二次轉移，這對已經改革開放的中國來說，同樣是難得的發展機遇。我國勞動力資源豐富，物價指數較低，物質資源充足，在接受體育用品產業轉移和發展體育產業方面有著任何國家和地區無法比擬的優勢。近年來，在我國沿海、沿江開放城市，如福建、廣東、天津、青島、大連和江浙地區，利用較強的商品經濟意識、便利的交通條件、較好基礎設施和勞動力素質高等優勢，積極引進資金、技術、設備和先進管理經驗，消化吸收工作比較成功。有不少項目合作期滿后，推出國內新一代高質量的產品，對填補國內空白，發展進口替代都具有十分重要的意義。據了解，臺灣地區到祖國投資辦廠的已有兩萬多家，其中有50－60％以上的是體育用品業，島內最大的幾家運動鞋廠、健身器材廠幾乎全部轉移到了大陸生產。此外韓國的漁具、制球業，日本的制衣企業相繼在我國落戶，我國加工著幾乎所有的世界名牌運動鞋、運動服、羽毛球、羽毛球拍、乒乓球、乒乓球拍、網球、網球拍、棒壘球、高爾夫器材、滑雪器材等產品。僅廣東省就有大小運動鞋企業4000多家，絕大部分是對外加工；福建省鞋業年總產值超過100億人民幣；在該省內彭田的一個小村里，日加工運動服10至12萬套；我國的舉重、健美器材每年大量出口歐美等國。我們在積極接受世界性產業轉移，努力加速產業調整方面已取得了可喜的成績。

　　三、努力發展我國體育事業，培育新的經濟增長點

　　朱xx在1999年xx作報告中提出：“今年GDP要在上半年的基礎上增長7％，要實現這一目標，需要各行各業創造性的工作”，同時又明確要求：“積極引導居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游的消費，拓寬服務性消費領域”。黨和政府的這種戰略性構想具有十分重要的意義。我們體育也必須服從和服務于這一總目標，結合我們的實際情況，進一步解放思想，轉變觀念，盡快把我國體育用品產業培育成為可持續發展的新的經濟增長點。

　　隨著我國經濟的發展，人們的生活質量逐步提高，健康成為生活質量第一要素，特別是五天工作制和即將出臺的醫療制度改革，人們參與體育健身和娛樂必將成為普遍的社會需求。據最近對北京、上海、廣州的1056位城市居民調查表明：體育活動深受群眾喜愛，而青少年是體育消費的主流。我國的企業應抓住時機，以市場需求為導向，深入調研，開發出適合不同層次的.鍛煉者的體育用品。目前，影響體育用品形成消費熱點的主要因素有：

　　（一）產品結構開發不合理

　　1．用于群眾體育的用品在設計思路上不能打破慣性思維模式。

　　比如運動服除在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至時裝結合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術上都要有新的突破。又比如健身器進入家庭，要把實用與裝飾結合起來，通過組合與折疊即可變成一件精美的家具。郭躍華開發的輪滑鞋，不僅可以體驗輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，市場較好。這種思路或許會給我們很多啟迪。總之，要使消費者永遠追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果，吸引其逐漸增加對體育用品消費的投入，以達到不斷擴大消費的目的。

　　2．新材料、新工藝應用少。

　　3．產品更新換代速度遲緩。

　　（二）缺乏科學、正確的引導和宣傳

　　產品的銷售與使用培訓脫節。一種器械，消費者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅持使用。于是在一部分消費者中出現了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費時間”，“不如采取藥物、手術等方法見效快”等錯誤認識，使很多個人和家庭在運動消費方面進入誤區。在這方面我們應學習、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓、指導等售前、售中、售后服務結合起來。

　　（三）政府性的培育手段仍需加強

　　隨著人們生活水平的提高和政府各項改革措施的逐步出臺，市場消費多元的趨勢日益明顯，體育消費不屬人們必需的生活消費，一個國家只有在物質和精神文明達到一定程度，體育消費才可能持續上升。據調查，目前我國的體育消費雖呈上升趨勢，但仍排在城市居民住房、購車、飲食、醫療、旅游、子女教育、購物消費之后。實踐證明，體育用品市場不會自然形成和成熟，政府必須采取相關措施去積極開發和精心培育，這是市場初級階段的特點。今后我們要做的工作還很多，在采取必要手段的同時還要靠更大的環境綜合效益，有時只有整體效應出來后，體育用品的消費熱點才可能真正形成。

　　四、選好突破口，主動出擊國際市場

　　縱觀世界近代經濟發展史，沒有一個國家是在封閉的環境下完成現代化的。隨著當前經濟全球化進程的加快，已發展到一定程度的中國體育用品業如不抓住機遇，把民族的產業及時地溶入國際大循環中，就很快會在激烈的競爭中落伍。

　　（一）市場無國界

　　產品的銷售無地域概念，一個產品哪個地方市場好、價格高，就到哪個地方去賣，哪個地方的生產成本低、利潤豐厚，就到哪個地方去加工，這是市場經濟中的一個基本法則，也是當前世界性產業結構調整的一個重要原因。同樣一種產品，國外比國內市場價格相差懸殊，這是因為產品的制作、銷售成本和所在地的價格指數、產品的市場認同度以及關稅等因素決定的。比如國外的運動服、運動鞋一般都要高出國內十幾倍以上；采用新型材料和工藝較高的器材，如射擊槍彈、船艇、舉重、體操器械等，一般都相差幾十倍以上；科技含量高的儀器類產品則會更高。所以，我們歷來支持和鼓勵把中國的低、中檔體育用品拿到國際市場上去賣。體育用品的國際市場容量，大約為1600至1900億美元左右。進入新世紀后，預計還會有較大幅度的增長。近年來，我國體育用品市場有了很大的發展，估計為300至400億人民幣左右，有跡象表明，國內市場在總量上已趨于飽和。所以，體育用品主要的和最終的市場是在國外。發展半個世紀的中國體育用品業已積累了較為豐富的制作經驗，基本上具備了沖擊國際市場的實力，應立志搏擊國際市場風浪。

　　（二）沖擊國際市場

　　沖擊國際市場的主要含義包括：一是國產品牌直接在世界品牌的領地闖天下，使國產品牌與國際品牌進行面對面的較量；二是與國際品牌合作，即采取所謂"三來一補"的方式加工；三是通過合作伙伴的營銷渠道，逐步推出國產品牌。

　　第一種方式是我們每一個體育工作者追尋多年的夢想，國產品牌直接進入國際市場，產品信息搜集、反饋敏捷，品牌宣傳效果明顯，創匯能力強，貨幣回籠快，但產品檔次必須要求高，另外經營風險較大。

　　第二種方式是因為通過來料加工、來樣加工、定牌生產的方式，優點是上馬快易見效，但凈創匯能力很低，如為國際品牌加工一只籃球，在國際市場上可以賣到80－100美元，而我們所得的卻只有10美元；加工一雙世界名牌運動鞋，在國際市場上價格為200－300多美元，而我們得到的卻不到1／10。從80年代初至今，我國約有60－70％的體育用品企業利用不同形式、不同程度地為境外品牌進行著大量的加工業務。在這一加工過程中，我們賺的是加工費，而對方賺的卻是無形資產附加值和超額利潤。

　　第三種方式是因為體育用品業基本上在國際上有一定的壟斷性，一些發達國家經過多年的經營，在世界各大市場創造出了著名的商標，形成了珍貴的無形資產，現在這些品牌雖然通過委托加工、無形資產參股等方式在經營，但憑借品牌仍在主導和左右國際體育用品業的發展方向。國產品牌要沖擊國際市場必須與國際上著名經銷商合作，利用他們現有的營銷網絡，逐步影響國際市場。另外一個原因是體育用品只有銷量在80％以上時，才能保本，而我國由于長期處于計劃經濟體制下，一般企業都有重生產輕銷售的弱點，產品生產出來，但一時賣不出去，造成了大量的資金占壓，所以有人說，成功地實現體育用品的轉移，關鍵不在生產而在銷售。

　　在我國加大體育用品出口的同時，必須注意逐步由出口產品向著出口技術、設備、合資辦廠過渡，由提供原材料和半成品向著品牌在境外注冊等方面轉化，提高產品凈創匯能力及產品加工深度和附加值。

　　在出擊國際市場時，選準市場方向非常重要。在國際的主要市場上，世界品牌已盤居多年，國產體育用品不可能一下子擠進去，應該尋找那些國際品牌產銷薄弱的國家和輻射性強的自由貿易區，開發那些發達國家尚未涉足的領地，如積極參與邊境貿易；加強對中亞國家的聯系，拓展中東、南美及非洲等國家地區的市場，重振俄羅斯、烏克蘭市場。另外，朝鮮市場的大門將來一旦打開，各種體育用品的需求量將會猛增，加之氣候、民俗及生理條件相近，使銷售成本大大降低，這將是一個不可多得的發展市場。

　　總之，邁向國際市場的路有無數條，現在關鍵是我國體育用品企業的決策者，必須進一步解放思想、轉變觀念、銳意進取。

　　五、“入世”后對我國體育用品業發展的思考

　　最近，根據中美關于中國加入世界貿易組織雙邊談判達成的協議，中國有望盡早加入世貿組織。“入世”后，我國的體育用品業同樣在面臨前所未有的發展機遇的同時，也理所當然地遇到嚴峻的挑戰。

　　（一）“入世”后可能給中國體育用品業帶來的沖擊

　　1．目前國產體育用品在標準、技術、質量、成本以及規模效益和管理理念與國外相比還有較大的差距，我國生產資料市場價格高于國際市場，加之我國體育用品業起步較晚、經營規模分散、市場經驗不足、沒有真正形成一大批經得起市場考驗的民族品牌，“入世”后的相當長的一段時間內，國產器材與洋貨間將會在不平等的條件下競爭而處于劣勢，就整個行業而言，仍屬于需要政府在一定時期給予保護的幼稚行業。

　　2. 就目前我國體育用品的出口，在總額及產品質量、檔次都有待進一步提高。1992年為13.7億美元，以后逐年增長，1998年為45．98億美元，出口總額雖逐年提高，但其中大約有50％是屬來料加工，40％左右屬一般貿易，真正以國產品牌打出去的只是鳳毛麟角。我國體育用品出口平均價值不及國際品牌的1／10。“入世”后，門坎降低，體育用品的進口量將會急劇增加，而民族品牌出口總額則會大幅度下降。

　　3．“入世”后，部分無開發能力的粗放型經營的企業將被淘汰出局，國產體育用品品牌份額在一段時間內可能減少50－60％。也有相當一批企業，在外來企業和洋貨的沖擊下，可能會由獨立經營品牌，逐漸轉入對外加工；剩下為數不多的一部分企業，在新的形勢下，需要進一步調整后認真學習國外先進的生產技術，并以新的設計和技術手段，不斷開發出具有中國特色的產品，特別要補上國際貿易的法律課。

　　4．從90年代中期開始，中國的體育用品市場已由賣方市場轉為買方市場，在大的經濟環境影響下，各類體育用品庫存增大，行業利潤下滑，需求不旺的現象較為普遍，“入世”后隨著我國關稅的降低，國產體育用品的價格優勢將很快消失。市場上國產體育用品可能會出現更為嚴重的供大于求，產品的倉庫積壓和資金占用將進一步加重，如運動服、運動鞋、健身器械等，特別是競賽用體育器材和設備等。

　　（二）中國加入世貿組織后，我國的體育用品業將面臨著全方位的發展機遇

　　1．“入世”后，大量的世界品牌進入中國市場，將最大限度地滿足我國專業運動隊的進口需求，這對降低采購成本，滿足售后服務，并使我國運動隊的裝備水平在較短時間內提高一個檔次起到重要作用，特別是那些受器材影響較大的競賽項目，如射擊、射箭、自行車、摩托車、水上七個項目、冰雪項目、田徑項目以及電子報靶機、計時記分設備等等。

　　我國的非專業體育消費群體面對質量好、工藝精、價格還能接受的國際名牌真品，將進一步刺激起消費欲望，特別是青少年消費群體，在短期內可能形成消費熱點，這對進一步培育市場、拓寬消費、拉動內需將起到積極作用。

　　2．“入世”后，國產品牌在強大的洋貨沖擊下，將被迫改變傳統的生產經營思路及管理方式，更迅捷地按國際標準體系和市場要求，更合理地進行產業調整和實現企業間在優勢互補的條件下的聯合和重組，并充分利用公平競爭的市場環境，參與國際市場的競爭。

　　3．“入世”后，供過于求的矛盾突出，迫使一些企業面對更加艱難的生存環境而迅速確定外向型經營觀念，會在一定的時間內主動避開和被迫讓出洋貨搶灘的主戰場，而采取"你進我出"的靈活策略，主動到世界上尚未被發達國家涉足的市場去開辟新的領域。

　　4. “入世”后，將為國內企業提供更多的、更寶貴的學習機會，會給國產體育用品以壓力，并盡快找出不足，使其積蓄技術力量和管理經驗，縮短與國際先進水平的的差距，立足長遠的規劃和發展，振興民族品牌，逐步擴大國內市場份額。

　　5．有利于規范、凈化國內市場。目前我國體育用品市場上有相當多的質次、價高和假冒產品與合法經營者進行著不平等的競爭；國產競賽器材、設備在設計開發思路、制作上仍有很大程度的照搬和仿制，隨著洋貨的進入，國外的市場監理工作也將在國內啟動，一些憑"拿來主義"生產產品的企業將面臨嚴峻的考驗，這對凈化、規范國內市場和從另一個角度促使國產體育用品升級換代，將起到建設性作用。

　　6．有利于擴大就業。大量的國外訂單進入國內后，國內的勞動力市場和原材料資源將會得到進一步的開發和利用，諸多的國外企業在中國投資辦廠，會大量地吸納我國的剩余勞動力，有助于我國經濟的發展和社會的穩定。

　　對今后我國體育用品業的發展。談以下幾點看法：

　　第一，應不斷學習、借鑒國際先進技術水平和管理經驗，積極引進境外資金設備，縮小差距，增加體育用品的科技含量，加速產品更新換代。

　　第二，繼續加快體育用品標準化建設，促進國產體育用品工藝水平的質量在國際市場上具有競爭力。

　　第三，更好地利用國際、國內兩種資源，大力拓展國內外兩個市場，優化體育產業結構和資源配置，推動體育用品業間的聯合、兼并、重組和改造，形成合理的產業規模，促進體育用品專業集團股份制公司的建立，營造體育用品業的大集團軍，形成規模優勢和規模效益。

　　第四，爭取政府在一定時間內對國產體育用品業采取保護性支持政策，具體措施是：

　　（1）為提高國產體育用品質量和檔次，對體育用品企業進口生產所需的原材料實行免征關稅，同時降低用于體育用品生產的原材料市場價格；（2）給予具有一定規模的體育用品企業直接對外權，以便于在對外談判、簽約、結匯、進出口、資金融通等方面，為企業出擊國際市場給予更大的靈活性；（3）實施稅收政策改革，提高外匯流程比例，以利于擴大再生產；（4）體育用品企業應與機電產品等行業等同條件，即投產四年內免征出口稅收，以促使企業在國際市場上站穩腳。四年以后，逐步減少優惠，與其他產品平等競爭，但對開發的新產品并打入國際市場的，則應繼續實行優惠，以鼓勵企業建立我們自己的品牌信譽。

體育研究報告4

　　1、喜歡什么類型的體育活動？一般多久運動一次？覺得運動帶給自己什么好處？

　　2、有沒有報學校的一些社團，什么社團？

　　3、一般報這些社團都會給章，是你當初報社團的原因嗎？

　　4、報完后是不是經常參加社團活動？

　　5、有沒有打卡跑圈的經歷？選擇什么時間跑？這樣安排的原因？

　　6、針對跑圈逐漸變為走圈，對這種現象你的看法？

　　7、如果沒有強制規定，你會經常參加體育鍛煉嗎？為什么？

　　8、你覺得學校的規定，對你參加體育鍛煉有推動作用嗎？為什么？

　　9如果是你，會采取什么辦法鼓勵大學生積極參加體育鍛煉？10對待大學生現今的體育鍛煉情況，談談你的看法？球類運動“飽受寵幸”，劇烈運動“打入冷宮”。

　　調查顯示，在“喜歡的運動”一欄，62.5%的大學生選擇了球類運動，集中于羽毛球、排球和乒乓球。它們活動量相對較小，且條件要求相對簡單，以上三項占球類運動的66.7%。

　　約有25.1%的大學生選擇了其他運動，如游泳和短跑。其余則選擇了其它娛樂性活動，如踢毽和跳繩。

　　值得注意的是，相對劇烈的運動當今普遍不受大學生歡迎，特別對于女生猶是如此。

　　與社團難歷“七年之癢”，“給章”漸成唯一紐帶

　　數據表明，幾乎所有的學生都參加有與體育有關的社團。開始時，大都抱有強身健體的目的，同時想增加體育知識，培養運動興趣。隨著時間的推移，大部分學生減少了參加社團活動的次數，對自己的社團也變得遠不如當初那樣“熱乎”。“出于惰性，”他們說：“另外，參加的人也越來越少。”。最后，一些學生則幾乎不參加了，即使參加也是混完章就匆匆離去。只有16.7%的學生能堅持下來。

　　當被問到社團給章是不是當初參加的原因時，大多數學生無奈地笑言，原來是小部分原因，現在則是主要原因。

　　對“強迫運動”倍感憂慮，現行措施“不給力”“出于惰性”，大多數學生雖知體育鍛煉益處很多，鍛煉的次數還是呈減少趨勢。只有極少數的學生保持在適當的頻率，并積極帶動同學參加鍛煉。

　　近80%的學生認為，當前學校關于促進學生體育運動的各項措施幾乎沒有在他們身上顯現作用，甚至有25%的學生表示，對于當今具有叛逆性的九零后來說，這樣的規定不但不能增進學生的運動觀念，反而很可能會適得其反。

　　還有一個不容忽視的問題是，大學生被很多事物圍繞，體育鍛煉不具有足夠的吸引力，因此未能排上“重要事情”的榜單。“很多學生因迷上電腦而窩在寢室，還有部分學生被感情分散了精力；臨近期末，我們則需抓緊復習應對考試。如此以來，我們大部分同學的身體素質其實是很差的。”一個大一學生如是說。

　　高達92%的學生表示，學校的“招牌規定”打卡跑圈是學校的“封建殘留”，已成為眾多學生心中的“雞肋”，改革勢在必行。從學生“到處找章”的現象就可以看出，該規定雖然目的是好的，但方式值得商榷。

　　體育鍛煉成為“阿基流斯之踵”，“運動意識，積極性”成為關鍵詞學生普遍認為，身體是革命的本錢，鍛煉身體有益身心健康，體育鍛煉的重要性不言而喻。但通過調查發現，學生的運動意識則相當薄弱，部分學生對運動的負面影響過于夸大，而沒有意識到是自身選擇的問題；部分學生迷戀網游等，對運動則不屑一顧。

　　“當代學生的身體狀況不容樂觀的形勢，已經到了非扭轉不可的地步。就大學來說，更能提高學生運動意識、更能調動學生積極性的措施亟待出臺。比如可以多組織義務勞動、趣味運動會、比賽和小游戲，多宣傳運動的益處，讓學生知道日常的某些壞習慣對身體長久的損害。”某校的一位研究生接受采訪時說。

　　在“素質教育”實行幾十年的今天，我們更沒有理由對這種現象視而不見。如果說對中小學的改革由于課業負擔和傳統觀念的阻力而有一定難度的話，大學的改革應該是最容易入手，也是最容易取得成效的一環。而大學生體育鍛煉的現狀讓我們不得不為整個青少年一代的身體素質擔憂。國家、社會、學校將會采取什么措施，這些措施在學生身上又會產生怎樣的推力，我們拭目以待。

體育研究報告5

　　體育方面的研究應該要怎么寫相關的開題報告呢？下面就隨小編一起去閱讀體育研究開題報告，相信能帶給大家幫助。

　　一、本課題的依據

　　隨著教育改革的不斷深入，綜合實踐活動作為一門學科體系的構建已經完成。綜合實踐活動課已發展成為一門有著完備的理論體系，明確的培養目標和科學的運作方式與方法的獨立學科。然而，綜合實踐活動畢竟又是一門與多個學科在培養目標、運作方式等方面存在共同與相似點，并以多學科為載體和實施途徑的新興的交叉學科，所以，綜合實踐與不同區域，不同教學資源條件下的多學科實踐活動的整合將是綜合實踐活動課發展的一個重要方向。

　　體育是全日制大中小學校的必修課程，體育課及與其相關的體育活動為大多數中小學生所喜愛,具有較廣泛的群眾基礎,同時這些相關的體育活動又是以身體練習為主要手段，以戶外的群體活動為主要活動形式，因而具有較強的實踐性、群體性和社會性。事實上，隨著素質教育改革和新課程改革的不斷深入，在廣大體育教師們的共同努力下，與體育相關的實踐活動已占據學生個體實踐活動的重大份額，特別是后奧運時代人們對體育鍛煉的重視和廣泛參與更是為廣大中小學生提供了廣闊的社會實踐的舞臺。體育學科教學與學生的體育實踐活動已經呈現出一種密不可分、相輔相成的關系。然而，我們又不能否認學生們的體育實踐活動畢竟處于一種自發的盲目的狀態，作為一種有著完備的系統的理論為依據，有科學合理的運作模式為依托，有明確的活動目標，具體的操作方式與方法的系統化、規范化的活動形式尚不夠成熟，尚待進一步深入實踐和系統研究。

　　《綜合實踐與體育課整合策略研究》課題研究的目的在于充分利用兩學科在培養目標、學科性質、特點、方式方法方面的共同和相近點達成兩學科的有機融合，使體育課與社會綜合實踐課課程資源實現最優化配置，達成兩學科相輔相成，相互促進的整合目標：

　　一方面使綜合實踐課借助體育實踐活動這個載體實現綜合實踐課相關的課程目標；

　　另一方面又使廣大中小學生借助社會綜合實踐這個平臺，把有限的體育課教學，向廣泛的校園群體活動領域和無限的體育社會實踐領域延伸，使廣大學生獲得更多參與體育鍛煉的時間和空間，在達成強身健體益智目標的同時，關愛生命、關注健康，熱愛自然、熱愛社會的人生觀、世界觀得到培養，以創新精神、合作和競爭意識為主導的體育實踐能力能得到很好的鍛煉和發展。

　　在現代素質教育的形勢下，建設一整套為學生的體育實踐活動服務的現代化的功能完善的體育教育教學與實踐的資源系統，拓展學生自主學習和鍛煉的空間，發展學生的多種能力，特別是解決農村地區學校體育實踐活動開展所遇到的難點問題，使之更好的為新課程改革服務，以成為當前學校體育必須研究的課題。

　　二、本課研究的條件

　　課題的保障條件（課題組負責人及成員的學術水平、完成課題的條件等）

　　1、本課題得到白山市教育研修院楊國華(體育教研員)、賀永軍（綜合實踐教研員）兩位學科專家的大力支持，他們將為課題研究提供重要的學術支持。

　　2、近年來，我縣學校綜合實踐課程的長足發展，學校體育活動的蓬勃開展為學科整合提供必要的前提條件；課題研究占據大量內容詳實的文獻資料；課題組的絕大部分成員，來自體育及綜合實踐教學和科研的第一線，具有豐富的教學經驗和相應的課題研究經驗，他們熟悉課題運作方式方法，能夠很好的把握研究的方向和掌握研究的基本方法，具備從事本課題研究的能力和條件。

　　3、課題組長，中學高級教師，師大體育、政治雙本科學歷，曾于2007年在長春接受過省級綜合實踐活動培訓。該同志是我縣省級骨干教師，我市中學體育學科帶頭人，省、市體育“十佳”教師和我縣教師進修學校體育教研員。他曾任實驗小學、靖宇三中體育教研組長，具有二十余年的體育教學、校內外群眾體育活動組織、學生課余運動訓練的經驗和主持（或參與）多個省市體育教科研課題研究的經歷，他的教學論述和文章有十余篇在《中國學校體育》、《吉林教育科學》、《吉林體育科學》、《白山教育》等國家級、省、市級刊物上發表，具有較強的科研意識和能力。

　　4、進修學校對課題研究極為重視，校領導親自參與課題研究，他們為課題研究提供充足的資金，設備、人員和時間保證，提供充分的科研指導和財力物力支持。

　　三、本課題研究的問題

　　（一）對體育與綜合實踐活動整合的必然性研究；

　　（二）對體育與綜合實踐活動整合的可行性研究；

　　（三）對體育與綜合實踐活動整合的策略即整合的方式方法的研究；

　　（四）對整合效果評價的研究。

　　四、本課題研究的目標、方法內容和創新之處

　　（一）本課題研究的目標：

　　1、形成關于農村體育綜合實踐活動的知識體系，豐富體育綜合實踐課的課程內容和結構。

　　2、形成體育社會綜合實踐活動綱要，形成關于體育綜合實踐活動方式方法的系統表述。

　　3、指導中小學生的體育實踐活動，有效地促進農村中小學生身體、心理及社會適應能力的全面和諧發展。

　　（二）本課題研究的內容、方法是：

　　（1）運用文獻研究的方法論證體育與綜合實踐學科整合的必要性和可行性；

　　（2）運用行動研究的方法探索綜合實踐與農村學校體育學科整合的具體方法和策略；

　　（3）運用實驗的方法論證和檢驗學科整合的效果得出最后的結論。

　　（三）本課題研究的創新之處是：站在促進廣大中小學生全面均衡發展的高度，以開放的胸襟，前瞻的眼光，積極的態度，立足于本地區體育教學與學生綜合實踐活動的現狀，以兩學科所具有的共性為切入點，謀求兩學科課程資源的整合，使之實現最優化配置，最大程度地發揮整合優勢，最終達成兩學科共同具有的學科教育目標。

　　突破學校體育重體育課教學輕學生體育實踐活動的現狀力圖通過與綜合實踐學科的整合，構建體育綜合實踐活動的學科體系，引領農村地區中小學生體育實踐行為，豐富活動內容和形式，提升活動質量，使之真正成為學校體育教學的延伸和補充，發揮在激發學生運動興趣，培養學生終身體育意識和能力，增強學生的體質，促進學生健康成長，提高學生實踐能力等方面的學科教育目標。

　　五、本課題的研究階段

　　本課題計劃以兩年為一個周期，共分三個階段進行：

　　（一）準備階段（20xx年4月—20xx年7月）

　　（1）深入學習總課題相關文件，確定適合本地實際情況的子課題，完成課題申報工作；明確課題研究基本方向和重點內容，制定課題研究的實驗方案。

　　（2）成立課題研究小組，明確人員分工。成員包括，學校相關領導、綜合實踐教研員、體育教研員、實驗校綜合實踐課教師、體育教師以及其他相關統計和信息技術人員；組織開題會議。

　　（3）組織實驗教師的培訓，使參加課題研究的領導和實驗教師明確課題研究的目的、意義、思路和方法；

　　（4）搜集和整理課題研究所需要的文獻資料。籌措課題研究必須的資金，購置必備的體育實踐活動所需器材，印制各種調查表格。

體育研究報告6

　　隨著國家促進體育消費政策出臺，全*動熱情持續高漲，體育人群逐漸成為各大商家關注的群體。尼爾森最新出爐的《20xx年中國體育人群調查研究報告》顯示：體育人群具有高學歷，高收入，高職位的特點，體育消費潛力巨大。近6成消費者會在社交平臺曬出運動時相關照片。“強身”，“愛秀”和“觀賽”成為體育消費人群的三大標簽。

　　與20xx年相比，我國城鄉居民經常參加體育鍛煉的人數百分比明顯增加，人均體育消費水平大幅度提高，體育鍛煉也逐漸成為一種時尚的生活方式。尼爾森研究發現：體育人群相對來說具有高學歷、高收入、高職位的特點，其家庭月收入達到10，699元，比非體育人群高出36個百分點；67%持有本科以上學歷；其中，接近三層是企業管理層人員（28%）。

　　不論男性還是女性，增強體質/提高免疫力（男性79%，女性73%）是最首要的運動驅動力；其次，男性更多出于個人興趣/愛好（54%）而參與運動，女性的第二目標則是減肥塑形（48%）。

　　體育人群的消費能力不容小覷，根據阿里巴巴集團提供的數據顯示，今年“雙11”當天體育用品的成交額達到44。57億元，比去年同期上漲了55%；成交用戶數增長約六成。尼爾森研究同樣顯示，分別有80%和70%的體育人群表示在過去一年里分別購買過運動鞋和運動服。他們帶動的其他消費還有運動飲料（61%），運動裝備（除運動鞋服外，41%），還有健身卡/會員卡（30%）。

　　運動成為時尚生活方式的另一個原因是“社交”功能的充分調動。根據尼爾森研究，“愛秀”已然成為運動人群的一大特點。接近六成受訪體育人群表示，會在朋友圈或微博等社交平臺曬出運動照片或者運動的成績。如此也推動了運動類APP的興起，其中“咕咚”下載率，達到21%，其次分別是Nike+ Running（16%），Niketraining club（7%），Adidasmicoach（7%）。

　　盡管80后，90后熱衷于在各類社交媒體上秀出運動照片，接近七成受訪者表示，他們更傾向于一個人跑步，而超過九成跑者選擇在戶外跑步，其頻率為每周2。5次。

　　在過去一年里，跑步一族在運動裝備上的平均花費超過900元，在運動服和運動鞋上的花費也分別超過800和700元。

　　尼爾森研究發現，參與運動的人很大程度上（超過8成）也是體育賽事觀眾。足球（63%），籃球（61%）和游泳（61%）是觀看比例的體育賽事，另有超過半數受訪消費者表示過去1年內觀看過羽毛球比賽（53%）。

　　在足球賽事中，歐冠（39%）和英超（36%）觀看率。另外，中超觀眾當中有8%的人在過去一年里去到過現場觀看中超賽事。籃球賽事的觀看選擇并不多，NBA和CBA分別獲得了56%和34%的收看率，其中同時觀看這兩項賽事的人群比例接近一半（48%）。

　　尼爾森中國區體育產業研究副總裁張霖評論說：“運動熱潮在中國只是剛剛興起，相比發達國家還有不小的差距。拿跑步來說，美國每年舉辦的馬拉松賽事超過700場，能完賽全馬的人數大概是中國的7—8倍。而在健身市場，中國的健身俱樂部數量不到美國的2成，健身會員的數目也不到美國的1成。從這個角度來看，中國的運動市場發展潛力仍然非常巨大，從運動裝備到運動飲料都是可以拓展的品類。中國的運動消費者越來越關注自己的運動裝備了。運動品牌的細分化和專業化愈趨明顯：綜合性的體育品牌把產品線根據運動項目越分越細，而本身專注在某些細分運動領域的品牌也越來越得到消費者青睞。”

　　“隨著中國運動行業不斷升溫，相關媒體平臺將會越來越受到廣告主青睞，其中比較傳統的方式就是賽事贊助。可是從尼爾森研究結果來看，消費者對各類贊助商的記憶度并不盡如人意。如何充分利用這一平臺，提高營銷的投資回報率，是我們需要思考的問題，例如，抓住消費者的“愛秀”心態，增加運動app和其他相關社交平臺的品牌曝光，幫助在實現有效觸的同時，提高品牌記憶度，區隔度和喜愛度。”張霖進一步補充到。