文案策劃

時間：2021-05-09 11:08:20 文案我要投稿

【熱門】文案策劃模板匯總五篇

文案策劃篇1

　　活動背景：

【熱門】文案策劃模板匯總五篇

　　經(jīng)過半個學(xué)期的訓(xùn)練，我社新手的技術(shù)得到了飛速提高。為了豐富校園文化生活、交流輪滑技術(shù)并宣傳輪滑運動，我們特別聯(lián)合四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會為兩校新手舉辦此次大型趣味活動。

　　這次活動對技術(shù)的要求不高，各種水平的輪滑愛好者均有機會參加。通過這次活動，可以加強四川航天技術(shù)學(xué)院輪滑協(xié)會與我社的友誼之情，為兩校輪滑愛好者提供學(xué)習(xí)、交流的平臺，另外也能極大提高本社團(tuán)的凝聚力和影響力，挖掘輪滑的魅力與娛樂，讓更多的愛好者能夠加入輪滑協(xié)會這個大家庭跟我們一起進(jìn)步一起成長。

　　一、活動名稱：

　　中國民用航空飛行學(xué)院與四川航天技術(shù)學(xué)院聯(lián)誼——趣味輪滑活動

　　二、活動目的及意義：

　　豐富校園文化生活，展現(xiàn)我校大學(xué)生積極向上的青春活力，創(chuàng)新思想，和不滅的青春斗志。

　　提高身體素質(zhì)，促進(jìn)文化交流，增進(jìn)各輪滑愛好者之間的友誼和對輪滑的興趣。

　　展現(xiàn)輪滑魅力，為新手提供一個施展才華的舞臺。

　　增進(jìn)兩校同學(xué)的學(xué)習(xí)與交流，提高輪滑技術(shù)。

　　通過本次活動使社團(tuán)凝聚力得到提升，培養(yǎng)社員間友愛感情，發(fā)揚團(tuán)結(jié)互助傳統(tǒng)，同時大幅度提升社員溜冰技巧。

　　三、活動時間：

　　xx年11月26日

　　9:00

　　圖書館門前集合完畢，清點人員，出發(fā)

　　9:10~10:00

　　坐車、刷街，到達(dá)航天學(xué)院

　　10:00~12：00

　　開展趣味輪滑活動

　　12:00

　　聚餐

　　1:30~4:30

　　輪滑技術(shù)交流

　　4.30-4:50

　　清點人數(shù)，返校，在圖書館前集合點人

　　四、活動地點：

　　四川航天技術(shù)學(xué)院（廣漢）

　　五、活動參與對象：

　　我校輪滑社成員及四川航天學(xué)院輪滑協(xié)會成員

　　六、活動內(nèi)容：

　　1.輪滑拔河賽

　　2.速滑賽

　　3.輪滑二人行

　　4.鉆桿比賽

　　5.拉火車比賽

　　6.跳高

　　7.足球場賽道短跑

　　8.抓人游戲

　　9.抓氣球比賽

　　活動詳介

　　一、輪滑拔河賽

　　1. 參賽人數(shù):10人，6男4女

　　2. 勝負(fù)判定繩子的紅色標(biāo)志被拉到本隊的白色幾號線為勝，不限時間，一直到能判斷勝負(fù)為止

　　3. 裁判示意比賽順序：舉繩——拉緊——調(diào)整中心線——預(yù)備——開始

　　4. 比賽是三局兩勝制。

　　5. 每輪獲勝隊伍每人加一分，輸?shù)囊魂牬当瑲馇蛞粋€。

　　二、速滑賽

　　1、分男子組和女子組分別進(jìn)行。

　　2、先男子組再女子組，比賽途中不能拉人推人等犯規(guī)行為，如有犯規(guī)，視為成績無效。

　　3、前10名每人加一分。

　　三、輪滑二人行

　　1、評判標(biāo)準(zhǔn)：全隊人員各就各位后，裁判鳴哨宣布比賽開始。每對最后一組沖過終點為勝，性質(zhì)為接力賽。在比賽途中，隊員若跌倒或綁腿帶脫落、斷裂，該隊全部隊員應(yīng)按照裁判的指令，退回跌到處，重新開始，指揮、直到結(jié)束。

　　2、比賽流程：兩人一組，一男一女。比賽時將兩人的腿綁在一起。

　　3、根據(jù)抽簽決定每輪2組進(jìn)行比賽。

　　4、獲勝組每人加一分。

　　四、鉆桿挑戰(zhàn)比賽

　　1、男女一起，混合比賽。

　　2、比賽次序為：先一個男生再一個女生，依次鉆桿。。

　　3、評判標(biāo)準(zhǔn)：男女生依次排好隊后，裁判鳴哨開始。采取淘汰制，一人每輪有兩次機會鉆桿，、最終沒過者淘汰。

　　4、桿子高度;由兩個身高差不多的男生持桿，首輪高度為1.5米。依次每分5次依次下降，每次下降10公分，最終過桿者獲勝。如5次后還無法評定最后冠軍，再以5分米下降，直至產(chǎn)生冠軍。

　　5、第一檔一分，每多過一檔加一分。

　　五、拉火車比賽

　　1、參賽人數(shù)為每組五人：三男兩女

　　2、比賽地點為航天學(xué)院明志樓周圍一圈

　　3、比賽規(guī)則：必須由裁判說開始，在途中不得出現(xiàn)拉人推人等危險動作。如有發(fā)現(xiàn)，立即娶消此人比賽資格。火車尾（每一隊最后一人）沖線為勝，采取淘汰制。

　　4、獲勝組每人加一分。

　　六、跳高

　　1、男女分組，分別進(jìn)行比賽。

　　2、比賽由裁判決定開始，一個個有秩序進(jìn)行。在比賽時，大家在旁邊加油，保護(hù)，不得在比賽的前方觀看，以免受傷。

　　3、比賽道具：紙箱。

　　4、評判：跳躍沒有把紙箱弄倒在地，算過。采取淘汰賽，每一個高度有2次機會，過一關(guān)增加一個紙箱，直至產(chǎn)生冠軍。

　　5、每過一個高度加一分。

　　七、足球場賽道短跑

　　1、男女各一組，分100米和400米

　　2、全隊人員各就各位后，裁判鳴哨宣布比賽開始。每組最后一人沖過終點為勝。

　　3、獲勝組每人加一分。

　　八、抓人游戲

　　1、地點：飛天廣場

　　2、人數(shù)：無限制

　　3、規(guī)則：由一人來抓人，，最先抓到的人為輸。抓3人，換下一輪。第二輪由抓到的上一輪第一人再進(jìn)行抓捕，再抓3人、、、、依次類推。直至抓到三輪，最后懲罰抓到的最后三人，由這三人表演節(jié)目或者吹爆一個氣球。

　　九、抓氣球活動

　　1、地點：羽毛場

　　2、人數(shù)：分組、每組隨機6人。

　　3、無氣球者淘汰后立即下場，不得再繼續(xù)活動。

　　3、第一輪每組最后保存氣球者為小組獲勝者，第二輪由每小組組獲勝進(jìn)行決賽，最后取前三名。

　　4、第一輪每組獲勝者加一分，第二輪前三名再各加兩分。

　　注：完成以上活動后，按積分高低排名，取前6名。一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名。

　　七、活動詳細(xì)實施方案

　　（一）前期策劃準(zhǔn)備：

　　1. 準(zhǔn)備拔河繩，跳高桿，準(zhǔn)備綁腳帶，紙箱，抽簽紙，記分板，創(chuàng)可貼

　　2. 購買道具：氣球若干（吹氣球設(shè)備），，藥品（創(chuàng)可貼，云南白藥，紅藥水，醫(yī)用棉簽）

　　3. 獎品購買：

　　（二）工作整體人員安排

　　裁判

　　秩序

　　計分

　　獎品頒發(fā)

　　攝影

　　4名

　　2名

　　1名

　　（三）活動細(xì)則

　　1. 成員注意事項

　　1).預(yù)計自備出行費用30元（都坐車的話往返共車費8元，超能吃的話午餐22元）。

　　2).活動過程中聽從指揮，不要單獨行動，遇到問題可與組長或負(fù)責(zé)人聯(lián)系，請不要擅作決定。

　　3).

　　.a.請新社員帶好便鞋，（除技術(shù)強能應(yīng)付各種問題外）。

　　b.如有需要帶上若干報紙。

　　c.紙巾，一些簡易的外傷醫(yī)療藥物。

　　4）.每個小組至少擁有一部手機，確保聯(lián)絡(luò)暢通。

　　5）.自覺遵守“安全責(zé)任書”中各項內(nèi)容并履行義務(wù)。

　　2. 組長職責(zé)

　　1在整個活動過程中，全面負(fù)責(zé)好本組的各項事務(wù)，包括組員的分工及其協(xié)作等

　　2確保每一名隊員的安全，確保每一名成員服從集體指揮

　　注：如在活動過程終遇到問題，由組長及時與負(fù)責(zé)人聯(lián)系

　　（四）正式舉行活動

　　1. 組織大家進(jìn)行各種游戲，工作人員完成各自任務(wù)，活動中注意安全。

　　2.緊急情況及意外情況處理辦法

　　意外情況

　　解決辦法

　　下雨

　　賽前下雨活動延后，賽中下雨可能暫停休息（到時候靈活安排）

　　場面出現(xiàn)混亂

　　每位工作人員做好組織維護(hù)，每位成員都有義務(wù)

　　活動不能全部完成

　　適當(dāng)進(jìn)行延續(xù)，賽前挑選刪減

　　比賽過程中出現(xiàn)意外事故

　　本協(xié)會成員會給每位參賽選手準(zhǔn)備護(hù)具，并配備相適應(yīng)的醫(yī)療小組及醫(yī)務(wù)藥品

　　（五）后期工作

　　1. 進(jìn)入頒獎儀式。

　　2. 收拾場地，整理道具，結(jié)束活動。

　　3. 活動留影紀(jì)念。

　　4. 組織社員返回學(xué)校。

　　5. 召開社團(tuán)內(nèi)部會議，進(jìn)行活動總結(jié) 。對活動的整體效果進(jìn)行討論，對出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，為以后類似活動的舉辦總結(jié)經(jīng)驗。

　　八、獎品設(shè)置

　　一等獎

　　二等獎

　　三等獎

　　安慰獎

　　飲料三瓶

　　飲料兩瓶

　　飲料一瓶

　　礦泉水一瓶

　　九、預(yù)算項目

文案策劃篇2

　　一、創(chuàng)業(yè)背景

　　經(jīng)調(diào)查，目前湖北紅安縣并沒有大型溜冰場，而溜冰已漸漸成為青少年的業(yè)余愛好。因本地的溜冰場面積都很小，溜冰溜得不過癮，溜冰場的設(shè)施不完善、場地不明朗，為彌補不足，決定在紅安開一個設(shè)施完善的溜冰場。

　　二、宗旨和目標(biāo)

　　本溜冰場將以最大的努力滿足顧客的要求，提供最周到的服務(wù)。

　　三、地址選擇

　　溜冰場在紅安縣內(nèi)最大商場中百倉儲附近，原因有四：

　　1、中百倉儲目前是我縣最大廣場，該購物廣場占地面積2567平方米、建筑面積8140.6平方米。且是我縣目前面積最大、設(shè)施最先進(jìn)、功能最完善的大型購物中心，人員流動量極大，保證客源。

　　2、距離此處不遠(yuǎn)有3個高中、還有大大小小的初中、小學(xué)等等。

　　3、紅安縣派出所也在附近不遠(yuǎn)的地方，保證顧客安全。

　　4、本縣距離此處不遠(yuǎn)還有比較大型的工廠。

　　四、場面布置

　　場面為室內(nèi)溜冰場，300平方米左右。地面準(zhǔn)備采用環(huán)氧樹脂地板。入口處有售票、檢票人員等等。進(jìn)入3米左右是領(lǐng)鞋及還鞋處，在這里設(shè)20個座位和十五米高的鞋架，為顧客提供了充分的方便，由換鞋區(qū)往里走就是洗手間，設(shè)計兩個封閉式，男女分開，洗手間應(yīng)做到干凈、無異味地上還準(zhǔn)備兩張地毯。場內(nèi)四周要多開窗戶，墻壁上再畫一些涂鴉（溜冰時的動作、美女、安全標(biāo)志等等）外圍離墻壁2米左右設(shè)一圈不銹鋼防護(hù)欄，供新手學(xué)習(xí)。在場地內(nèi)有供滑冰者休息的簡易看臺，此外在靠近防護(hù)欄的地方還有一段波浪型滑坡設(shè)計，供滑冰高手使用或表演，會在入口處用明顯的標(biāo)志牌指明。內(nèi)部中心地段大概100平方米左右準(zhǔn)備設(shè)一個小型酒吧、迪廳，迪廳準(zhǔn)備幾種燈光風(fēng)格，要有DJ，設(shè)備要好，迪廳需采用彈簧蹦床這樣又感覺些，還要設(shè)一個小型表演臺，因為到時候有街舞表演（街舞表演都是自備的，本人會哈，當(dāng)然還有我的隊友。嘿嘿……獨一無二吧！）蹦迪的地方也要用防護(hù)欄圍起來，當(dāng)然要多開幾個入口、出口。蹦迪的地方大概30平方米，其余外部準(zhǔn)備一些桌椅，當(dāng)然還有一個吧臺，吧臺服務(wù)包括碳酸飲料，果汁等簡單的飲料和零食，點心，種類不用太多，但能夠滿足顧客的一般需求。在飲料和零食的定價方面，我們應(yīng)該適中，參考工程消費水平定價。在溜冰者溜累了以后，也可以進(jìn)入服務(wù)區(qū)，享受服務(wù)。其他顧客可以在吧臺處購買飲料和零食到桌椅區(qū)或直接在吧臺外部享用。

　　五、服務(wù)運營

　　以青少年為主要服務(wù)對象，鞋子有單排雙排之分對于初學(xué)者我們可以建議使用雙排的鞋子，我們提供免費教學(xué)服務(wù)（邀請溜冰協(xié)會的同學(xué)授教），我們會組織溜冰者有序進(jìn)行不會因為方向問題而碰撞，在入場處我們會張貼《互相謙讓的字樣》等公告，同時我們免費提供創(chuàng)可貼，藥水等。

　　六、競爭優(yōu)勢

　　目前溜冰場已成為越來越多青少年喜愛的運動，而在本縣中溜冰場太小、規(guī)劃不完善，無法讓顧客滿意。

　　本溜冰場的優(yōu)勢是：

　　1、溜冰場較大，滿足顧客需求，相信會成為廣大朋友的喜愛。

　　2、服務(wù)周到場地明確不會讓初學(xué)者失去場地。

　　3、年輕人喜歡挑戰(zhàn)，而溜冰越來越流行，而且成為眾多情侶喜愛的項目。因此本溜冰場潛力巨大。

　　4、我們還準(zhǔn)備了目前青少年喜歡的且流行的街舞表演。

　　七、市場分析

　　溜冰是一項強身健體，放松身心的`休閑活動，是能大大豐富我們青少年課余生活的娛樂項目。從目前中學(xué)的實際情況看，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生的課余活動是相當(dāng)單調(diào)乏味的，只有那些普通的籃球場，足球場和簡陋的露天乒乓球場，且現(xiàn)在年輕人喜歡刺激，光靠學(xué)校提供的那些是無法滿足學(xué)生課余活動的。且目前這里并沒有一家中大型的溜冰場，而我創(chuàng)建的溜冰場將針對此空白，現(xiàn)在的生活中，大多數(shù)人不僅滿足物質(zhì)的需求，所以在生活中，往往出現(xiàn)對舒適度的高要求與市場的低質(zhì)量的最嚴(yán)重的沖突的現(xiàn)象，尤其是現(xiàn)在的青少年，他們可以借此打發(fā)無聊的空余時間，放松心情，讓一些同學(xué)找回自信，有助于人生的發(fā)展。所以我們的溜冰場有非常大的潛力。根據(jù)在一定范圍內(nèi)的市場調(diào)查結(jié)果的分析，這個計劃是可行的。

　　年輕人喜歡挑戰(zhàn)自我溜冰活動盛行，現(xiàn)在的中學(xué)生雖時間不多，但讀書壓力大，溜冰可以讓他們發(fā)泄下心中的不快，重新樹立自信心，現(xiàn)在的電腦用戶比較多，天天呆在寢室里、家里不怎么注重戶外運動，我們可以借此來給他們找回自信心，由此看來，我們的客源市場是非常大的，而且本著高質(zhì)量，人性化服務(wù)的原則，可進(jìn)一步開發(fā)更廣大的潛在市場，前景比較樂觀。

　　八、宣傳和競爭策略

　　1、宣傳策略：

　　印發(fā)一定數(shù)量的傳單，憑此傳單在開業(yè)的前三天來滑冰的打八折。另一方面，在學(xué)生易出入的場所張貼宣傳海報，在學(xué)校廣播站進(jìn)行宣傳。傳單和海報的內(nèi)容要詳細(xì)寫清楚我們的地點，營業(yè)時間，提供服務(wù)的種類和收費等，風(fēng)格簡單明了又吸引人。本店還會招收一些學(xué)生做兼職。另外，還為大家準(zhǔn)備了街舞表演。

　　2、競爭策略：

　　必須明確現(xiàn)在的社會中存在著激烈的競爭，尤其是在服務(wù)上的競爭，所以要看清楚潛在的競爭做好

　　準(zhǔn)備做到處處為顧客，溫暖到處在的經(jīng)營原則。始終處于競爭的上游，針對不同的時候，采取不同的經(jīng)營理念，不完全放松警惕，積極防范潛在的競爭對手。

　　3、價格策略：

　　收費：根據(jù)調(diào)查分析，每月愿意支付的娛樂費用在50元以下的占66.7%，50~100元的占30%，100元以上的僅占3.3%，考慮到經(jīng)濟條件這一因素，我們實行按人數(shù)計價的方式，5元/人此外，憑以上學(xué)生證或身份證可辦理會員卡，面值30元，可以滑8次，即買六送二，此卡可以一卡多用，使用一次就劃掉一次，直到全部用完。周末抽取幸運星，每晚三名，獎勵為免費滑冰一次。一些顧客可以自帶溜冰鞋，給他們提供一個溜冰的場地3元/次。總結(jié)：

　　由于生活費多由父母提供，所以多數(shù)的學(xué)生在消費時還是較為理性，同時在有質(zhì)量保證的前提下，消費行為受價格主導(dǎo)成分較多。也不排除生活條件較好，生活講檔次和品位的。

　　九、經(jīng)營理念

　　1、經(jīng)營理念：

　　顧客是上帝，顧客是溜冰場的生命，我們在溜冰場不顯眼但大家都知道的地方掛一個意見箱，顧客對哪些地方不滿意、或有好的建議可以以投信的方式讓我們知悉，顧客的要求是本溜冰場的生命，我們要滿足顧客的要求來維持我們的生命。

　　2.經(jīng)營原則：

　　對顧客的意見和建議要虛心接受，并盡快商量，實行顧客的要求盡量滿足，讓顧客將滿意帶走，讓我們將意見留下，用心服務(wù)，微笑面對每一位顧客。我們會積極聽取顧客的反饋，并不斷完善服務(wù)。

文案策劃篇3

　　文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范，文案也走過了幾個里程。

　　第一階段：簡單文案階段。

　　此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來，從市場角度，這是賣方市場，市場品種少，消費缺乏，營銷模式簡單，訊息一告之，便是“大江內(nèi)外一片紅”，廠家不愁不動銷;

　　第二階段：復(fù)合文案階段。

　　隨著市場化程度的加深，市場開始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者，此階段文案開始講究心理營銷，即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌，一篇廣告中，包含很多消費群心理的“訴求”，“總有一招殺死人”;

　　第三階段：細(xì)分文案階段：

　　此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法，隨著市場飽和度加大，市場逐漸專入買方市場，競爭達(dá)到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點突破，而不是胡子眉毛一

　　把抓，在研究消費心理后，找出最代表的一個或幾個“需求點”，然后放大，形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出，商家意識已經(jīng)明顯。

　　走過這三個階段后，如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花，內(nèi)容的通俗化，針對當(dāng)前文案的寫作，筆者認(rèn)為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。

　　第一步：策劃階段

　　此階段就是研究產(chǎn)品和市場，挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念，這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢，至少超越2-3年，要想達(dá)到這必須深刻了解和把握市場;

　　第二步：支撐階段

　　此階段主要針對策劃階段形成的點，進(jìn)行系列包裝支撐，此時的支撐靠的是對消費心理的準(zhǔn)確掌握，每個點必須直接打擊目標(biāo)消費群心理一個“部位”或幾個“部位”，這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;

　　第三步：標(biāo)題階段

　　標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”，對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣，但都必須切合產(chǎn)品或心理，最后是消費群心理的真實一句話，或喜好，或擔(dān)憂，或恐懼等，風(fēng)格上一定有通俗化，口語化，生活化。

　　第四步：文案初步內(nèi)容階段

　　此階段是文案創(chuàng)作的實際內(nèi)容，再經(jīng)過以上三個階段后，文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然，此階段必須注意以下內(nèi)容：不能跑離中心，內(nèi)分標(biāo)題必須口語化，內(nèi)

　　容必須通俗化，整篇文案訴求至多兩個點，邏輯關(guān)系突出等等，一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容，必須對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費群的準(zhǔn)確把握。

　　第五步：最后文案階段

　　經(jīng)過第四點后，整體上文案創(chuàng)作初步完成，此階段就是針對初步內(nèi)容進(jìn)行全面而細(xì)致的潤色階段，大到版式，小到內(nèi)容中的每個字，此時心中始終不要忘記，文案是給消費者看的，所以一切都是他們的話，再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處，起不到影響和殺傷作用。

　　在這里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大，已經(jīng)沒有太大作用，主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智，另一方面夸得太大，報審也通不過，兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的，充分把握住他們的日常心理，通過他們的話寫出來，寫出他們的心里所想，所思，再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊，對市場的感覺沒有，文字功底不行，哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!

文案策劃篇4

　　一.標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標(biāo)語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。