文案策劃

時間：2021-05-07 16:13:47 文案我要投稿

關(guān)于文案策劃模板集錦六篇

文案策劃篇1

　　一個能夠打動消費(fèi)者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式，這三個環(huán)節(jié)是整個文案設(shè)計的靈魂。如果對這三個重要環(huán)節(jié)把握恰當(dāng)，就能合理準(zhǔn)確地反映廣告創(chuàng)意，獲得很好的廣告效益。

關(guān)于文案策劃模板集錦六篇

　　在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷產(chǎn)品，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇，它與社會政治經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境、時代變遷、人們的社會意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來，同時也在一定程度上引導(dǎo)著它們的發(fā)展。

　　廣告以創(chuàng)意思想為核心。所謂創(chuàng)意，就是前所未聞的，能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思，而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)的深厚與否，直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個基本目的，一個是眼前的、現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)市場營銷、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向消費(fèi)者的出售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換；另一個是長久的、未來的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細(xì)致，周全而有效。

　　文案是廣告設(shè)計的指導(dǎo)思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎(chǔ)理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門類之一，在開放性社會中，這種信息活動不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營銷學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計學(xué)、社會學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué)，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個好的廣告文案的策劃是對包括市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭對手在內(nèi)的市場營銷策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門類眾多分支中，廣告文案策劃有三個重要的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式。

　　一、消費(fèi)者定位

　　廣告定位理論是美國資深廣告專家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過二位專家十余年的驗證和補(bǔ)充而日臻成熟，現(xiàn)已成為國際廣告界的一個不容忽視的理論體系。

　　定位應(yīng)是一種觀念，定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事，其目標(biāo)不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性。

　　廣告的文案是廣告準(zhǔn)確定位的最基本依據(jù)，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位。“西藏啤酒”的廣告文案定位成就充分說明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售。但是，忽然有一天，電視中傳來了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒有對產(chǎn)品做任何改變，還是原來的設(shè)備、技術(shù)、原料，它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。

　　國內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠(yuǎn)方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩中，不僅有詩韻，更是用這精煉的語言，給人一種堅固踏實(shí)的精神力量，讓消費(fèi)才在購買產(chǎn)品的同時，聯(lián)想到這是一個優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的、現(xiàn)代化的高科技的，并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象。

　　二、公眾的心理

　　在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費(fèi)者目不暇接。據(jù)20xx年全國50家報刊媒體的統(tǒng)計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時內(nèi)有印象。很顯然。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象，贏得他們的好感。而為企業(yè)帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費(fèi)對象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究，捕捉其易感善動的那一面，即消費(fèi)者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認(rèn)識和把握消費(fèi)心理，做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說是較為成功的。

　　古人云：感人心者，莫先乎情。隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運(yùn)用的是“靚女晃動長發(fā)”的模式，而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛情故事讓無數(shù)的觀眾吹噓不已。當(dāng)消費(fèi)者漫步于商場，面對眾多品牌的洗發(fā)精，“百年潤發(fā)”四個字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費(fèi)者期待和渴望的，在這種情感感動中，廣告很容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。

　　“樂百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過一層一層又一層，直到二十七層的過濾程序后形成的很純凈水。這既是運(yùn)用認(rèn)識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動的承諾感受，把深邃的.“理”寄于“情”之中，通過視覺上的反應(yīng)，達(dá)到情感上的共鳴。

　　“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個性和自我意識。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時代，人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來，通過對商品的宣傳間接鼓動和激勵消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)。

　　三、表現(xiàn)形式的把握

　　文案設(shè)計要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要創(chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。

　　廣告以市場為核心，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌。“孔府家酒叫人想家”，這里沒有華麗的言詞，有的只是“家”，它營造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍，透出深深的眷戀情結(jié)，直沁心脾，深入人心，它的設(shè)計是通過中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書法、酒壇及溫暖和諧的“全家福”來表現(xiàn)其文案的宗旨，實(shí)現(xiàn)了文案對于表現(xiàn)形式恰當(dāng)、有效的把握，達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

　　一則廣告的文案策劃不能全面鋪開、面面懼到，只有找到一個單純簡潔的切入點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準(zhǔn)的戛納廣告節(jié)上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時，來回開關(guān)檢視著梳妝柜門，喝咖啡時，反復(fù)拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來到一輛汽車面前，伸手拉開車門，然后重重關(guān)上，車門嚴(yán)絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質(zhì)檢員。

　　文案是創(chuàng)意的體現(xiàn)，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達(dá)，是廣告設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)。隨著市場的發(fā)展變化，廣告文案的設(shè)計面越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經(jīng)驗，不斷改善調(diào)整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng)意，時時緊扣消費(fèi)者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們?nèi)珜μ岣咧R素養(yǎng)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。

文案策劃篇2

　　說起文案策劃，小編覺得干這方面工作的小伙伴們都是超級厲害的，要寫出一個可操作又有新意的文案，需要好多奇思妙想滴！本期喬布簡歷小編就和大家聊聊文案策劃面試問題。

　　關(guān)鍵詞：文案策劃面試問題，文案策劃面試題

　　一、先自我介紹一下吧

　　這是面試時亙古不變的一個問題，但也是很多小伙伴們常常沒有把握的回答好的一個問題。思路：回答時有條有理，清晰簡單的介紹自己的基本情況，所謂基本情況，主要就是你簡歷上填寫的那些信息資料。然后再表現(xiàn)出你對這份工作的喜愛，最好從與工作有關(guān)的興趣來回答。

　　二、如果我們招聘了你，你能為我們帶來些什么？

　　關(guān)于這個問題，投其所好是關(guān)鍵，一切論點(diǎn)都要以與此工作有關(guān)，或?qū)居幸鏋榛A(chǔ)，談?wù)撟约耗茉谶@個職位上發(fā)揮的優(yōu)勢作用。結(jié)合自己在策劃領(lǐng)域的優(yōu)勢來回答這個問題。可舉自己曾做過的與文案策劃相關(guān)的東西來佐證自己的論點(diǎn)。

　　三、你的座右銘是什么？

　　座右銘能間接反映出應(yīng)聘者的性格、觀念、心態(tài)，這是面試官問這個問題的主要原因。回答不宜說那些容易引起不好聯(lián)想、太抽象、太長的座右銘，要通過座右銘反映出自己的優(yōu)秀品質(zhì)。例如：只為成功找方法，不為失敗找借口。

　　四、在文案策劃的過程中，遇到你與上級意見不一致的情況，你將怎么辦？

　　回答參考：我會給上級以必要的解釋和提醒，對于非原則性問題，我會服從上級的意見，對于涉及公司利益的重大問題，我希望能向更高層領(lǐng)導(dǎo)反映。

　　關(guān)于文案策劃面試題，小編就說到這兒了哦，對此感興趣的小伙伴在找工作的話，可以看看喲~

文案策劃篇3

　　來到廣州也有兩個多月的時間了，回學(xué)校弄畢業(yè)論文和答辯的日期也日益臨近，在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜夜，有歡笑，有淚水，積累了寶貴的經(jīng)驗，收獲不少，結(jié)識了很多的人，認(rèn)識了很多的同事，說要離開還真的有點(diǎn)舍不得。

　　不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍里面的兄弟在一起了，有點(diǎn)想念，畢竟都是快畢業(yè)了，以后有些同學(xué)也許都不會再有機(jī)會見面，想起這些，覺得滿傷感的，但終究天下沒有不散的宴席，會有分別的那么一天，都是大人了，都能夠面對這一天，畢業(yè)了也是人生的另一個起點(diǎn)，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風(fēng)，好人有好報。

文案策劃篇4

　　1、負(fù)責(zé)xx網(wǎng)站的全程策劃，包括頁面的策劃、活動、專題的策劃；

　　2、獨(dú)立完成xx網(wǎng)站關(guān)鍵詞著落頁軟文及網(wǎng)站信息的各類文案的創(chuàng)作撰寫；

　　3、能獨(dú)立完成品牌、疾病知識、療法技術(shù)等各類網(wǎng)絡(luò)頁面專題的策劃撰寫、編排，并指導(dǎo)設(shè)計；

　　4、熟悉婦科病種知識，積極收集整理分析相關(guān)項目及市場信息；

　　5、做好現(xiàn)有項目的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作，給競價、編輯推廣、優(yōu)化、咨詢等崗位提供策劃思路和策劃宣傳推廣建議；

　　6、輔助項目負(fù)責(zé)人進(jìn)行項目宣傳策劃的落地和溝通協(xié)調(diào)，并定期組織培訓(xùn)。

文案策劃篇5

　　人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠(yuǎn)給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

　　從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責(zé)任重大，同時也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評與指導(dǎo)。

　　首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨(dú)到見解的。我有一系列被業(yè)界認(rèn)同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細(xì)膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點(diǎn)的多少而已。現(xiàn)實(shí)情況中很多時候為了迎合客戶的實(shí)際需求，部分內(nèi)容會做出刪減甚至與之前的設(shè)想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正常考慮，并不是個人能力的缺失。

　　當(dāng)然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經(jīng)歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實(shí)現(xiàn)自我成就的共性需求。

　　在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí)，從網(wǎng)上下載國際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí)、借鑒;購買策劃類書籍進(jìn)行理論補(bǔ)充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等，正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

　　入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達(dá)到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo)，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。

　　隨后我相繼完成了XX人才交流協(xié)會大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動、新春團(tuán)拜會一系列方案、華豐融

　　都—悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應(yīng)該有了比較直觀的認(rèn)識。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實(shí)施。

　　同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。

　　在說說我的困惑，在我進(jìn)入公司以后我有種不知被誰領(lǐng)導(dǎo)的感覺。經(jīng)常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實(shí)現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設(shè)計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應(yīng)它，自己多做點(diǎn)吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關(guān)鍵是靈魂是驅(qū)干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經(jīng)驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值。

　　不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務(wù)過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團(tuán)隊和個人的成功。只有達(dá)到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。