中國電視劇的受眾程度論文
1前言
整合營銷傳播的本質(zhì)是品牌營銷，只有情景喜劇本身的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，整合營銷傳播才能為情景喜劇插上翅膀。離開情景喜劇作品本身去談營銷傳播是舍本逐末之舉。 在這樣一個“買方市場”中，情景喜劇制作方應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，要積極發(fā)掘市場需求，改變“以產(chǎn)定銷”的傳統(tǒng)的“賣方市場”觀念，深入到情景喜劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的前端去，準(zhǔn)確定位，創(chuàng)作出合適的劇本，打造出精良的作品。在拍攝之前，制片方應(yīng)該首先鎖定自己的受眾。確定了受眾之后，針對受眾群體的特征，對劇本、宣轉(zhuǎn)甚至廣告招商有個大致的規(guī)劃。這樣制作出來的電視劇才能迎合受眾的口味，才可能獲得收視上的成功。
2中國電視劇的受眾程度
大數(shù)據(jù)時代，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)搶先認(rèn)識到收集海量用戶點(diǎn)播數(shù)據(jù)的重要性，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，便可制作出符合用戶預(yù)期的產(chǎn)品。近期播放的美國電視劇《紙牌屋》就是大數(shù)據(jù)營銷的產(chǎn)物，制作方視頻網(wǎng)站Netflix將海量用戶的行為、喜好轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，作為決策的依據(jù)。該劇從題材、到導(dǎo)演到主演的選擇，背后均是大數(shù)據(jù)的支持。《紙牌屋》取得空前成功，制作方視頻網(wǎng)站Netflix的股價也一路高歌猛進(jìn)。而國內(nèi)在這方面走在前列的也是一家視頻網(wǎng)站，搜狐視頻通過對自身網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的分析，特為宅男宅女推出情景喜劇《屬絲男士》。
大數(shù)據(jù)的本質(zhì)也就是了解用戶需求，以便準(zhǔn)確定位。精準(zhǔn)的定位對一部電視劇來說至關(guān)重要，對一部電視情景喜劇來說也是如此。遺憾的是，率先嘗試大數(shù)據(jù)應(yīng)用于影視劇創(chuàng)作的均是視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站先天的優(yōu)勢是一方面，但另一方面，提示電視情景喜劇的制作方們，在規(guī)劃產(chǎn)品時，與視頻網(wǎng)站深度合作，利用它們的數(shù)據(jù)資源打造適合市場的產(chǎn)品，同時把這些視頻網(wǎng)站作為播放平臺之一，是否是一條有效地途徑?作為制片方，應(yīng)該保持一顆獨(dú)立思考的頭腦，拍攝作品不能憑借一人的喜好。如若不能與視頻網(wǎng)站合作，做作坊則應(yīng)該在準(zhǔn)備開拍作品之前，進(jìn)行廣泛深入的市場調(diào)查。調(diào)研的主題可以是制片方自身，也可以與第三方專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作。調(diào)研的對象包括目標(biāo)受眾、同類型的情景喜劇。這樣做到知己知彼，在市場上取勝的幾率也就更大了。
有了前期調(diào)研的數(shù)據(jù)，制片方則可以根據(jù)反饋的情況調(diào)整劇本內(nèi)容、拍攝風(fēng)格，尋找與受眾契合的廣告品牌。精準(zhǔn)的市場定位帶來的是受眾的準(zhǔn)確鎖定，那么拍攝的劇作更容易引起共鳴，也就更容易取得收視上的提升。同時，符合調(diào)性的廣告商也傾向于在這樣的情景喜劇中植入廣告。甚至，一旦劇作取得市場轟動，品牌知名度提升，那么衍生品設(shè)計(jì)也更加具有針對性。
要打造精品，中國的電視情景喜劇相對于發(fā)展成熟的美國電視情景喜劇來說，制作費(fèi)用相當(dāng)?shù)土且粋�很大的問題。低廉的制作費(fèi)用導(dǎo)致劇作最終的質(zhì)量不佳，無論是劇本還是拍攝畫面。制作的先天缺陷導(dǎo)致受眾的逃離，版權(quán)無法賣出高價，廣告商無心加入。品牌沒有樹立，衍生品更無從談起。盈利低或者負(fù)盈利接著導(dǎo)致低成本的投入，如此惡性循環(huán)。我們很難看到炫麗的特技出現(xiàn)在電視情景喜劇中，或許是成本因素，也或許是制作方?jīng)]有跳出傳統(tǒng)電視情景喜劇的條條框框。《龍門鏢局》在劇中加入了街機(jī)游戲的元素，武打場面還運(yùn)用了特技，使得觀賞性迅速提升。
除了制作費(fèi)用之外，對于情景喜劇本身來說，最核心的競爭要素就是劇本。如果劇本不創(chuàng)新，那么劇作就不可能創(chuàng)新。沒有自己想法的編劇的作品只能是不斷地借鑒市場上的其它作品，這對電視情景喜劇的同質(zhì)化起了推波助瀾的作用。美國的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)行的是流水化作業(yè)，大家分工明確，協(xié)作完成。效率高，且質(zhì)量上乘。而我國的'情景喜劇的編劇多是一人操刀，包括知名編劇寧財(cái)神所參與的作品也是這樣。一人編劇的風(fēng)險(xiǎn)較大，對編劇個人的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力要求較高。我國的編劇水準(zhǔn)參差不齊，差別巨大。為數(shù)不多的幾個有名的編劇無法支撐龐大的中國電視情景喜劇市場。編劇的培養(yǎng)是電視情景喜劇發(fā)展的重要任務(wù)。目前輸送人才的高校中編劇專業(yè)非常少，原因之一可能是編劇在劇作中的地位和待遇仍然有很大的提升空間。
3結(jié)語
精品打造出來之后，版權(quán)是可售賣的重要資源，但國內(nèi)的很多情景喜劇制作方并沒有將寶貴的版權(quán)資源充分的開發(fā)利用。一旦市場反響熱烈，劇作知名度打響，衍生品開發(fā)便可納入日程。衍生品的開發(fā)需要與劇作品牌具有一定的關(guān)聯(lián)性，要尋找到兩者之間的契合點(diǎn)。這樣，情景喜劇的盈利能力會大幅提升。
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