電視紀(jì)錄片的現(xiàn)代市場化發(fā)展新論文
2010年10月，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意見中明確提出中央和省級國有影視機(jī)構(gòu)每年要有規(guī)劃、有重點(diǎn)地推出一批有影響力的紀(jì)錄片精品，要擴(kuò)大紀(jì)錄片的電視播出，對播出紀(jì)錄片的專業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵(lì)，重點(diǎn)培育一批電視紀(jì)錄片制作經(jīng)營主體等。一時(shí)間，媒體議論紛紛，許多中國紀(jì)錄片制作人情緒高漲。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長何蘇六接受媒體采訪時(shí)表示，此次意見的出臺會擴(kuò)大中國紀(jì)錄片的制播規(guī)模。這個(gè)意見是國家把紀(jì)錄片事業(yè)上升到戰(zhàn)略高度來對待的表現(xiàn)。
毫無疑問，紀(jì)錄片作為在國內(nèi)發(fā)展歷經(jīng)沉浮的片種，將如何憑借自身的力量發(fā)展壯大，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面作出改進(jìn)。
一、建立良好的國內(nèi)紀(jì)錄片交易市場環(huán)境
1.明確紀(jì)錄片的商品屬性，幫助紀(jì)錄片所有人建立版權(quán)意識
電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作者應(yīng)該在把電視紀(jì)錄片看成影視藝術(shù)作品的同時(shí)，把它當(dāng)成一種參與市場流通環(huán)節(jié)的商品。電視紀(jì)錄片商業(yè)屬性的確立依托于電視紀(jì)錄片所有人的版權(quán)意識的確立。版權(quán)是用來表述創(chuàng)作者對其文學(xué)和藝術(shù)作品享有所有權(quán)的法律用語，在經(jīng)過版權(quán)所有人的許可之后，文學(xué)和藝術(shù)作品才可被其他人使用。
2.良好的電視紀(jì)錄片市場機(jī)制的形成
電視紀(jì)錄片要得到長足發(fā)展，也必須依托傳媒市場的成熟。傳媒市場和其他的商品市場是相似的，都由三大市場運(yùn)行機(jī)制構(gòu)成，紀(jì)錄片市場要擴(kuò)大、發(fā)展和不斷完善，就必須對正確面對和完善這些機(jī)制。
（1）價(jià)格機(jī)制。只有根據(jù)市場的需求，選擇符合市場口味的選題，并在市場可承受的價(jià)格范圍內(nèi)制定預(yù)算，控制成本，才能使價(jià)格合理化，從而促進(jìn)銷售的實(shí)施。
（2）供求機(jī)制。電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)要根據(jù)市場的需求來進(jìn)行選題和制作，市場需求某種題材，紀(jì)錄片生產(chǎn)商即生產(chǎn)這類題材來獲得利潤。當(dāng)市場需求不足時(shí)，電視紀(jì)錄片制作方也可以通過一些方式刺激受眾的收看需求，引導(dǎo)受眾進(jìn)行消費(fèi)。
（3）競爭機(jī)制。紀(jì)錄片市場應(yīng)當(dāng)引進(jìn)競爭機(jī)制，紀(jì)錄片的數(shù)量、質(zhì)量、品牌的信譽(yù)度等都應(yīng)該引入到競爭范圍內(nèi)。在對紀(jì)錄片品牌的信譽(yù)度的競爭上，紀(jì)錄片生產(chǎn)商也應(yīng)該像其他的產(chǎn)品生產(chǎn)商一樣，重視品牌的效力，樹立節(jié)目的品牌觀念對于深化細(xì)分市場、培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群有重要的意義。
3.善于使用多元化的經(jīng)營理念來銷售電視紀(jì)錄片
多元化經(jīng)營是美國電視運(yùn)營商常用的經(jīng)營模式，他們通過這種方式來對紀(jì)錄片進(jìn)行二次銷售，以實(shí)現(xiàn)較大的投資回報(bào)率。具體來說，就是把紀(jì)錄片的素材進(jìn)行拆分和重構(gòu)，提煉或重組出各種產(chǎn)品模式來進(jìn)行銷售。這樣一來，電視紀(jì)錄片的銷售包括了以下幾個(gè)部分：素材的銷售、整片的銷售、收視費(fèi)、相關(guān)衍生商品的開發(fā)和銷售等。
二、針對國內(nèi)消費(fèi)者需求提升紀(jì)錄片的品質(zhì)
1.選擇受市場追捧的選題，必要時(shí)用市場調(diào)研的手段確定選題
在拍攝紀(jì)錄片之前，電視制作公司聯(lián)合市場調(diào)研人員，研究確定選題是否符合消費(fèi)群的口味，或者在網(wǎng)上進(jìn)行民意調(diào)查，研究選題是否被大家關(guān)注。這樣一來，選題是否可實(shí)施，是否可以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，就很明確了。
2.提升畫面的精美度
畫面的精美程度直接影響著紀(jì)錄片的整體品質(zhì)，中國觀眾熟知的國際知名紀(jì)錄片《遷徙的鳥》《帝企鵝日記》都是畫面出眾的作品。
近年來中國的電視節(jié)目制作人也開始逐漸意識到畫面的影響力，緊隨世界潮流，《故宮》《敦煌》等紀(jì)錄片都是用光講究，構(gòu)圖準(zhǔn)確的作品，鏡頭畫面和解說詞的配合相得益彰，同時(shí)也能體現(xiàn)和升華情感，深得中國觀眾的喜愛。
自從上世紀(jì)90年代以后，高超的計(jì)算機(jī)技術(shù)開始在紀(jì)錄片的制作中發(fā)揮了巨大的作用，例如通過動畫模擬實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)，為已經(jīng)倒塌的建筑搭建三維模型等。這些輔助作用提升了紀(jì)錄片的整體素質(zhì)。中國的`電影紀(jì)錄片《圓明園》就是這樣重現(xiàn)當(dāng)年皇家園林的輝煌盛況的。
3.電視紀(jì)錄片要有很強(qiáng)的情節(jié)性和故事性
情節(jié)和故事是最基本的要求，關(guān)于此部分業(yè)內(nèi)的相關(guān)論述頗多。紀(jì)錄片無論是去進(jìn)行市場銷售還是去參加評獎(jiǎng)，首先要求講述動人的故事，紀(jì)錄片展示的情節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，必須引人入勝，要有不斷讓觀眾看下去的懸念和趣味。 三、尋求國際合作，制作符合國際標(biāo)準(zhǔn)的電視紀(jì)錄片
我國的影視產(chǎn)品的批量出口是伴隨著改革開放和國力強(qiáng)盛發(fā)展起來的，雖然目前許多的電視工作者已經(jīng)意識到要搶占國外市場，但是苦于對國際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則的研究太少，很多送出去的片子往往因?yàn)檫_(dá)不到購買要求而被退回來。例如，國際上習(xí)慣通過從影片的聲畫關(guān)系上來界定什么是紀(jì)錄片，那么很多被國內(nèi)認(rèn)為是紀(jì)錄片的東西在國際上都被認(rèn)為是新聞節(jié)目——以解說詞為主導(dǎo)的，主要通過解說詞來“引導(dǎo)”觀眾的片子在國際上其實(shí)并不被算在紀(jì)錄片范疇內(nèi)。因此，少用或者不用解說詞，學(xué)會單純的用畫面講故事很重要。用畫面講故事首先要求鏡頭畫面能傳遞必要的信息。其次是能通過對畫面的剪輯表現(xiàn)事件的過程。另外，國際上對于鏡頭畫面的質(zhì)量也有很嚴(yán)格的要求，認(rèn)為“視覺品位”可以衡量一個(gè)導(dǎo)演藝術(shù)水準(zhǔn)的高低。我們拍攝出來的畫面要干凈明快，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，光線考究，突出主題才可以達(dá)到國際上的標(biāo)準(zhǔn)。
與國外際知名媒體機(jī)構(gòu)合作拍片可以在較短時(shí)間里提升我國紀(jì)錄片的水準(zhǔn)，達(dá)到國際制片標(biāo)準(zhǔn)。早在1979年，中國就聯(lián)合日本合作拍攝了大型紀(jì)錄片《絲綢之路》，其揭開了與國外合作拍片的序幕。與國外電視制作機(jī)構(gòu)合作拍片是學(xué)習(xí)先進(jìn)制片理念和經(jīng)驗(yàn)的最直接的方式，通過合作可以清楚的了解他們的制片過程，深入的合作更有助于中國的節(jié)目制作人了解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，感知專業(yè)差距，同時(shí)，與國際知名媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流與合作，也是提高中國紀(jì)錄片的海外銷售份額，促進(jìn)電視紀(jì)錄片市場化發(fā)展的一條重要途徑。
近年來，我們許多成功的紀(jì)錄片，都是有國際合作的背景。央視和日本日本廣播協(xié)會共同合作拍攝紀(jì)錄片《新絲綢之路》，中視傳媒與英國BBC環(huán)球公司合作拍攝了系列紀(jì)錄片《美麗中國》。為向美國觀眾更好的介紹中國以及在中國舉辦的奧運(yùn)會，中國五洲傳播中心和美國PBS公共電視網(wǎng)的共同策劃制作電視紀(jì)錄片《北京：你準(zhǔn)備好了嗎？》，這些紀(jì)錄片都是國際合作的產(chǎn)物。《北京：你準(zhǔn)備好了嗎？》這部片子由于和美國本土電視媒體合作，因此定位精準(zhǔn)：美國PBS公共電視網(wǎng)深知美國觀眾對中國的了解程度是普遍較低的，因此這部紀(jì)錄片在策劃之初就被定位為“深入淺出”。在中美雙方的共同努力下，這部片子以一個(gè)美國人的視角來關(guān)注奧運(yùn)的進(jìn)程，針對外國人奧運(yùn)期間在中國如何方便的旅游和生活做了一系列的介紹。這部電視紀(jì)錄片播出后深受美國觀眾的喜愛，同時(shí)也被其他國家例如埃塞俄比亞國家電視臺播放。《北京：你準(zhǔn)備好了嗎？》由于國際合作的成功，既向美國觀眾介紹了中國，提高了中國的國際影響力，又達(dá)到了良好的銷售目的，是典型的雙贏。
綜上所述，電視紀(jì)錄片要想有良好的市場化發(fā)展，必須建立良好的國內(nèi)市場交易環(huán)境，提升自身的節(jié)目品質(zhì)，加速對外合作交流，只有在此基礎(chǔ)上，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)才能加快發(fā)展、快速進(jìn)步。
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