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項羽文化資源旅游開發(fā)的必要性論文
近年來，富蘊文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品受到大眾的追捧，而歷史名人旅游產(chǎn)品尤以其獨特的文化魅力備受矚目。事實上，有些地方依托歷史名人文化資源開發(fā)的旅游景區(qū)業(yè)已獲得了巨大的成功，如紹興因主打“魯迅牌”而名揚海內(nèi)外，曲阜因孔子而世界聞名。反觀宿遷，作為西楚霸王項羽的故鄉(xiāng)，歷史文化底蘊深厚，但其名人文化尤其是項羽文化資源尚未得到有效開發(fā)。因此，深入探討項羽文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)問題，推動項羽文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，對加快宿遷旅游業(yè)發(fā)展，彰顯項羽文化魅力具有深刻的現(xiàn)實意義。
當前關于宿遷項羽文化旅游開發(fā)的研究，主要集中于項王故里景區(qū)的規(guī)劃與設計、項羽文化品牌的構建等方面，從產(chǎn)業(yè)融合的角度專門研究宿遷項羽文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的文獻較少。因此，本文以宿遷市為例，結合產(chǎn)業(yè)融合的理論，探討項羽文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑，旨在為項羽文化產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)提供參考。
一、項羽文化資源旅游開發(fā)的必要性
（一）推進項羽文化品牌建設。近年來，宿遷旅游業(yè)的發(fā)展取得了驕人的成績，2013年實現(xiàn)旅游總收入100多億元，同比增長49%，高于全省平均增幅35個百分點；旅游總?cè)藬?shù)近1，000多萬人次，同比增長24%，高于全省平均增幅13個百分點。但由于宿遷地處蘇北、營銷不力等原因，其知名度并不高，在中（遠）程市場上輻射力有限，這嚴重制約了宿遷旅游業(yè)的發(fā)展。因此，當前整合項羽文化資源、打造文化旅游精品成為擺在宿遷旅游業(yè)跨越式發(fā)展前的重要一題。
（二）打造旅游發(fā)展嶄新道路。隨著人們旅游消費需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的魅力正日漸消退，現(xiàn)如今創(chuàng)意十足的文化旅游精品儼然成為大眾的新寵，備受追捧。近年來，雖然宿遷的旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，但與省內(nèi)兄弟城市相比并不占據(jù)優(yōu)勢，而且當前傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品也已不能滿足人們文化旅游的新需求。因此，深入發(fā)掘項羽文化遺產(chǎn)，打造旅游精品項目，其對宿遷旅游業(yè)發(fā)展的意義就不言而喻了。
（三）轉(zhuǎn)變宿遷經(jīng)濟增長方式。旅游業(yè)天然地可以與相關產(chǎn)業(yè)有機融合，并相互促進。因此，旅游業(yè)的發(fā)展對帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈條中企業(yè)的發(fā)展及轉(zhuǎn)變宿遷經(jīng)濟增長方式具有重要意義。目前，宿遷市經(jīng)濟的發(fā)展主要依靠蘇酒集團、秀強玻璃公司等少數(shù)企業(yè)，發(fā)展項羽文化旅游可以有效帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力經(jīng)濟騰飛。
二、項羽文化資源旅游開發(fā)現(xiàn)狀
宿遷作為項羽故里，境內(nèi)不僅風光秀美，生態(tài)良好，而且項羽文化底蘊深厚，但是歷史上這些資源并未得到有效開發(fā)。近年來，市委和政府逐漸認識到項羽文化的價值，并著手組織相關部門研究開發(fā)項羽文化，同時開展了形式多樣的項羽文化主題活動，如舉辦西楚文化節(jié)、擴建項里景區(qū)、成立江蘇省項羽文化研究會、舉辦項羽文化國際研討會、開通“項羽文化網(wǎng)”、創(chuàng)辦《項羽文化》期刊、設立項羽文化研究“金鼎獎”、出版論文集《項羽研究》、重塑地標性建筑霸王舉鼎雕像（進行中）、拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》、投放城市旅游宣傳片（于央視）、建設項羽文化主題公園（在建）及項王影視城（規(guī)劃）等。但是，與國內(nèi)其他名人文化遺產(chǎn)豐富的城市如浙江紹興相比，宿遷項羽文化旅游資源的發(fā)掘還處于初級階段。總結宿遷目前項羽文化資源開發(fā)的情況，具體可概括為三點：
（一）擴建了項里景區(qū)。2011年，宿遷市委及政府經(jīng)過詳細規(guī)劃與科學論證斥40億元巨資擴建項王故里景區(qū)，核心景區(qū)于2012年9月建成，并于當月正式開園迎客。整個景區(qū)有一街六區(qū)，涵蓋了項王功德、楚國古鎮(zhèn)、博物館、魁星樓、下相書院、楚湖泛舟等內(nèi)容。景區(qū)開園以來，游人如織，既弘揚了項羽精神又帶來了良好的經(jīng)濟效益，成為深受人們喜愛的景點之一。
（二）修建了一批文化工程項目。為進一步開發(fā)項羽文化資源，宿遷修建了一批文化工程硬件設施。建設項羽文化主題公園，園內(nèi)規(guī)劃建設項羽紀念館、項羽文化廣場與項羽雕塑等。重塑宿遷地標性建筑——霸王舉鼎，原有的霸王雕塑已不契合時代發(fā)展的需求，為更形象地展示霸王的英雄氣概，宿遷市做出重塑霸王雕塑的決定。這些硬件工程項目與設施的建設，極大地豐富了項羽文化旅游產(chǎn)品群，傳承了歷史文化，帶來了良好的經(jīng)濟與文化效益。
（三）開展了形式多樣的營銷工作。為打造項羽文化品牌，宿遷市除興建、擴建了一批硬件設施外，也開展了形式多樣的文化營銷工作。包括：節(jié)慶營銷——舉辦西楚文化節(jié)，傳承西楚文化、展示宿遷魅力；名人營銷——邀請《百家講壇》主講人王立群解讀項羽精神，暢談文化傳承；會議營銷——舉辦項羽文化國際研討會，廣邀海內(nèi)外專家暢談項羽，共研項羽文化；影視營銷——拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》，于央視黃金欄目播出，市場影響良好；體驗營銷——舉辦尋找虞美人——宿遷旅游形象大使選拔賽，尋找最美虞美人，推介宿遷旅游。通過這一系列的文化推廣，極大地提升了宿遷作為項羽故里的知名度。
三、項羽文化資源旅游開發(fā)存在的問題
近年來，項羽文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)取得了一些成績，在國內(nèi)外也產(chǎn)生了一定的影響，但與其深厚的文化底蘊相比，仍有很大的發(fā)掘空間，其在開發(fā)的過程中也暴露出一些問題，亟待解決。
（一）產(chǎn)業(yè)融合方式簡單、粗放。宿遷項羽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，還沒有形成一定的規(guī)模與氣候。目前，其旅游產(chǎn)品還是以項王故里的旅游觀光為主，雖然中間穿插著有一些楚服表演等演藝活動，但都比較零星，一些體驗互動類及新興的旅游業(yè)態(tài)類產(chǎn)品也屬鳳毛麟角，整體上來看，開發(fā)程度有限。近年來，文化產(chǎn)業(yè)中的動漫業(yè)、演藝業(yè)、影視業(yè)及體育健身業(yè)等獲得了迅速發(fā)展，實踐表明，它們與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以帶來巨大的經(jīng)濟文化效益。但是，目前宿遷在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合方面，無論在內(nèi)容上還是在層次上都處于低開發(fā)狀態(tài)，缺乏深度挖掘。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈條既短又窄。圍繞吃、喝、玩、樂、游、娛、購、住與行等，旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展可以帶動上下游相關產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)與發(fā)展。但是，目前宿遷旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的帶動作用還沒有充分展現(xiàn)，應進一步促進項羽文化與相關產(chǎn)業(yè)的融合，構建大旅游產(chǎn)業(yè)鏈。如在紀念品方面，宿遷的云渡桃雕很出名，除可圍繞項羽雕刻相關人物及故事場景外，還可將其生產(chǎn)、制作、銷售過程納入旅游產(chǎn)品體系中，既帶動桃雕銷售，又增加顧客體驗。對衍生品市場進行深度挖掘，延長并拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，必將促進宿遷項羽文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
四、項羽文化資源旅游開發(fā)路徑
綜合宿遷的實際情況，項羽文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)可沿著以下幾條路徑逐步展開：
（一）以影視傳播為媒，攬五湖四海之游客。自古以來，項羽波瀾壯闊的一生就成為文人文學創(chuàng)作題材的來源，其作品深受民眾喜愛，而其中關于項羽的影視作品尢以其形象生動、易傳播的特點受到人們的熱烈追捧，據(jù)此宿遷可組織開發(fā)項羽影視旅游。由政府牽頭，以宿遷秀美的自然風景與厚重的歷史人文環(huán)境為背景，組織拍攝或邀請名導名角拍攝以項羽為主題的影視作品，以此豐富項羽文化內(nèi)涵，招攬四海游客。開展項羽影視旅游，在帶動宿遷影視基地建設、特色服裝設計與生產(chǎn)、新聞出版等的同時，亦可提升項羽文化品牌的知名度。
（二）以文化創(chuàng)意為綱，烹西楚文化之盛宴。近年來，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展迅速，實踐表明其與旅游產(chǎn)業(yè)的成功融合創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益與文化效益。宿遷可通過與相關部門及科研院所的合作，以文化創(chuàng)意為綱領，開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，烹制西楚文化的饕餮盛宴。如可修建項羽文化兒童主題樂園，圍繞項羽志存高遠、敢于擔當、胸懷坦蕩、勇武蓋世、見義勇為、重情重義的性格特點及與項羽相關的成語典故，諸如取而代之、破釜沉舟、妒賢嫉能、婦人之仁、悲歌慷慨等設置相應游玩產(chǎn)品，寓教于樂，培養(yǎng)兒童樹立正確的三觀。
（三）以動漫演繹為軸，展西楚霸王之雄風。可圍繞項羽傳說與典故設計、制作動漫產(chǎn)品及衍生品，并融入時代元素，借助于此種藝術形式廣泛傳播項羽文化，形成項羽文化動漫游。如2014年《中國成語大會》熱播，引發(fā)人們對中國成語文化的關注，宿遷可借勢創(chuàng)作《中華成語故事之項羽專輯》動漫作品。據(jù)統(tǒng)計與項羽相關的成語故事共計76個，如有表現(xiàn)其英雄氣概的力能扛鼎、破釜沉舟、所向披靡、先發(fā)制人等，制作系列動漫作品既豐富了項羽文化內(nèi)涵、傳承了項羽精神，又宣傳了美麗宿遷。
（四）以會議展覽為機，秀跨越千年之西楚。除繼續(xù)做好項羽國際研討會外，應積極探索新的會議形式，并努力承辦具有影響力的與項羽相關的國內(nèi)外會議。例如：史載項羽足跡遍布宿遷、蘇州、徐州、平鄉(xiāng)、西安、滎陽、靈璧、和縣等地，可據(jù)此策劃項羽文化國際旅游節(jié)，邀請各地相關展商參展，攜手弘揚傳統(tǒng)文化，展跨越千年之西楚。同時，做好餐飲、住宿、娛樂、交通等相關配套設施的建設及接待工作，提升區(qū)域影響力，擦亮項羽文化品牌這塊宿遷城市營銷的金字招牌。
（五）以演藝演出為形，筑蓋世英雄之品牌。接力全國各地實景演藝演出的熱潮，依托洪澤湖、駱馬湖與京杭大運河秀美的自然風光，以演藝演出為形式，引入現(xiàn)代科技，創(chuàng)作大型反映項羽成長的實景演藝劇目，開展項羽文化實景演藝旅游，共筑項羽文化品牌。此舉亦可帶動宿遷餐飲、酒店、交通、影視制作、旅游特色紀念品制造等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動宿遷經(jīng)濟文化的建設。
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