房地產(chǎn)廣告文案

時(shí)間：2022-11-03 09:33:54 廣告文案我要投稿

房地產(chǎn)廣告文案匯編10篇

　　在平凡的學(xué)習(xí)、工作、生活中，越來越多人熱衷于在朋友圈發(fā)布文案，文案用以分享自己的生活。那些火遍朋友圈的文案都是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的房地產(chǎn)廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

房地產(chǎn)廣告文案匯編10篇

房地產(chǎn)廣告文案1

　　字眼使用

　　在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱(我、我們)，二是第二人稱(你、您)，三是泛化的人稱(如人們等)。

　　這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅(jiān)持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。尤其對(duì)于“您”和“你”的使用，消費(fèi)者對(duì)此的敏感會(huì)造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅(jiān)持使用同樣的字眼。

　　文字表達(dá)

　　在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。

　　主次分明

　　同時(shí)，在廣告上應(yīng)該主次分明。對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于次要賣點(diǎn)，或者非項(xiàng)目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容(比如周邊配套)，就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗(yàn)的目的促成銷售。

　　避免平鋪直敘

　　而應(yīng)該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點(diǎn)說清楚之外，更要注重賣點(diǎn)的表達(dá)方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費(fèi)者興趣。

　　另外對(duì)于樓盤中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對(duì)于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進(jìn)一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。

　　把握整體條理

　　房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報(bào)以及報(bào)紙廣告，而在這三者中往往都會(huì)有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。

　　精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來說才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。

　　一個(gè)樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項(xiàng)目本身，而對(duì)于大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。

　　同時(shí)，在一個(gè)項(xiàng)目中，無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來。

　　闡述結(jié)構(gòu)

　　在整體條理清晰的條件下，對(duì)于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對(duì)概念進(jìn)行闡述，接下來再對(duì)概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。另外對(duì)于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計(jì)是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。

　　切合主題

　　一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期，都會(huì)通過詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)，根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費(fèi)者并且切合樓盤的幾個(gè)銷售賣點(diǎn)。但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤在廣告操作上，都會(huì)從各個(gè)賣點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營銷主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。

　　作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

房地產(chǎn)廣告文案2

　　1、奧林匹克花園——運(yùn)動(dòng)家，生活家，生活的最高榮譽(yù)

　　2、華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容

　　3、誰不在圍城，幾人能觀城?——觀城

　　4、金地?太陽城——純美領(lǐng)地，時(shí)尚生活特區(qū)

　　5、半島豪庭——少數(shù)人的府邸，所有人的夢(mèng)想

　　6、城南新居——聽城南故事，看城南新居

　　7、這一刻，世界已大有不同——萬科金域藍(lán)灣

　　8、天上人間——天上人間，風(fēng)景人家

　　9、都說價(jià)格高，看看道理有木有?——騁望酈都

　　10、吉祥國際——如意生活，自在隨我

　　11、再一次，改變世界——朗詩鐘山綠郡

　　12、紫荊花園——香港路行政級(jí)榜樣社區(qū)

　　13、石林大公園，歸來不看房——石林大公園

　　14、君臨天下，不過城池一座——世紀(jì)天城

　　15、何止恒溫恒濕恒氧——騁望酈都

　　16、要么別買，要么別墅——加州城

　　17、平米三房，我們接爸媽來住住——銀城千花溪

　　18、八戰(zhàn)八捷——朗詩綠色街區(qū)

　　19、世紀(jì)家園——精算專家，精致生活

　　20、冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛慕里

　　21、這一城，已青出于藍(lán)——萬科金域藍(lán)灣

房地產(chǎn)廣告文案3

　　1.大自然城市家園——世紀(jì)新溫州生活

　　2.國際商會(huì)大廈——商務(wù)超國界，搶先贏未來

　　3.西安民生：誠招天下客，情從民生來。

　　4.天和百貨：滿足顧客需求，創(chuàng)造精彩生活！

　　5.xx（樓盤名稱），頂級(jí)人文生活。

　　6.元華購物中心：時(shí)尚.休閑.生活

　　7.xx（樓盤名稱）大牌生活圈，來自于江蘇耀都置業(yè)。

　　8.天宇xx（樓盤名稱），德州新坐標(biāo)。

　　9.只有這兒可以附庸風(fēng)雅！

　　10.天一新村——與綠葉為伍，與鳥雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家

　　11.xx（樓盤名稱），享受生活，親近自然。

　　12.綠野春天——體味自然心

　　13.xx（樓盤名稱），我的伊甸園！

　　14.爸爸是船，媽媽是帆，我家住在xx（樓盤名稱）。

　　15.新湖香格里拉——心中的香格里拉

　　16.大洋百貨：領(lǐng)導(dǎo)流行展現(xiàn)品位誠信至上值得信賴服務(wù)品質(zhì)，顧客至上

　　17.精明的商人判斷永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)

　　18.xx（樓盤名稱），給后半輩子找個(gè)安身之處。

　　19.坐享高于銀行利息倍的獲利租金！

　　20.金碧華府——天下無雙

　　21.紫竹人家——享受生活每一天

　　22.逸墅崛起人間，造福塵世萬千。

　　23.天虹商場(chǎng)：一點(diǎn)一滴的關(guān)懷！

　　24.信義仿——東情西韻伴河而居

　　25.世貿(mào)麗晶城——尊邸是怎樣煉成的

　　26.安徽商之都：購物是享受，休閑商之都

　　27.超凡脫俗，無懈可擊。

　　28.于永兆為屋，與安全并行。

　　29.今天搶鋪東大街。

　　30.以一流的技術(shù)，做一流的樓盤。

　　31.把萬佳帶回家（萬科萬佳）

　　32.東方金座——西湖給你的機(jī)會(huì)

　　33.天地貴氣，一“灣”極品。

　　34.星河灣——心情盛開的地方

　　35.叩開名流之門，共度錦繡人生--精品商廈

　　36.不忘根的情--重慶百貨大樓

　　37.白云區(qū)金桂園——世紀(jì)華章，金色領(lǐng)地經(jīng)典壓軸之作.海珠區(qū)信步閑庭——自然就在呼吸之間

　　38.核心中的核心，花園中的花園。

　　39.鳳凰城——為每個(gè)成功的廣州人建造一間別墅

　　40.天富佳：購物天富佳，實(shí)惠你我他

房地產(chǎn)廣告文案4

　　1、領(lǐng)墅—每個(gè)人的樂享之園

　　2、挨著臭水溝－絕版水岸名邸，上風(fēng)上水；

　　3、偏遠(yuǎn)地段—遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡享靜謐人生；

　　4、我知道你喜歡小的——西祠胡同

　　5、石林大公園，歸來不看房——石林大公園

　　6、賈君鵬，你媽喊你回美域度假——宋都美域

　　7、都說價(jià)格高，看看道理有木有？——騁望酈都

　　8、房價(jià)不再躲貓貓——伯爵山莊

　　9、戶型一般—個(gè)性化戶型設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)尚潮流；

　　10、再一次，改變世界——朗詩鐘山綠郡

　　11、地勢(shì)低洼－私屬領(lǐng)地，冬暖夏涼；

　　12、山水之間，生活之美

　　13、地勢(shì)高－－視野開闊，俯瞰全城；

　　14、樓間距小—鄰里親近，和諧溫馨；

　　15、緊鄰鬧市－坐擁城市繁華；

　　16、平米三房，我們接爸媽來住住——銀城千花溪

　　17、挖個(gè)水池了－東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情；

　　18、八戰(zhàn)八捷——朗詩綠色街區(qū)

　　19、君臨天下，不過城池一座——世紀(jì)天城

　　20、何止恒溫恒濕恒氧——騁望酈都

　　21、要么別買，要么別墅——加州城

　　22、人生自有無窮變——融僑世家

　　23、誰不在圍城，幾人能觀城？——觀城

　　24、樓頂足圓的－巴洛克風(fēng)格；

　　25、樓頂是尖－－哥特式風(fēng)格；

　　26、郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)－回歸自然，享受田園風(fēng)光；

　　27、這一刻，世界已大有不同——萬科金域藍(lán)灣

　　28、地段決定價(jià)值

　　29、這一城，已青出于藍(lán)——萬科金域藍(lán)灣

房地產(chǎn)廣告文案5

　　1、

　　羅曼帝克，海口新CBD、新市府核心、22公里旖旎海岸上鑄造的浪漫精品，融度假、養(yǎng)生、居住、投資于一體，以高端的現(xiàn)房品質(zhì)、低調(diào)的從容態(tài)度，靜享國際旅游島省會(huì)之繁華！51—142㎡優(yōu)+戶型、優(yōu)+品質(zhì)，金洋實(shí)力護(hù)航，特有的專家醫(yī)護(hù)頤養(yǎng)、星級(jí)管家式物業(yè)服務(wù)、海岸風(fēng)情商街，盡顯鉑金級(jí)度假優(yōu)品的大氣雍容！

　　羅曼帝克，南靠4400畝五源河森林公園、九小僑中等名校學(xué)區(qū)；北攬22公里瑰麗海岸線、國際會(huì)展中心等高端配套；東臨海口新CBD市政核心、20萬㎡中央綠地公園、高爾夫球會(huì)、印象海南島及貴族游艇會(huì)等豪華休閑配套環(huán)伺；多線路巴士經(jīng)過，6.8公里到輕軌站、火車站，12.7公里到秀英港，乘高鐵輕松抵達(dá)機(jī)場(chǎng)，全城黃金生活圈盡在掌控；同時(shí)，國際旅游島戰(zhàn)略助力，政策利好不斷吸引全球資本注入，區(qū)域前景不言而喻，適合居住、度假、投資。

　　羅曼帝克引源歐式園林四重疊景，精心打造海口無雙的幸福許愿池，結(jié)合精致小品、特色景墻、疊水噴泉、露天泳池，編織動(dòng)靜相濟(jì)的立體景觀。

　　2、

　　耀江·西岸公館位于享有“高尚居住區(qū)”之美稱的海口市西海岸，項(xiàng)目用地呈長方形，南北寬241米，東西長586米，總占地面積180畝，總建筑面積約11.59萬平方米。項(xiàng)目北臨濱海大道，遙望新國賓館，西鄰西海豪園，東北近蔚藍(lán)海岸項(xiàng)目，距海邊300余米，盡擁優(yōu)越海景資源。本項(xiàng)目由35棟獨(dú)立別墅、12棟15-18層純板式高層住宅及望海空中會(huì)所組成，是以高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)打造的融休閑、度假、居住為一體的高端濱海度假居住社區(qū)。

　　項(xiàng)目為東南亞熱帶融匯簡歐建筑風(fēng)格，建筑立面線條流暢簡潔，用材考究，大方細(xì)致、端莊典雅，樓宇外立面外墻裙房采用天然石材，主體采用真石漆，外墻以米黃色為主調(diào)，局部采用淺棕色，形成端莊典雅的建筑風(fēng)格,盡顯歐陸底蘊(yùn)的低調(diào)奢華。園林景觀則對(duì)應(yīng)建筑的簡約風(fēng)格，分組團(tuán)精雕細(xì)琢打造具有濃郁熱帶風(fēng)情的大型水景園林，建筑與環(huán)境相融，人文與生態(tài)相伴。水系沿景觀主軸連通一體，貫穿整個(gè)小區(qū)，宛若藍(lán)色項(xiàng)鏈，將獨(dú)立別墅區(qū)與海景公寓區(qū)自然分隔。

　　項(xiàng)目綠化率高達(dá)50%，容積率僅為0.7，住宅593戶，海景公寓的主力戶型為81-89㎡兩房，107-135㎡三房；獨(dú)立別墅面積為405-662㎡，戶戶溫泉泡池，贈(zèng)送超大花園。

　　綠地海外灘位于海口市濱海大道北側(cè)新港片區(qū)北部，自然條件極為優(yōu)越。地塊毗鄰海口標(biāo)志性建筑——世紀(jì)大橋，向東南連接國貿(mào)商圈，西南連接友誼商圈，北至海甸島成熟生活區(qū)；直達(dá)國貿(mào)京華城、上邦百匯城核心商圈，沿濱海大道直通西海岸，沿長堤路通往國興省務(wù)中心。

　　綠地海外灘總占地面積65198㎡，建筑面積共268239㎡，容積率3.53，綠化率在35%以上，由高尚居住組團(tuán)、商業(yè)三部分組成，共6棟高層住宅、5棟低層商業(yè)前后三排錯(cuò)落布局，中心營造園林景觀，最大化利用景觀資源。

　　3、

　　恒大海上帝景項(xiàng)目位于緊鄰三亞市的一國際灣區(qū)清水灣，秉承國際旅游島國家建設(shè)的需求，是海南省重點(diǎn)發(fā)展的核心區(qū)域，該項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)是利用本區(qū)域交通、環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)條件，加之得天獨(dú)厚的自然資源，將清水灣建設(shè)成為三亞之上的高端居住區(qū)，未來地段升值潛力無限。項(xiàng)目交通非常便利，從恒大海上帝景出發(fā)，通過2公里的景觀大道接清水灣大道上東線高速，到三亞市區(qū)30分鐘，到三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)40分鐘；高速交通：從項(xiàng)目出發(fā)通過高速連接，距離國家海岸海棠灣僅20分鐘車程，距三亞市中心30分鐘車程。動(dòng)車和諧號(hào)：陵水—三亞，僅25分鐘即可到達(dá)，陵水—海口，僅1小時(shí)20分即可到達(dá)。

　　海南綠城清水灣項(xiàng)目是綠城集團(tuán)在海南開發(fā)的全時(shí)效濱海度假生活小鎮(zhèn)。項(xiàng)目擁有約兩公里的絕美海岸線。規(guī)劃有一個(gè)綠城集團(tuán)歷時(shí)4年時(shí)間精心打造的，林克斯風(fēng)格的國際標(biāo)準(zhǔn)18洞高爾夫球嘗高爾夫會(huì)所、一座豪華五星級(jí)威斯汀酒店、商業(yè)中心、各類濱海度假服務(wù)設(shè)施及高檔生活社區(qū)組成的生態(tài)、人文、魅力的濱海度假社區(qū)。項(xiàng)目秉承我們綠城企業(yè)的真誠、善意、精致、完美的文化理念，致力于打造以度假、生活、教育、醫(yī)療、服務(wù)于一體的生活服務(wù)體系，全力打造個(gè)集休閑、旅游、度假、生活為一體的產(chǎn)品。海南綠城清水灣所處的清水灣區(qū)域地處北緯18°東經(jīng)109°，氣候?qū)贌釒ШＱ蠹撅L(fēng)氣候。年平均氣溫25.2℃，七月平均氣溫28.3℃，一月平均20.7℃氣溫。全年超過300天陽光燦爛，冬季海水溫度22.4℃，可以終年海浴，是理想的海濱度假天堂。清水灣屬于南向?yàn)硡^(qū)，受東南季風(fēng)影響小，灣內(nèi)波平浪靜。水清澈湛藍(lán)，海水質(zhì)量達(dá)到國家一類海洋水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，能見度高達(dá)11米。沙灘平緩涉水200米遠(yuǎn)，水深也不過2米，是世界的天然海濱浴場(chǎng)。

　　4、

　　廣物·海南之心位于海口市主城區(qū)北部核心濱海組團(tuán)——新埠島北端，項(xiàng)目四面環(huán)海，總占地約310萬平米（4628畝），總建筑面積超100萬平米，容積率0.53、建筑密度24%，坐擁8公里海岸線，是海南省“十二五”“十三五”重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目，是迄今中國最大的濱海獨(dú)島純別墅住區(qū)。

　　項(xiàng)目北瀕瓊州海峽，與廣東省相隔18海里；西面隔江相望是海甸島白沙門沙灘濕地公園，望海甸島和西海岸城市人文岸線風(fēng)光；南面是內(nèi)海灣區(qū)，與廣物·濱海國際隔灣相望，規(guī)劃有高級(jí)游艇會(huì)及水上運(yùn)動(dòng)俱樂部；項(xiàng)目四向擁有超8公里的海堤，盡收海口客港、貨港、漁港、游艇港四大海上活動(dòng)景觀；是海口唯一一個(gè)可觀賞日出日落景觀的濱海社區(qū)。

　　在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)上，以邁阿密世界級(jí)濱海度假區(qū)為規(guī)劃藍(lán)本，以“白色邁阿密”風(fēng)格結(jié)合海南熱帶風(fēng)情、依據(jù)島嶼地形和最佳的海景景觀資源因地布局，分四期開發(fā)，整體采用現(xiàn)代的建筑風(fēng)格，以占地4萬多平米的風(fēng)情酒店島為核心，將景觀及建筑成放射性規(guī)劃布局，高低錯(cuò)落，有機(jī)的將外海與內(nèi)灣，水系及地塊，建筑與景觀相結(jié)合。項(xiàng)目內(nèi)規(guī)劃有1600畝水系，20公里海、江、河、灣四景匯聚的風(fēng)景岸線，由30座風(fēng)格迥異的橋梁貫穿58個(gè)形狀各異，大小不同的地塊，真正將藝術(shù)、生態(tài)與濱海居住完美融合。

　　在項(xiàng)目自身配套方面，廣物·海南之心更專注于為旅居的別墅業(yè)主打造專屬服務(wù)，與中國油畫院合作的畫家村，引進(jìn)英國皇家貴族國際學(xué)校和高端康復(fù)理療體檢中心，建設(shè)中心島嶼超星級(jí)酒店及酒店式公寓配套、風(fēng)情商業(yè)及會(huì)所街，還特別打造泊位達(dá)280個(gè)的國際游艇俱樂部，未來生活在這里就是生活在海口最頂級(jí)私密的生活圈，可以享受到最優(yōu)越的教育、最頂級(jí)的健康服務(wù)、最藝術(shù)的氛圍。

　　5、

　　珊瑚海，坐擁清水灣、對(duì)望海棠灣，雙灣環(huán)抱，200畝山海度假秘境，350米純美海岸線，獨(dú)占人均厘米時(shí)代的山海資源，是世界美的心靈棲居地。開發(fā)商是繼珊瑚宮殿一期經(jīng)典之作，再續(xù)珊瑚海品質(zhì)追求，由全球酒店管理集團(tuán)——溫德姆五星級(jí)酒店、Art-Deco風(fēng)情別墅以及精致的公寓組成。

　　珊瑚海，傳承ARTDECO百年經(jīng)典，以海洋元素為主要裝飾語言，配以超凡脫俗的藝術(shù)穹頂，還有極致美學(xué)的海洋景觀雕塑，同時(shí)深入解構(gòu)建筑、人、海洋、生活的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，讓建筑硬朗的線條、新古典園林和室內(nèi)闊朗格局、舒適空間完美融合，從此，Art-Deco與海洋完美邂逅。

　　6、

　　鴻洲天璽三亞城央地標(biāo)級(jí)高端綜合體，360°海、河、山全景觀精裝豪宅，影視明星張嘉譯傾情推薦！鴻洲天璽位于三亞市天涯區(qū)解放一路，三亞核心城區(qū)，三亞河、臨春河入海口，北靠三亞市市委，解放路繁華商圈，南望鹿回頭山，西鄰有椰夢(mèng)長廊之喻的17公里長的美麗三亞灣，東臨美麗三亞河、鴻洲游艇碼頭，大東海旅游度假區(qū)。鴻洲天璽是一個(gè)集休閑、度假、娛樂、商務(wù)和游艇會(huì)于一體的超大復(fù)合型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，總建筑面積約11萬平，其功能包括：高層住宅、超五星級(jí)酒店、游艇會(huì)、大型購物廣場(chǎng)、特色酒吧餐飲街等。項(xiàng)目是海南迄今為止最大的舊城改造項(xiàng)目之一，也是三亞市和海南省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，建成后的鴻洲天璽將成為三亞城區(qū)地標(biāo)級(jí)綜合體。

　　原生態(tài)，三面環(huán)山，正面臨海，居高臨下的地理優(yōu)勢(shì)為稀世稍有，坐擁高山鳳凰嶺、前觀明潭大海、左攬龍嘴灣、右擁虎頭嶺、是三亞絕無僅有的半山海景豪。

　　7、

　　陽光山海灣位于榆林灣畔，鳳凰嶺生態(tài)公園半山腰處。其三面環(huán)山，正面臨海，居高臨下的地理優(yōu)勢(shì)為稀世稍有，是南中國海岸唯一具備風(fēng)水學(xué)皇家級(jí)宅邸。四大天然地理要素，即坐擁高山鳳凰嶺、前觀明潭大海，左攬龍嘴灣，右擁虎頭嶺，是三亞絕無僅有的半山海景豪宅。智能化的酒店式管理，締造絕世高品位的住宅小區(qū)。主要項(xiàng)目情況：占地面積約27900ｍ2，建造面積約60000ｍ2，總體規(guī)劃1008戶，2.0低容積率，22.06%密度，由2棟11-14層歐派高級(jí)電梯高層和1棟五星級(jí)度假酒店組成的低密度、低容積率的現(xiàn)代化高檔社區(qū)，公寓樓與度假酒店按鳳凰嶺山脈的南北走向而分布，南面是世界三大深水港之一的榆林港，北面是三亞最高峰鳳凰嶺，而小區(qū)又被三亞數(shù)百萬平方米的自然生態(tài)公園鳳凰嶺生態(tài)公園所包圍。一個(gè)完整的純自然生態(tài)高檔社區(qū)！一期B棟建筑面積1.628萬平方，共計(jì)186套，戶型有：一室二廳、二室二廳、三室二廳、躍層等，面積從52。69平方至少07。09平方，板式結(jié)構(gòu)，使居住者在最大程度上享受自然資源并形成愉悅的社區(qū)氛圍。小高層設(shè)有隔層空中花園，唯美地點(diǎn)綴了尊貴的生活。板樓、外飄窗、大陽臺(tái)、剪力墻結(jié)構(gòu)立面退臺(tái)式，山水環(huán)繞，觀山納海，享受SPA更是一種至尚生活方式。

　　8、

　　華凱南燕灣總占地面積500畝，別墅容積率僅為0.2。三百三十二席大院獨(dú)棟別墅與中國首例懸崖海景酒店巧妙地依地勢(shì)而建，掩映于茂密的樹叢和鮮花之中，穿行其間，就像在世外桃源中尋幽探勝。

　　作為華凱集團(tuán)高端度假地產(chǎn)的沉淀之作，華凱南燕灣的獨(dú)棟別墅充分滿足當(dāng)代人居的院落情結(jié)，每一戶都擁有超闊院落及大面積無邊際泳池，庭院面積400——3000平米，堪稱海南之最。

　　為極力營造華凱南燕灣浪漫尊貴的度假氛圍，華凱集團(tuán)不遺余力，傾力打造項(xiàng)目私屬頂級(jí)度假配套。在3公里專屬海岸線、10公頃游艇私屬海域之上，更建設(shè)有10萬平米懸崖濱海公園、半山及山頂奢華會(huì)所等等。

　　華凱南燕灣采用國際頂級(jí)超五星級(jí)精裝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行室內(nèi)外裝修，拎包入住，全力為客戶營造奢華、浪漫的度假氛圍。項(xiàng)目同時(shí)聘請(qǐng)五星級(jí)酒店管理公司進(jìn)行物業(yè)管理，采取高端物業(yè)、委托經(jīng)營等多元的服務(wù)模式，確保客戶物業(yè)的完好與保值增值，解決客戶異地置業(yè)的后顧之憂。

　　9、

　　富力灣位于陵水縣香水灣旅游區(qū)B區(qū)南端，地處熱帶與亞熱帶交匯處，北緯18°，背依吊羅山國家森林公園，南臨國家獼猴保護(hù)區(qū)——南灣猴島。富力灣總體規(guī)劃3200畝，分三期開發(fā)，綠化率高達(dá)64.8%。項(xiàng)目兩面青山環(huán)繞，依山傍海，西高東低，面寬開闊；社區(qū)內(nèi)建有三家五星級(jí)酒店及占地300畝的游艇港灣碼頭：與國際旅游島建設(shè)一起，引領(lǐng)海島國際化發(fā)展，擁有230個(gè)泊位，灣區(qū)游艇愛好者盡情享受海上乘風(fēng)破浪的激情。富力灣產(chǎn)品類型：酒店式公寓、海景住宅、聯(lián)排別墅、雨林獨(dú)棟別墅、沙灘獨(dú)棟別墅。

　　10、

　　碧桂園·珊瑚宮殿位于海南清水灣赤嶺風(fēng)景區(qū)內(nèi)，依山面海，藏于海棠灣和清水灣兩大國際級(jí)海灣的中間私密地帶，擁有獨(dú)立的海岸線。項(xiàng)目總占地1200畝，總建筑面積99萬平方米，其中一期總占地177畝，建筑面積13萬平方米，為西班牙地中海建筑風(fēng)格。項(xiàng)目一期包含2棟高層公寓及44棟獨(dú)棟別墅。兩棟公寓呈Y型分布于項(xiàng)目北側(cè)，合理布局，保證每套公寓均可享受絕美海景，戶型面積為52-300平方米。獨(dú)棟別墅分布于南側(cè)臨海位置，靈活的`布局方式，使每棟別墅都具有良好的朝向及景觀，同時(shí)與公寓區(qū)域保持一定的私密性。戶型面積區(qū)間為170-500平方米。

　　11、

　　雅居樂月亮灣位于海南省文昌市銅鼓嶺自然保護(hù)區(qū)北部的月亮灣，為海南北部目前為純凈、具開發(fā)價(jià)值的原生態(tài)海岸線。月亮灣與清水灣形成雅居樂國際旅游島南北戰(zhàn)略布局，集雅居樂旅游地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)之大成，堪稱雅居樂地產(chǎn)21周年里程式作品。雅居樂月亮灣，占地1107畝，東臨浩瀚的南海，南臨通海商業(yè)街，西靠超過20萬㎡中心公園，北至香水椰路；在清水灣熱銷戶型的基礎(chǔ)上，打造海景洋房、酒店式公寓、泰式別墅等度假升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)收藏洲際假日酒店、高爾夫練習(xí)嘗商業(yè)街、多功能會(huì)所等豐富配套，將建成一個(gè)面向世界視野的超低密度度假濱海小城。

房地產(chǎn)廣告文案6

　　1.八戰(zhàn)八捷。——朗詩綠色街區(qū)

　　2.何止恒溫恒濕恒氧。——騁望酈都

　　3.都說價(jià)格高，看看道理有木有?——騁望酈都

　　4.賈君鵬，你媽喊你回美域度假。——宋都美域

　　5.我知道你喜歡小的。——西祠胡同

　　6.房價(jià)不再躲貓貓。——伯爵山莊

　　7.人生自有無窮變——融僑世家

　　8.天下為公園。——石林大公園

　　9.元得一間房。——中冶天城

　　10.房子比愛情更重要。——非常+

　　11.千年紫金，惟有天泓。——天泓山莊

　　12.還紫金山一個(gè)中國。——紫園

　　13.繁華歸來，隱于園。-----來風(fēng)街一號(hào)

　　14.獨(dú)擁城中央，一墅攬?zhí)煜隆！獊眸P街一號(hào)

　　15.有一種高度，注定叫閱城。——閱城國際

房地產(chǎn)廣告文案7

　　在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是《之化的人稱（如人們等）。

　　這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅(jiān)持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。尤其對(duì)于“您”和“你”的使用，消費(fèi)者對(duì)此的敏感會(huì)造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些雖詞的使用上，也必須堅(jiān)持使用同樣的字眼。

　　在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡雖避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。

　　同時(shí)，在廣告上應(yīng)該主次分明。對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡雖完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于次要賣點(diǎn)，或者非項(xiàng)目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗(yàn)的目的促成銷售。

　　房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報(bào)以及報(bào)紙廣告，而在這三者中往往都會(huì)有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線亦是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

　　其一，從碩件到軟件。

　　精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的碩件設(shè)施，但是只有碩件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來說才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的碩件分析開始，并且通過這些碩件上升到碩件所帶來的精神享受和生活方式。

　　其二，從大到小。

　　同時(shí)，在一個(gè)項(xiàng)目中，無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來。在整體條理清晰的條件下，對(duì)于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。

　　如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對(duì)概念進(jìn)行闡述，接下來再對(duì)概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。另外對(duì)于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計(jì)是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。

　　作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。

　　但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

房地產(chǎn)廣告文案8

　　在所有廣告類型中，也許房產(chǎn)廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產(chǎn)廣告，但是由于房產(chǎn)的持續(xù)升溫，房產(chǎn)廣告仍然是廣告公司比較重視的一個(gè)業(yè)務(wù)。房產(chǎn)廣告有很多不同于其他廣告的特點(diǎn)，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某種感性的生活概念。另外，對(duì)于中國的大部分人來說，房子的購買是一件很重要而且必須很謹(jǐn)慎的事情，這也決定了房產(chǎn)廣告比一些使消費(fèi)者容易產(chǎn)生購買沖動(dòng)的產(chǎn)品廣告來說更難一些。那么應(yīng)該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動(dòng)消費(fèi)者呢？作為一位從事房產(chǎn)廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結(jié)的幾點(diǎn)能夠給同行帶來啟發(fā)和幫助。

　　1、把握整體條理：房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、dm海報(bào)以及報(bào)紙廣告，而在這三者中往往都會(huì)有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來說才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個(gè)樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項(xiàng)目本身，而對(duì)于大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。

　　2、闡述結(jié)構(gòu)：在整體條理清晰的條件下，對(duì)于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對(duì)概念進(jìn)行闡述，接下來再對(duì)概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。另外對(duì)于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計(jì)是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。3、切合主題：一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期，都會(huì)通過詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)，根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費(fèi)者并且切合樓盤的幾個(gè)銷售賣點(diǎn)。但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤在廣告操作上，都會(huì)從各個(gè)賣點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營銷主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

　　4、字眼使用：在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅(jiān)持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。尤其對(duì)于“您”和“你”的使用，消費(fèi)者對(duì)此的敏感會(huì)造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅(jiān)持使用同樣的字眼。

　　5、文字表達(dá)：在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。

　　6、主次分明：同時(shí)，在廣告上應(yīng)該主次分明。對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對(duì)于次要賣點(diǎn)，或者非項(xiàng)目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗(yàn)的目的促成銷售。

　　7、避免平鋪直敘，而應(yīng)該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點(diǎn)說清楚之外，更要注重賣點(diǎn)的表達(dá)方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費(fèi)者興趣。另外對(duì)于樓盤中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對(duì)于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進(jìn)一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。

　　總結(jié)：房產(chǎn)廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個(gè)部分。要做一個(gè)出色的廣告就必須在過程中不斷地進(jìn)行積累，同時(shí)善于學(xué)習(xí)和總結(jié)。