農產品品牌建設工作計劃

時間：2021-03-18 14:42:38 工作計劃我要投稿

農產品品牌建設工作計劃

　　時間稍縱即逝，相信大家對即將到來的工作生活滿心期待吧！一定有不少可以計劃的東西吧。工作計劃的開頭要怎么寫？想必這讓大家都很苦惱吧，以下是小編整理的農產品品牌建設工作計劃，希望能夠幫助到大家。

農產品品牌建設工作計劃

　　農產品品牌建設工作計劃1

　　一、總體要求

　　以“生態農產品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產、果蔬、花木、食用菌等六大優勢主導產業，制定實施農產品品牌建設戰略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續發展的良好局面，把我市的生態優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢，探索出一條品牌強農、營銷富農的發展之路。

　　二、建設目標

　　到20xx年，每個縣區培育1-2個有區域特色，產品銷售達5-10億元的特色農業產業，2-3個有一定影響力和產業支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農產品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品、）標識產品230個以上，其中有機農產品5個以上；鼓勵農業外向型企業境外注冊商標，每縣區培育1個以上出口創匯過500萬美元的外向型農業企業。

　　三、主要措施

　　（一）科學規劃，引導品牌有序發展

　　1．制定品牌發展規劃。

　　各縣區要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的思路，制定品牌發展規劃，實施名、優、新產品的品牌培育；老品牌、老產業提檔升級；生態農產品營銷推廣等三大戰略，重點圍繞各地特色產品和主導產業，實施農產品品牌戰略，制訂相應工作計劃，打響生態農產品品牌。

　　2．整合優質品牌資源。

　　各縣區要整合農產品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優勢農產品品牌。對已具有一定品牌優勢的農產品企業，要積極擴大基地規模，充分發揮品牌帶動效應；對同類農產品品牌，要進行整合規范，切實統一生產標準、統一產品商標、統一地域標識，形成同一地域、同類產品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

　　（二）夯實基礎，強化主體培育

　　3．大力扶持龍頭企業。

　　要充分發揮龍頭企業在品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優勢的重點企業，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產業政策、有發展前景的企業，要予以重點引導，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產加工農業龍頭企業；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產加工企業；泗洪縣要大力扶持優質稻米、水產等生產加工企業；宿豫區要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產加工企業；宿城區要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產加工企業；經濟技術開發區要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業；市湖濱新區要大力扶持水產養殖加工企業；市洋河新區要大力扶持蔬菜加工企業。要扶持企業建立基地，開展訂單生產，重點引導和支持企業加強基地生產、產品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優勢，大力開展農業招商，瞄準國家和省級以上農業龍頭企業，促進企業來宿投資，為品牌培育提供后續資源。力爭通過三年建設，各縣區分別新增國家級農業產業化龍頭企業1個以上，省級農業產業化龍頭企業2個以上。

　　4．積極培育合作組織和協會。

　　圍繞優勢主導產業，建立區域性產業聯合專業合作經濟組織和專業協會，充分發揮合作組織和協會在品牌培育中的作用，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業協會自主創建原產地優勢產品品牌，重點培育洪澤湖水產、駱馬湖水產、成子湖水產、中揚青蝦、戴場島水產等水產品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業協會對已具備條件的農產品原產地標識的申報。到20xx年，每個縣區要支持2—3個合作組織或專業協會成功申報2—3個省級以上名牌產品和國家地理標志性產品。

　　（三）狠抓品質，提升品牌核心競爭力

　　5．加強優質新品種的引進推廣。

　　市、縣農業部門要充實蔬菜、水產等重點產業推廣隊伍，大力引導企業、合作組織、行業協會、家庭農場、專業大戶推廣市場認知度強、效益好的優質新品種，深入基地指導新品種的推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農業質量標準意識，制定優勢產業主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產技術規范，切實提升農產品的核心競爭力。

　　6．加快品牌農產品基地建設。

　　在加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記保護農產品產地認定和產品認證步伐的同時，要根據國內外通行規則和市場需求，進一步推進各類農業標準化示范基地和優勢特色農產品產業帶建設，尤其是加快有機農產品基地的規劃建設，20xx年底前，各縣區要全面啟動有機農產品（水產品）基地建設，每年各縣區要分別新增500畝以上有機農產品基地1個。

　　（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

　　7．加強營銷體系建設。

　　強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優質農產品展銷店，在大型農產品批發交易市場設立農產品營銷點，在大型超市設立優質農產品銷售專柜，加強與企事業單位食堂、大專院校等農產品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區域綜合性農產品銷售店鋪，到20xx年，各縣區在國內主要網絡銷售平臺開設農產品銷售店3個以上；大力培育農產品經紀人，以全市職業農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接；加強名牌農產品的宣傳力度，支持企業參加各類大型農業會展活動，在電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產品，提高我市農產品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優質農產品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優質生態農產品品牌。

　　8．拓展農產品出口市場。

　　重點扶持水產品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產品出口支柱產業發展，按照“龍頭企業+基地”的發展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產品原料生產基地建設。同時要積極把握國際農產品市場動態，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產品等出口產業，提高我市農業產業的外向度。

　　四、強化政策扶持

　　市財政每年安排專項資金，用于農產品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產品品牌建設中取得突出成績的企業和單位。

　　1．鼓勵品牌認證。

　　對新獲中國馳名商標的農產品企業，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產品企業，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農產品、江蘇著名商標、江蘇名牌產品的農產品企業，一次性獎勵10萬元。

　　2．鼓勵“三品”認證。

　　對新獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的農產品企業，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

　　3．鼓勵農產品出口創匯。

　　對在境外新成功注冊商標的農產品企業，一次性獎勵3萬元；對農產品企業到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創匯過500萬元美元的外向型農業企業，一次性獎勵10萬元。

　　4．鼓勵農產品品牌營銷。

　　對在天貓、京東等主流網絡銷售平臺開設綜合性農產品銷售店鋪的，按“市政府關于加快推進網絡創業的實施意見”執行獎勵；對年銷售收入（農副產品）首次突破億元農產品加工龍頭企業（不含糧食倉儲企業），一次性獎勵50萬元。

　　以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進農產品品牌創建工作深入開展。

　　五、組織保障

　　1．強化組織領導。

　　市政府將農產品品牌創建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農產品品牌建設。同時加強品牌質量保證與誠信體系建設，強化工商、質監、農業、文化、科技、商務、供銷等職能部門和司法機關的協調聯動機制，加強農產品品牌保護和監管。

　　2．強化責任落實。

　　各地按照優勢主導產業發展規劃，重點做好農產品品牌發展規劃和年度創建計劃，制定目標任務，細化工作措施，分解落實工作責任。市各有關部門各司其職，各負其責，密切配合，切實做好各項服務工作，確保各項工作措施落到實處。

　　3．加強督導檢查。

　　各地要細化工作措施，加強督導檢查，定期通報督查結果，及時發現和解決農產品品牌創建中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

　　農產品品牌建設工作計劃2

　　為充分發揮我區農業資源優勢，做大特色主導產業，做強特色農產品品牌，不斷提升農產品綜合效益、市場競爭力和影響力，特制定本計劃。

　　一、總體要求

　　立足現有特色資源，重點圍繞優勢主導產業，強化政府引導扶持，推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，制定實施農產品品牌建設戰略，建立層級遞進的品牌培育機制，構建農產品品牌營銷體系，完善農產品品牌管理機制，形成“創建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續發展的良好局面，把我區的生態資源優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢，全面提升農業整體形象，促進現代特色農業發展和農民持續增收。

　　二、建設目標

　　——到20xx年，農產品商標注冊數量突破1500件，涉農中國馳名商標達5件，擁有地理標志集體商標和證明商標11件，擁有馬德里商標注冊5件。

　　——到20xx年，擁有市名牌農產品 12個，省名牌農產品8個，省知名區域名牌農產品1個。

　　——到20xx年，宿豫蓮藕、大興瓜蔞、丁嘴金菜、順河早酥梨、陸集蘆蒿等特色產業品牌價值和影響力大幅度提高，擁有省級知名農業產業基地1個，省級產業集群品牌培育基地1個。

　　——到20xx年，擁有“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記農產品）標識農產品300個。

　　三、主要措施

　　（一）推動特色產業規模化

　　1．科學制定產業發展規劃。

　　立足全區現有特色產業基礎，按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的思路，對特色產業發展進行科學規劃，形成特色鮮明、優勢突出的產業布局，制定品牌工作計劃，打響宿豫特色農產品品牌。新莊鎮、仰化鎮大力發展蓮藕產業，三年內種植規模達4萬畝。丁嘴鎮大力發展金菜產業，三年內種植規模達1萬畝。大興鎮大力發展瓜蔞產業，三年內種植規模達1.5萬畝。順河街道大力發展早酥梨產業，三年內種植規模達0.5萬畝。陸集鎮大力發展蘆蒿產業，三年內種植規模達0.8萬畝。來龍鎮、保安鄉、關廟鎮大力發展稻蝦共作等產業。

　　2．鼓勵各類經營主體參與主導產業發展。

　　招引國內知名農業龍頭企業到宿豫從事特色產業種植、特色農產品深加工和營銷。充分發揮龍頭企業在主導產業發展和品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優勢的重點企業，加大扶持力度，促其做強做大。鼓勵區內外種養殖大戶到宿豫從事特色產業生產經營。

　　（二）提升特色產業標準化和科技化水平

　　1．加快農業科技產學研一體化進程，建立健全與產前、產中、產后全過程相配套的技術服務體系。

　　引導企業與高校、科研院所、高科技企業對接，鼓勵和支持企業建立研發中心、實驗室和科技成果轉化基地。開展主要農產品高值化加工與綜合利用關鍵技術研究與示范，形成一批推動農業產業拓展和農產品價值提升的關鍵技術和特色產品，全面提升農產品品牌科技含量。

　　2．推進特色農業標準化進程，爭創標準化示范區。

　　鼓勵各類生產經營主體圍繞特色產業開展系列標準化研究，主導或參與各類標準的制定，實現從種養到加工、從運輸到餐飲的全程技術和管理規范的標準化，為品牌創建、運營和維護提供堅實基礎。加大特色農業標準化示范區創建力度，推動特色農業增效、生態環境持續好轉。

　　3．加大“三品一標”農產品基地技術指導力度，推廣綠色高效農作物生產技術。

　　加大農業投入品監管力度，嚴厲查處違禁農藥生產、銷售、使用等違法行為。實施農產品質量安全追溯能力建設，推行農產品條形碼制度，加快建立產銷區一體化的農產品質量安全追溯信息網絡，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責任主體，確保質量安全。

　　（三）加強農產品品牌培育和推廣

　　1．充分發揮產業協會作用。

　　由區農委、市場監管局或鄉鎮牽頭成立特色產業協會，主要開展特色農產品品牌申報管理、農產品宣傳推廣和銷售等工作，充分發揮合作組織和協會在品牌培育中的作用，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約。大力引導和支持合作組織、行業協會自主創建原產地優勢產品品牌，重點培育新莊和仰化蓮藕、丁嘴金菜、大興瓜蔞、順河早酥梨、陸集蘆蒿等農產品品牌，做響丁嘴金菜、順河早酥梨等地理標志品牌。大力支持專業協會對符合條件的農產品申報地理標志品牌。

　　2．加強宣傳營銷體系建設。

　　搞好推介策劃，加強與中央電視臺《每日農經》等媒體合作，在發揮電視、報紙等傳統媒體作用的同時，充分利用各類農業會展、購物節等載體推介宿豫農產品品牌。鼓勵農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，形成穩定的銷售渠道。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區域綜合性農產品銷售店，多渠道全方位開展農產品銷售。大力培育農產品經紀人，以新型職業農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接。舉辦宿豫區“十大知名品牌”“十大知名商標”“最具影響力品牌”“最具競爭力品牌”等農產品品牌評比活動，創新性地開展各類宣傳營銷活動。

　　（四）營造良好的農產品品牌創建氛圍

　　1．打造宿豫區農產品品牌創建公共服務平臺，采取政府購買服務等方式運營，建立健全品牌培育和管理數據庫，開展品牌查詢、培訓、評估、轉讓交易、抵押及孵化等服務。

　　2．加強對涉農商標和品牌的維權力度。支持鄉鎮、相關部門和企業注冊商標創品牌，特別是加大地理標志品牌的創建力度，以品牌闖市場。加大對農產品品牌使用情況的監管力度，嚴厲查處各種侵權行為，凈化市場經營環境，保護品牌擁有者的合法權益，調動品牌創建和維護的積極性。

　　四、政策扶持

　　從區財政每年設立的`生態高效農業發展專項引導資金中單列部分專項資金，重點用于農產品品牌培育、保護和宣傳等工作，獎勵在農產品品牌建設中取得突出成績的企業和單位。

　　1．對新獲宿遷市名牌產品的農產品經營主體，一次性獎勵5萬元；對新獲“江蘇省質量信用aa級”以上的農產品經營主體，一次性獎勵10萬元；對新獲江蘇省名牌產品的農產品經營主體，一次性獎勵20萬元；對新獲江蘇省知名區域品牌農產品的單位，一次性獎勵30萬元；對新獲中國馳名商標的農產品經營主體，一次性獎勵50萬元。

　　2．對新獲農產品商標注冊證的單位每件補助600元，對新獲國家地理標志登記農產品、國家地理標志集體商標或證明商標的單位，分別一次性獎勵20萬元、30萬元；對完成商標國際注冊的，每件獎勵3萬元。

　　3．對主導制（修）訂農產品國家標準、行業標準并經相應標準主管機關依法發布的企業及有關單位，一次性分別獎勵30萬元、20萬元，參與制定的減半獎勵；對提出省級地方標準或技術規范研制項目并得到立項許可，作為主要起草單位的，經省級標準主管機關依法發布后，一次性獎勵3萬元。對新通過國家、省、市級標準化示范區（示范基地）驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵10萬元、5萬元、2萬元；對新通過國家級、省級標準化示范試點單位驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵8萬元、2萬元。

　　4．對獲得“金楓獎”等省級表彰的單位，一次性獎勵20萬元，對新獲得市級“十大農產品商標”“十大地產品商標”“十大農產品知名品牌”等稱號的單位一次性獎勵5萬元。對新列入“江蘇省農產品品牌”目錄的單位，企業產品品牌獎勵1萬元、區域公用品牌獎勵10萬元。

　　5．鼓勵擁有自主品牌的農產品出口。對經區政府批準的擁有自主品牌的農產品企業到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的30%給予補助；對出口創匯過500萬元美元的外向型農業企業，一次性獎勵10萬元。

　　6．圍繞特色產業加大土地流轉，鼓勵農產品規模化、產業化、集團化生產。規模基地類、設施種植基地類、農產品加工類等項目按《宿豫區生態高效農業獎補辦法》規定申請獎補資金。

　　以上項目，符合申報上級專項資金的，一律優先爭取上級專項資金。其中獎補事項與區其它文件重復的，以此文件為準。以上獎補不重復享受，以最高一級計獎。獎補工作由區農產品品牌建設領導小組辦公室組織實施，區財政依照程序撥付獎補資金。

　　五、組織保障

　　（一）加強組織領導。

　　由區政府牽頭成立農產品品牌建設工作領導小組，成員由區市場監管局、農委、財政局、商務局、農工辦、旅游局、地方志辦、各鄉鎮（相關街道、園區）組成，領導小組辦公室設在區市場監管局，負責全區農產品品牌建設工作的督查指導、考核獎勵等。領導小組定期召開會議，研究推進工作落實。

　　（二）強化督查考核。

　　將農產品品牌建設工作列入農業和農村工作年度目標考核體系，強化目標任務的分解落實，定期督查品牌建設工作完成情況。各鄉鎮及相關部門按照三年行動計劃目標分解制定具體工作實施方案，采取強有力措施推進落實。區農產品品牌建設工作領導小組辦公室要加強督導檢查，定期通報督查結果，及時發現和解決農產品品牌建設中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施，對農產品品牌建設工作取得突出成績的單位和個人給予一定物質獎勵。

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