微信公眾號營銷推廣方案

時間：2024-06-15 11:06:16 方案我要投稿

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微信公眾號營銷推廣方案

　　為了確保事情或工作安全順利進行，常常需要提前進行細致的方案準備工作，方案是在案前得出的方法計劃。方案要怎么制定呢？下面是小編幫大家整理的微信公眾號營銷推廣方案，希望對大家有所幫助。

微信公眾號營銷推廣方案

　　一、微信平臺的主要作用

　　由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定xxxxx微信營銷推廣方案。

　　二、目前項目微信現(xiàn)狀

　　微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：

　　1.項目微信內容更新頻率慢：目前項目微信內容更新周期較慢，同時微網站及菜單欄內內容已經有數(shù)月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況。

　　2.二次開發(fā)內容陳舊：隨著微信平臺日新月異的發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列，同時對微信進行二次開發(fā)，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發(fā)，但是后期未進行更新維護；

　　3.微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數(shù)量較少。

　　4.無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關注力度不夠；

　　三、微信平臺營銷推廣建議

　　結合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時借鑒優(yōu)秀微信運營平臺經驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平臺進行運營維護；

　　1.定期更新：增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功能。在推送內容上，考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性，內容以“企業(yè)管理“企業(yè)運營智慧”、“企業(yè)財務知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3—5篇，同時為了便于閱讀客戶識別，增加小標題等：

　　2.舉辦微信互動活動：針對微信平臺開展微信轉發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉盤、砸金蛋等抽獎內容；

　　3.二次開發(fā)增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑒賞、服務平臺、戶型圖、微網站及項目導航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能；

　　4.建立老業(yè)主微信群，定期維護：建立老業(yè)主微信群，通過微信群邀請老業(yè)主關注項目微信，同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動，吸引客戶關注，也吸引老客戶邀請朋友關注微信；

　　5.項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量；

　　6.微信內容全員轉發(fā)：凡是項目推送內容，要求公司全員必須轉發(fā)微信內容，由綜合辦進行監(jiān)督檢查；

　　7.置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關注：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關注項

　　目微信，告知微信功能，了解項目動態(tài)等；

　　8.借助熱點傳播：及時關注時事及娛樂熱點，結合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關注度；

　　9.活動嫁接，主動關注：后期業(yè)主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關注；

　　10.微信命名，增加互動性：為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”；

　　小結：

　　整體整體工作量較大，工作內容較為復雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。

　　微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面：

　　1.項目動態(tài)：根據項目接待、視察等工作內容的編輯及整理，對項目中重要的時間節(jié)點與工程節(jié)點及時更新；

　　2.資料收集：長期收集定向資料（其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內容）；

　　3. 整理分析：對微信活動數(shù)據的整理與分析；

　　4.內容撰寫：微信整體文案的書寫與編排；

　　5.熱點傳播：關注實時熱點信息，并進行借勢炒作；

　　6.活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進行通知與傳達；

　　7.活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。

　　8.每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。每周軟文推送在上周日之前完成編輯。

　　綜合考慮以上工作量，并考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運營盡快走上正軌，請求公司盡快配備文案一名，專項負責微信內容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內容方面工作進行協(xié)助，共同完

　　成公司對外的第一扇窗戶。

　　活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。

　　1.活動支持：活動不單單針對新客戶，對于已成交客戶及重點意向客戶更要做

　　好維系工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式（可樂/保溫杯等），禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準備的物料獎品也不同，針對客戶的性質，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

　　2.物料分類：

　　3.費用預算：

　　四、微信平臺開發(fā)及運營建議

　　如上所述，簡單的微信功能已經不能滿足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護，甚至有的企業(yè)選擇運營外包

　　（據考察中德微信運營為外包），二次技術開發(fā)服務費用大概在元4—5萬/年，二次開發(fā)技術服務及微信運營大概費用為10—12萬/年。考慮到項目情況情況，建議進行二次開發(fā)和技術服務，不建議選擇外包；

　　小結：

　　針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：

　　1.二次技術開發(fā)：二次技術開發(fā)是非常必要的，技術開發(fā)后的產品相當于做了一次整容，產品的內容，形態(tài)，項目液態(tài)等都會有一個全新的展示。在當前地產形勢下，我們只有將最好的一面展現(xiàn)出來，才會得到客戶乃至社會的認可。配合技術開發(fā)后的微活動，微工具等系列產品，會對客戶產生黏性。

　　2.微信二次技術開發(fā)費用：預計在4—5萬元/年，微活動物料支持預計至年底需6萬元；合計11萬元左右。

　　3.二次技術開發(fā)及運營：當前不少公司微信公眾平臺的運營都做了外包。

　　優(yōu)勢：運營外包后的公眾平臺展現(xiàn)的內容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺風格更為統(tǒng)一。

　　劣勢：費用相對過高，平臺更新內容不能百分百由項目定制。

　　微信二次開發(fā)技術服務及運營費用預計在10—12萬元/年；微活動物料支持預計至年底需6萬元；合計18萬元左右。

　　五、微信平臺二次開發(fā)建議方案

　　項目微信二次開發(fā)建議如下模塊：

　　1.走進園區(qū)：xxxxx置業(yè)、微網站、項目品質、服務平臺、戶型圖

　　2.項目動態(tài)：入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝

　　3.園區(qū)互動：實用工具、行車路線、聯(lián)系我們小游戲

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