企劃方案

時(shí)間：2022-12-25 16:14:19 方案我要投稿

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有關(guān)企劃方案集錦6篇

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，時(shí)常需要預(yù)先開(kāi)展方案準(zhǔn)備工作，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是小編為大家收集的企劃方案6篇，希望能夠幫助到大家。

有關(guān)企劃方案集錦6篇

企劃方案篇1

　　本方案奉行“以恢弘嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)布局，營(yíng)造熱烈濃厚的文化氛圍”的宗旨，力求使整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題突出、特色鮮明、氣氛濃厚。力求此次演講給濟(jì)源聯(lián)通用戶(hù)認(rèn)識(shí)新聯(lián)通思想，了解新聯(lián)通新業(yè)務(wù)，感受新聯(lián)通文化。

　　一、時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間：20xx年3月日時(shí)地點(diǎn)：濟(jì)源市文化城

　　二、現(xiàn)場(chǎng)外圍氣氛營(yíng)造1、高速路口迎接橫幅及彩旗；2、噴繪橫幅、豎幅、條幅等；3、彩虹門(mén)、汽柱4、聯(lián)通新形象帳篷5、宣傳彩頁(yè)、設(shè)計(jì)、印制6、板面、宣傳畫(huà)7、彩旗布置8、安保人員應(yīng)在會(huì)議開(kāi)始前三小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)，維持秩序，組織車(chē)輛停放等,現(xiàn)場(chǎng)還應(yīng)配備消防車(chē)、120急救車(chē)等，做好應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的相應(yīng)措施。

　　三、校園內(nèi)氣氛營(yíng)造：三天前布置到位1、豎幅、橫幅、版面、宣傳臺(tái)。2、發(fā)放宣傳單，了解聯(lián)通新業(yè)務(wù)。3、建議發(fā)放入場(chǎng)門(mén)票，憑票入場(chǎng)可以獲得5元—10元話費(fèi)，增加學(xué)生參與熱情。4、會(huì)場(chǎng)互動(dòng)的提前排練。（與教師、學(xué)生會(huì)主席商談，選拔一部分學(xué)生作為現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)對(duì)象進(jìn)行培訓(xùn)。一方面給學(xué)生一次難得的鍛煉機(jī)會(huì)，提高學(xué)生參與的積極性，另一方面使會(huì)場(chǎng)得到更好的互動(dòng)效應(yīng)。5、組織一批能帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛的學(xué)生，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　四、入場(chǎng)禮儀小姐在會(huì)場(chǎng)門(mén)口迎接，引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)前排就座。

　　五、現(xiàn)場(chǎng)安排與布置1、背景、條幅。2、主持臺(tái)（主持臺(tái)及鮮花）3、禮儀小姐；綬帶。（學(xué)生或聯(lián)通公司員工）4、鮮花（臺(tái)口、兩側(cè)及背景前）5、會(huì)場(chǎng)四周王祖益博士招貼及聯(lián)通文化布置。6、音響、無(wú)線耳麥、無(wú)線話筒等音響設(shè)備各兩套備用,并提前調(diào)式完畢。7、座位安排（貴賓、客戶(hù)代表、媒體等）。8、演講結(jié)束，學(xué)生代表獻(xiàn)花。9、提問(wèn)環(huán)節(jié)，小茶幾、鮮花、嘉賓。10、黑板、筆的準(zhǔn)備；11、投影儀的準(zhǔn)備、操作調(diào)試人員安排；PPT制作。

　　六、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的運(yùn)作及方案七、媒體支持1、濟(jì)源日?qǐng)?bào)2、濟(jì)源電視臺(tái)3、濟(jì)源電視報(bào)4、世紀(jì)廣場(chǎng)大屏幕實(shí)時(shí)連接播放5、技術(shù)學(xué)院內(nèi)部雜志6、優(yōu)秀主持人兩位。(男女各一位)八、歡送。起立、鼓掌，由禮儀小姐引領(lǐng)出會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)陪送。

企劃方案篇2

　　為了充分挖掘?qū)W院綜合素質(zhì)較強(qiáng)的人才，為我院學(xué)生會(huì)補(bǔ)充新生力量，以方便我院學(xué)生工作的開(kāi)展和進(jìn)行，同時(shí)也為了給學(xué)生提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，一個(gè)鍛煉自己、提升自己的機(jī)會(huì)，學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)研究決定，學(xué)院年分團(tuán)委學(xué)生會(huì)招新工作將全面啟動(dòng)，根據(jù)我院團(tuán)委學(xué)生會(huì)的有關(guān)要求和指示，特制定此招新策劃案。

　　一、成立招新領(lǐng)導(dǎo)小組：

　　組長(zhǎng)：

　　副組長(zhǎng)：

　　成員：

　　二、具體招新安排：

　　第一階段：籌備宣傳（年10月13日—年10月15日）

　　在籌備宣傳階段，由學(xué)生會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)做好宣傳展板，向級(jí)新生做學(xué)生會(huì)各部門(mén)招新通知，同時(shí)學(xué)院學(xué)生會(huì)博客上公布《年學(xué)院學(xué)生會(huì)招新方案》。并聯(lián)系各班，做好相關(guān)宣傳。

　　第二階段：提交申請(qǐng)（年10月15日——年10月22日）

　　1、學(xué)院年學(xué)生會(huì)招新工作全面啟動(dòng)之日起，凡我院在校生有意報(bào)名者均可提交個(gè)人申請(qǐng)書(shū)。個(gè)人申請(qǐng)書(shū)由各班班長(zhǎng)負(fù)責(zé)于年10月22日下午5：00前交到體育館2樓老師處（）

　　2、個(gè)人申請(qǐng)書(shū)需要寫(xiě)清楚申請(qǐng)加入部門(mén)、班級(jí)、姓名以及個(gè)人聯(lián)系方式等（詳情見(jiàn)附表）。

　　3、申請(qǐng)宣傳部的助理，有書(shū)法方面的特長(zhǎng)請(qǐng)交一份書(shū)法作品（毛筆字、鋼筆字POP不限），請(qǐng)交一份小的手抄報(bào)。

　　第三階段：統(tǒng)一面試（年10月23日晚上6：00）

　　面試于年10月23日晚上6：00在第二教學(xué)樓由主席團(tuán)及團(tuán)委負(fù)責(zé)人和各部負(fù)責(zé)人集中組織申請(qǐng)人進(jìn)行面試。

　　首先由申請(qǐng)人做1—3分鐘的簡(jiǎn)短演講和自我介紹（鼓勵(lì)才藝展示），然后由相應(yīng)部門(mén)的負(fù)責(zé)人提問(wèn)一些有針對(duì)性的問(wèn)題，考驗(yàn)申請(qǐng)人的解決問(wèn)題的能力，其他部門(mén)監(jiān)督過(guò)程的公正性。

　　第四階段：院領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)委學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人考核（初定年10月25日晚上7：00）

　　1、地點(diǎn)：院學(xué)生辦公室（體育館2樓）

　　2、面試審議組組長(zhǎng)：

　　副組長(zhǎng)：

　　第五階段：公布名單（年10月26日——年10月27日）

　　1、各輪面試結(jié)束之后，在規(guī)定時(shí)間按照有關(guān)要求確定錄用名單，并于年10月26日下午5點(diǎn)之前將正式名單交至學(xué)生會(huì)值班辦公室。

　　2、學(xué)生會(huì)辦公室于年10月26日統(tǒng)一公示各部正式錄用習(xí)實(shí)委員名單。

　　3、在公示時(shí)間期間無(wú)異議方可錄用。

　　三、備注：

　　1、提交個(gè)人申請(qǐng)書(shū)時(shí)，每人限報(bào)申請(qǐng)加入一個(gè)部門(mén)。

　　2、凡提交個(gè)人申請(qǐng)者必須按照規(guī)定時(shí)間和地點(diǎn)參加面試，如有特殊情況需提前向?qū)W生會(huì)值班辦公室請(qǐng)假并予以說(shuō)明，否則取消其錄用資格。

　　3、如有不明白的地方，可到學(xué)生會(huì)值班室咨詢(xún)（學(xué)院辦公室系辦）。

　　值班室電話：

企劃方案篇3

　　一.活動(dòng)名稱(chēng)：XX年社團(tuán)聯(lián)合會(huì)活動(dòng)月閉幕晚會(huì) 二.活動(dòng)背景：通過(guò)舉辦社團(tuán)活動(dòng)月，進(jìn)一步發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)在校園活動(dòng)中重要作用，豐富同學(xué)們的校園生活，同時(shí)，擴(kuò)大我校社團(tuán)在各高校的影響。為了進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)校文藝活動(dòng)的蓬勃發(fā)展,社團(tuán)聯(lián)合會(huì)將舉辦大型文藝晚會(huì),以激發(fā)同學(xué)們的青春活力與蓬勃向上,為大學(xué)生活描下絢麗的一筆。這次晚會(huì)是社聯(lián)及社團(tuán)的盛會(huì),更是每個(gè)海師人的盛會(huì).我們本著弘揚(yáng)新世紀(jì)大學(xué)生的精神風(fēng)貌,豐富海師的人文氣息,加強(qiáng)社團(tuán)間文化交流的宗旨,在廣大師生努力學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的同時(shí),注意對(duì)同學(xué)各種才能的挖掘,以文藝活動(dòng)的形式展示年輕一代對(duì)美的追求。

　　三.活動(dòng)時(shí)間：XX.5.15（暫定）四.活動(dòng)地點(diǎn)：逸夫樓音樂(lè)廳五.活動(dòng)主題：六.主辦單位：社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 七.前期宣傳：在社團(tuán)活動(dòng)月期間，有新聞媒體中心負(fù)責(zé)用dv拍攝各個(gè)社團(tuán)的節(jié)目，然后聯(lián)合以前的資料進(jìn)行后期制作，到五月份時(shí)，有新聞媒體中心負(fù)責(zé)在校園網(wǎng)上發(fā)布晚會(huì)消息并附上前期制作的dv視頻進(jìn)行晚會(huì)宣傳；同時(shí)，新聞媒體中心在學(xué)生論壇上發(fā)帖，將晚會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)等通知大家。

　　在4月20號(hào)前，有宣傳部準(zhǔn)備好晚會(huì)宣傳用的海報(bào)和橫幅等，并在4月20號(hào)時(shí)將海報(bào)掛出（其中十一撞宿舍前和金鵬食堂前掛橫幅，田家炳前和大榕樹(shù)下放海報(bào)）。

　　由宣傳部聯(lián)系校園廣播站，在5月10號(hào)開(kāi)始在校園廣播里播出晚會(huì)的相關(guān)消息。

　　八．前期準(zhǔn)備：

　　1、節(jié)目組：

　　組長(zhǎng)：企劃部部長(zhǎng)

　　成員：企劃部干事

　　任務(wù)：節(jié)目銜接和叫場(chǎng)

　　2、宣傳組：

　　組長(zhǎng)：宣傳部部長(zhǎng)

　　成員：宣傳部干事、新聞媒體中心的協(xié)助

　　任務(wù)：（1）利用海報(bào)、橫幅、廣播及網(wǎng)絡(luò)等方式對(duì)晚會(huì)進(jìn)行宣傳

　�。�2）舞臺(tái)背景海報(bào)的制作

　�。�3）晚會(huì)當(dāng)天的攝影攝像

　　3、外聯(lián)組：

　　組長(zhǎng)：公關(guān)部部長(zhǎng)

　　成員：公關(guān)部干事

　　任務(wù)：（1）負(fù)責(zé)聯(lián)系晚會(huì)贊助

　�。�2）聯(lián)系晚會(huì)需要的化妝、造型師以及禮服的聯(lián)系

　　4、禮儀組：

　　組長(zhǎng)：文藝類(lèi)社團(tuán)管理中心部長(zhǎng)

　　成員：文藝類(lèi)社團(tuán)管理中心干事

　　任務(wù)：（1）禮儀小姐、主持人的聯(lián)系

　�。�2）接待嘉賓（主要是由其聯(lián)系的禮儀小姐負(fù)責(zé)迎賓）

　　5、舞臺(tái)組：

　　組長(zhǎng)：新聞媒體中心部長(zhǎng)

　　成員：新聞媒體中心干事

　　任務(wù)：（1）舞臺(tái)及嘉賓席（飲用水、嘉賓牌等的擺放）的布置

　�。�2）舞臺(tái)燈光設(shè)備、音響及話筒等的準(zhǔn)備及調(diào)試

　　6、后勤組：

　　組長(zhǎng)：體育類(lèi)社團(tuán)管理中心部長(zhǎng)

　　成員：體育類(lèi)社團(tuán)管理中心干事

　　任務(wù)：晚會(huì)秩序維護(hù)

　　7、團(tuán)工委：各階段工作的簽到任務(wù)

　　8、辦公室：相關(guān)物品準(zhǔn)備（飲用水、嘉賓牌、便貼、花籃、請(qǐng)柬及書(shū)寫(xiě)、節(jié)目單制作等）

　　9、實(shí)踐類(lèi)社團(tuán)管理中心：后臺(tái)物品的看管及秩序維護(hù)

　　10、主席團(tuán)：大會(huì)總負(fù)責(zé)

企劃方案篇4

　　在盛夏六月的陽(yáng)光下，到處綻開(kāi)著畢業(yè)生的玫瑰花。道聲再見(jiàn)、莫忘師生情。美麗的校園，留下了你們青春的足跡和風(fēng)采。轉(zhuǎn)眼間，我們畢業(yè)了，雖然我們心中有一些不舍，也看到了你們眼中的留戀。

　　三年過(guò)去了，我們西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生迎來(lái)了又一次告別的時(shí)刻，他們帶著青春蓬勃的朝氣和遠(yuǎn)大的志向?qū)㈦x開(kāi)這個(gè)團(tuán)結(jié)友愛(ài)的大家庭。奔赴新的生活。我院學(xué)生會(huì)打算通過(guò)舉辦告別匯報(bào)文藝晚會(huì)，師生共聚一堂，表達(dá)對(duì)老同學(xué)的關(guān)心與期望，讓他在離別之際能留戀母校，感恩學(xué)校，并讓在校生感到學(xué)院的溫暖。

　　一、活動(dòng)時(shí)間：

　　二、活動(dòng)地點(diǎn)：俱樂(lè)部

　　三、主辦單位：院學(xué)生會(huì)

　　協(xié)辦單位：六系一部學(xué)生會(huì)

　　四、晚會(huì)主題：道聲再見(jiàn)、莫忘師恩

　　五、活動(dòng)目的及意義:

　　畢業(yè)是一個(gè)夢(mèng)開(kāi)始的時(shí)候.不僅是畢業(yè)生還是我們大一大二大三的學(xué)生都有一天要走出學(xué)校面對(duì)社會(huì),畢業(yè)生要走上他們的人生之旅,我們要走向一個(gè)新的校園,我們?cè)谶@個(gè)校園里度過(guò)了我們的青春時(shí)光,當(dāng)離開(kāi)時(shí)對(duì)這個(gè)校園都有一份留戀,讓畢業(yè)生在人生的起點(diǎn)飛得更高。

　　六、資金預(yù)算:整個(gè)活動(dòng)的'預(yù)算費(fèi)用為:3000元

　�。�1）專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)費(fèi)1000元（包括音響設(shè)備人員全部費(fèi)用）

　　（2）舞臺(tái)燈光費(fèi)1000元

　　（3）舞臺(tái)，會(huì)場(chǎng)布置500元

　�。�4）其他費(fèi)用，如宣傳費(fèi)用，運(yùn)輸費(fèi)用，礦泉水，邀請(qǐng)函，鮮花，禮品等共500元

　　七、工作安排:

　　1、節(jié)目組:

　　負(fù)責(zé)每個(gè)節(jié)目的審核、確定,在我們篩選節(jié)目之前就提高節(jié)目的質(zhì)量.在節(jié)目確定之后,定期組織排練節(jié)目.

　　2、宣傳組:

　　在節(jié)目篩選開(kāi)始后就可以做宣傳工作了.要求宣傳策劃一定要提前作好，宣傳要做強(qiáng)做大！

　　3、主持組:

　　根據(jù)晚會(huì)主題寫(xiě)好晚會(huì)所需串詞，要能掌控晚會(huì)節(jié)奏和氣風(fēng)，能自如應(yīng)付意外事件。主持人是本場(chǎng)晚會(huì)的核心務(wù)必作好準(zhǔn)備工作！

　　4、后勤組:

　　晚會(huì)之前負(fù)責(zé)舞臺(tái)布置,晚會(huì)當(dāng)天晚上主要負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的道具供應(yīng)!

　　5、禮儀組

　　負(fù)責(zé)晚會(huì)期間的接待和禮儀工作

　　八、節(jié)目:（節(jié)目單另附）

　　各系部最少出三個(gè)節(jié)目,形式不限，內(nèi)容盡量貼近主題。然后從中選一些好的節(jié)目，最終確定18個(gè)左右。畢業(yè)班的同學(xué)最好多出一些節(jié)目,還有排練一些以前他們上臺(tái)過(guò)的比較優(yōu)秀的節(jié)目。具體的節(jié)目編排由各系學(xué)生會(huì)文藝部部長(zhǎng)負(fù)責(zé)和組織，協(xié)助節(jié)目的排練。所有節(jié)目需提前彩排，經(jīng)過(guò)節(jié)目策劃組審查之后，合格的節(jié)目方可在這臺(tái)文藝晚會(huì)上表演。節(jié)目演出次序由晚會(huì)策劃組決定。

　　一年年的逝去，我們又要送走一屆畢業(yè)生了，此時(shí)，他們需要的是一些屬于他們自己的空間，而我們能給的就是環(huán)境。在大家都很忙的時(shí)候，那就讓畢業(yè)生自己尋求一些感覺(jué)吧！通過(guò)這臺(tái)歡送會(huì)，讓畢業(yè)生有種師院即我家的感覺(jué)，讓他們記得�；丶铱纯础�

　　**航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　學(xué)生會(huì)

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企劃方案篇5

　　項(xiàng)目簡(jiǎn)介

　　××通訊，全稱(chēng)為××通訊連鎖服務(wù)有限公司。是廣東省d市及珠三角著名的手機(jī)零售、售后維修及移動(dòng)業(yè)務(wù)代理品牌。主營(yíng)手機(jī)零售業(yè)務(wù)。采用加盟連鎖模式，快速擴(kuò)張。成立9年來(lái)，從一家小店發(fā)展到旗下?lián)碛?0多家高品質(zhì)連鎖店的龐大規(guī)模。

　　■策劃始末

　　本人時(shí)任××通訊連鎖服務(wù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)部策劃副總監(jiān)，斯時(shí)正值本人由外腦行業(yè)“空降”企業(yè)，上任尚不到一周時(shí)間。全程主持策劃的此次活動(dòng)，歷時(shí)近一個(gè)月，取得了××通訊歷史上前所未有的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，手機(jī)零售當(dāng)月突破2.5萬(wàn)部大關(guān)，其它業(yè)務(wù)亦取得大幅度提高。××通訊品牌知名度及美譽(yù)度空前高漲，媒體爭(zhēng)相報(bào)道，拉開(kāi)了與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從未有過(guò)的25%的市場(chǎng)份額，取得了國(guó)慶期間的巨大勝利。

　　“緊急尋找‘小國(guó)慶’”活動(dòng)，采用懸念性的事件行銷(xiāo)策略，是引爆此次活動(dòng)成功的導(dǎo)火索。全案緊緊圍繞“愛(ài)我中華，情系××”這一主線展開(kāi)，這是站在了提高××通訊品牌美譽(yù)度的高度進(jìn)行的統(tǒng)攬全局的策劃。

　　縱觀全案，既有品牌知名度、美譽(yù)度的策劃，又注重了整合的力量(有統(tǒng)一的傳播主題及口號(hào)、有多種的傳播工具、有企業(yè)內(nèi)、外部資源的整合等等)，最后是roadshow等細(xì)節(jié)的規(guī)劃和精心管理，這些都是保證活動(dòng)成功的秘決。

　　項(xiàng)目執(zhí)行日期：9月22—10月9日

　　roadshow活動(dòng)日期：9月30日—10月4日

　　活動(dòng)主題：愛(ài)我中華，情系××。

　　執(zhí)行范圍：××通訊公司總部、××通訊所有直營(yíng)及加盟連鎖店。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)范圍：××通訊公司各直營(yíng)店、各加盟連鎖店。

　　roadshow活動(dòng)地點(diǎn)：沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)。

　　促銷(xiāo)手機(jī) ：nokia、tcl、廈新、moto全系列。

　　特惠促銷(xiāo)機(jī)型：s1118、s2118;n3210、3310

　　目標(biāo)總銷(xiāo)量：活動(dòng)期間所有營(yíng)業(yè)點(diǎn)(5天)6000—10000臺(tái)，其中roadshow現(xiàn)場(chǎng)xx臺(tái);整個(gè)10月份1xx-15000臺(tái)。

　　活動(dòng)目的：

　　1.提高××通訊和以上促銷(xiāo)手機(jī)品牌知名度、美譽(yù)度。

　　2.促進(jìn)直接銷(xiāo)售，使目標(biāo)消費(fèi)群達(dá)成品牌偏好和指定購(gòu)買(mǎi)。

　　一、項(xiàng)目背景分析

　　1. 國(guó)慶節(jié)期間絕大部分企事業(yè)單位都有3—7天的假期，且大部分工薪族的薪水都會(huì)提前發(fā)放，許多人持幣觀望，因而具有強(qiáng)勁的潛在消費(fèi)力;部分人群樂(lè)于假日消費(fèi)，或出游、或購(gòu)物�？傊@一周必將是消費(fèi)高峰期。對(duì)于手機(jī)零售商來(lái)說(shuō)，亦是巨大的商機(jī)。如何利用并把握好這一商機(jī)，將是擺在我們面前的一項(xiàng)嚴(yán)峻課題。

　　2.中秋節(jié)的促銷(xiāo)熱潮尚未消退，而國(guó)慶的來(lái)臨正好將這一活動(dòng)進(jìn)行有效延伸。選擇這一時(shí)期，可以使之具備相乘累積核裂變般的效用。

　　二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　1.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　——中、小手機(jī)零售商、專(zhuān)賣(mài)店、電信營(yíng)業(yè)廳。

　　舉例：××電訊。

　　態(tài)勢(shì)：

　�、俦貙⑴e行各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，以此促進(jìn)銷(xiāo)售或提高知名度。

　　②很有可能出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　2.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

　　——各大商場(chǎng)，各大消費(fèi)點(diǎn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

　　①間接搶占消費(fèi)者，使消費(fèi)者持幣觀望的可能變成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)，削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，使手機(jī)消費(fèi)轉(zhuǎn)向其它消費(fèi)。

　�、谛畔⒎簽E，防止被其信息淹沒(méi)。要以強(qiáng)勢(shì)、鮮明、極具爆炸性的信息進(jìn)行突圍。

　　■幾個(gè)問(wèn)題：

　　如何突圍而出?如何利用國(guó)慶這個(gè)天賜良機(jī)和“事件發(fā)源地”，以何種大大區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，和消費(fèi)者感興趣的方式，既直接促進(jìn)銷(xiāo)售又有效傳播××通訊品牌知名度與美譽(yù)度?特別是美譽(yù)度的提高，使消費(fèi)者今后對(duì)××通訊形成品牌偏好，達(dá)成指定購(gòu)買(mǎi)?

　　三、消費(fèi)分析

　　1.國(guó)慶期間消費(fèi)者行為分析：

　　據(jù)調(diào)查，部分白領(lǐng)族和工廠的普通工薪族(即外來(lái)工中的收入中、低階層)在國(guó)慶期間的活動(dòng)范圍一般局限于d市區(qū)域內(nèi)，或四出購(gòu)物，或訪朋覓友。預(yù)計(jì)這一群人將是活動(dòng)期間的主要消費(fèi)者。部分人將外出旅游，而一般會(huì)在假期的最后兩天相繼返回上班，所以應(yīng)在假期的最后兩日著重加強(qiáng)促銷(xiāo)宣傳。

　　2.目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為、心理、購(gòu)買(mǎi)決策分析：

　　根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)前××地區(qū)的手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮的心理因素有以下幾種(依先后順序)：

　　價(jià)格機(jī)型手機(jī)品牌手機(jī)質(zhì)量零售商品牌其它

　　由上可以看出，消費(fèi)者最關(guān)心的是價(jià)格，其次是機(jī)型，最后才是零售商品牌。因收入偏低，所供選擇的條件相對(duì)就少些。如機(jī)型漂亮、又是著名手機(jī)品牌，質(zhì)量靠得住，但最后就卡在價(jià)格上了，只能遺憾地離開(kāi)，因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)有這么多錢(qián);反之，如果價(jià)格合理，則有更大的選擇空間，可以選擇在相近價(jià)位的多個(gè)手機(jī)品牌和款式，同時(shí)還可考慮機(jī)型。

　　針對(duì)這種消費(fèi)心理，可以采取如下策略：

　　a.制定幾款超低價(jià)手機(jī)，爆出特惠價(jià)，限量發(fā)行，以這幾款手機(jī)的銷(xiāo)量來(lái)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量的提升。

　　b.除特惠手機(jī)外，活動(dòng)期間銷(xiāo)售的其它手機(jī)均要予以特別優(yōu)惠。價(jià)格取得優(yōu)勢(shì)外，還要考慮漂亮的機(jī)型，最好是知名品牌的行貨。

　　c.聯(lián)合其他企業(yè)搞聯(lián)合促銷(xiāo)或捆綁銷(xiāo)售，如買(mǎi)某款手機(jī)，送面值20元超市購(gòu)物券。實(shí)際上是打了20元的折。

　　其次，經(jīng)調(diào)查研究認(rèn)為，促成這層消費(fèi)者掏錢(qián)出來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為的因素，絕大部分是出自朋友的口碑宣傳、其次才是營(yíng)業(yè)員的介紹和推薦。

　　■結(jié)論：行銷(xiāo)的主要對(duì)象是中、低階層的人群。這一群人大概占了目標(biāo)消費(fèi)群70%。

　　四、我們的策略

　　1.整個(gè)活動(dòng)一定要圍繞“愛(ài)我中華、情系××”的主線展開(kāi)，一切活動(dòng)均要與其掛上鉤。

　　2.造勢(shì)，聚攬人氣，先期進(jìn)行。廣告與促銷(xiāo)相結(jié)合，長(zhǎng)交短攻。

　　3.借勢(shì);時(shí)刻留意國(guó)慶期間的熱點(diǎn)新聞和事件以及中域的宣傳策略，以求與其掛上鉤。

　　4.促銷(xiāo)主題明確有創(chuàng)意，甚至具有爆炸性，針對(duì)性強(qiáng)。努力創(chuàng)造不同。

　　5.多種行銷(xiāo)手段并行，集中轟炸，傳播同一種聲音。

　　6.聯(lián)合促銷(xiāo)，捆綁銷(xiāo)售。(如超市、餐飲、電腦、娛樂(lè)、旅行社、房地產(chǎn)、日用消費(fèi)品等等)。

　　7.特惠手機(jī)，低價(jià)傾銷(xiāo)。限量制訂幾款特惠手機(jī)，以特惠手機(jī)的銷(xiāo)售帶動(dòng)其它手機(jī)銷(xiāo)量上升。

　　五、行銷(xiāo)策略

　　(一)整體行銷(xiāo)思路

　　1.集中所有資源，整合促銷(xiāo)、公關(guān)、事件、廣告等各種營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播同一種聲音即“愛(ài)我中華，情系××”，密集轟炸。將信息有效強(qiáng)力地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。

　　2.投放大眾媒體廣告(報(bào)紙、電臺(tái))，或有效的廣告載體(手機(jī)短訊、呼機(jī)短信、dm)，先期造成懸念，造聲勢(shì)。隨機(jī)應(yīng)變，借勢(shì)炒作。與國(guó)慶前或國(guó)慶期間的熱點(diǎn)事件發(fā)生聯(lián)系或?qū)�，借�?shì)造勢(shì)，聚攬人氣。在活動(dòng)后期，利用報(bào)紙發(fā)布中獎(jiǎng)名單，炒作中獎(jiǎng)經(jīng)歷，使活動(dòng)效果充分延伸。

　　3.促銷(xiāo)時(shí)采用多種戰(zhàn)術(shù)相配合，游動(dòng)出擊，分頭攔截，多點(diǎn)促銷(xiāo)。

　　4.對(duì)于促銷(xiāo)主題或系列活動(dòng)，××通訊所有店要統(tǒng)一管理，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一調(diào)配，統(tǒng)一促銷(xiāo)。

　　5.特惠手機(jī)，低價(jià)傾銷(xiāo)。限量制訂幾款特惠手機(jī)，以特惠手機(jī)的銷(xiāo)售帶動(dòng)其它手機(jī)銷(xiāo)量上升。

　　(二)促銷(xiāo)策略

　　1.針對(duì)各層次消費(fèi)者的促銷(xiāo)策略

　　原則：所有主題促銷(xiāo)活動(dòng)以提高××通訊品牌美譽(yù)度為最高標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)目標(biāo)銷(xiāo)量為終極目的。

　　a.低收入層：強(qiáng)調(diào)“特惠手機(jī)”概念，價(jià)格吸引。

　　b.中收入層：旅游吸引。

　　方式：購(gòu)機(jī)有獎(jiǎng)。

　　創(chuàng)意文案：“愛(ài)國(guó)者”，瞄準(zhǔn)了××!——愛(ài)我中華深圳“錦繡中華”一日游。提供專(zhuān)車(chē)、提前購(gòu)買(mǎi)門(mén)票、預(yù)訂旅行社等，目的在于消除消費(fèi)者對(duì)國(guó)慶旅游的擔(dān)心，認(rèn)同在××購(gòu)機(jī)就可享受放心的旅游。

　　c.中、高收入層：旅游吸引、購(gòu)機(jī)送名牌超市購(gòu)物券￥￥元。

　　2.具體促銷(xiāo)措施

　　(1)買(mǎi)一送一活動(dòng)：從9月30日—10月30日，凡在××通訊各營(yíng)業(yè)廳購(gòu)機(jī)的顧客，均獲贈(zèng)一份精美的小禮品。

　　(2)買(mǎi)手機(jī)中大獎(jiǎng)：

　　活動(dòng)期間在××通訊各營(yíng)業(yè)廳購(gòu)機(jī)即送抽獎(jiǎng)券，保留副券統(tǒng)一時(shí)間公開(kāi)抽獎(jiǎng)。

　　特等獎(jiǎng) 2名空調(diào)1部

　　一等獎(jiǎng) 4名深圳錦繡中華、中華民俗文化村、明斯克航母一日游

　　二等獎(jiǎng) 8名山地自行車(chē)1輛

　　三等獎(jiǎng) 20名手機(jī)配飾1件

　　(3)國(guó)慶找“國(guó)慶”活動(dòng)

　　活動(dòng)內(nèi)容：凡姓名中含有“國(guó)慶”二字以及生于10月1日的顧客，年齡6歲以上，性別不限，憑身份證(小孩憑戶(hù)口薄)均可到××通訊各營(yíng)業(yè)廳參加此項(xiàng)活動(dòng)。

　　活動(dòng)時(shí)間：9/25—10/9

　　活動(dòng)細(xì)則：

　　a.符合以上兩項(xiàng)中其中任一項(xiàng)均可參加，限50名。

　　b.所有參予者均獲贈(zèng)××通訊國(guó)慶大禮包一個(gè)，內(nèi)有贊助商優(yōu)惠券、××通訊vip卡。

　　c.每人贈(zèng)送××通訊優(yōu)惠券一張。

　　所有參予者均發(fā)給抽獎(jiǎng)券一張，抽出十名幸運(yùn)顧客，送深圳一日游。

　　(4)“愛(ài)我中華”征文活動(dòng)。

　　時(shí)間：9/30—10/30

　　活動(dòng)細(xì)則：

　　a.由各營(yíng)業(yè)廳張貼店頭海報(bào)。面向社會(huì)征稿。

　　b.設(shè)優(yōu)秀獎(jiǎng)1名，佳作獎(jiǎng)3名，紀(jì)念獎(jiǎng)10名。所有稿件均在《××通訊》刊出。

　　c.獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置：

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：手機(jī)一部;國(guó)慶大禮包一個(gè)。

　　佳作獎(jiǎng)：××通訊國(guó)慶大禮包一個(gè)。

　　紀(jì)念獎(jiǎng)：小禮品一件。

　　(5)“愿友誼天長(zhǎng)地久”——××通訊十大忠誠(chéng)顧客、十大杰出貢獻(xiàn)顧客評(píng)選活動(dòng)

　　3.促銷(xiāo)用品費(fèi)用預(yù)算及分配

　　項(xiàng)目內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置操作規(guī)程籌辦人購(gòu)機(jī)摸獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)摸獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率100% 特等獎(jiǎng) 1名空調(diào)1臺(tái)

　　一等獎(jiǎng) 2名彩電1部

　　二等獎(jiǎng) 10名山地自行車(chē)1輛

　　三等獎(jiǎng) 60名手機(jī)小飾物1件

　　四等獎(jiǎng) xx名麥當(dāng)勞優(yōu)惠券1張

　　感謝獎(jiǎng) 5000名酒樓優(yōu)惠券1張或純凈水1支預(yù)備摸獎(jiǎng)券7063張有獎(jiǎng)問(wèn)答答題獎(jiǎng)小禮品小禮品有獎(jiǎng)游戲獎(jiǎng)小禮品小禮品優(yōu)惠套餐 cdma部、移動(dòng)部優(yōu)惠套餐免費(fèi)提供配套服務(wù) 手機(jī)功能咨詢(xún)、故障檢測(cè)、免費(fèi)維修等聯(lián)系手機(jī)供應(yīng)商客滿中心

　　5.roadshow規(guī)劃

　　(1)活動(dòng)程序：(略)

　　(2)摸獎(jiǎng)操作流程：(略)

　　(3)游戲設(shè)置：(略)

　　(4)活動(dòng)場(chǎng)地布置：(略)

　　(5)免費(fèi)配套服務(wù)操作方案：(略)

　　(6)注意事項(xiàng)(略)

　　6.造勢(shì)行動(dòng)計(jì)劃

企劃方案篇6

　　一、組織機(jī)構(gòu)

　　主辦單位：承德市政府文廣新局（政府有關(guān)單位）

　　承辦單位：承德市碧峰門(mén)民俗文化商業(yè)街

　　協(xié)辦單位：承德電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、976電臺(tái)、承德10家知名媒體

　　二、活動(dòng)名稱(chēng)

　　待定碧峰門(mén)民俗文化商業(yè)街 “南北獅王爭(zhēng)霸賽”大型民俗文藝演出

　　三、主題口號(hào)

　　備選：口號(hào)一：八仙過(guò)海各顯神通

　　口號(hào)二：民間百藝大舞臺(tái)

　　口號(hào)三：待定

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　本活動(dòng)5月1日 11.00-15.00舉行

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)

　　碧峰門(mén)西側(cè)停車(chē)場(chǎng)

　　六、活動(dòng)全程環(huán)節(jié)

　　七、本次活動(dòng)亮點(diǎn)

　　首先：活動(dòng)整體規(guī)模宏大，力求打造效果更加轟動(dòng)、持久。宣傳方面力度變大，主體以宣傳《市區(qū)與游客》為主，同時(shí)由電視、戶(hù)外、印刷品、網(wǎng)絡(luò)配合進(jìn)行宣傳，詳見(jiàn)后文宣傳方案。

　　第二：活動(dòng)歷時(shí)3-5小時(shí)，八仙過(guò)海，各顯神通，便于擴(kuò)大社會(huì)影響力。

　　第三：節(jié)目形式由傳統(tǒng)演出的歌舞、戲曲、演出、花會(huì)增加為小品、相聲、魔術(shù)雜啟動(dòng)儀式舞臺(tái)造型現(xiàn)場(chǎng)布置布局模式節(jié)目形式活動(dòng)歷時(shí) 活動(dòng)宣傳本次活動(dòng)創(chuàng)新部分。演出資源可以向社會(huì)招募。

　　第四：活動(dòng)布局上為路演模式，在現(xiàn)場(chǎng)布局上加入碧峰門(mén)房展帳篷，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳彩頁(yè)，同時(shí)整合內(nèi)部商戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)等，可暖場(chǎng)及增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣，有效擴(kuò)大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)影響力。

　　第五：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布臵分為中間設(shè)置舞臺(tái)，邊緣地帶設(shè)置花會(huì)演出，舞臺(tái)前搭建獅王爭(zhēng)霸擂臺(tái)。

　　第六：將第一場(chǎng)節(jié)目變化成首映禮及本次活動(dòng)啟動(dòng)儀式，增加啟動(dòng)橋段，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、市民周刊領(lǐng)導(dǎo)及啟動(dòng)嘉賓共同上臺(tái)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)地毯音樂(lè)準(zhǔn)備，啟動(dòng)儀式后再進(jìn)行首場(chǎng)演出，首映禮的演出質(zhì)量要高，全場(chǎng)管控要嚴(yán)格，尤其在觀眾區(qū)和促銷(xiāo)區(qū)的管理上一定要嚴(yán)格執(zhí)行到位。

　　八、聘請(qǐng)團(tuán)隊(duì)

　　*****、承德縣業(yè)余劇團(tuán)、上板城民間花會(huì)團(tuán)、**舞獅團(tuán)、**舞獅團(tuán)。

　　九、節(jié)目簡(jiǎn)介

　　1.*****：的發(fā)的飛地方發(fā)的地方

　　2.承德縣民間藝術(shù)團(tuán)：**********

　　3.上板城民間花會(huì)團(tuán)：旱船、戲譜秧歌、趕毛驢、拉小車(chē)、舞龍、馬叉、背歌、高蹺。

　　4、特技舞獅團(tuán)：搭建擂臺(tái)、獅王爭(zhēng)霸。

　　十、宣傳方案

　　宣傳周期為4月27日-4月7日

　　1.4月27日移動(dòng)視頻車(chē)開(kāi)頭，20輛戶(hù)外騎行單騎隨行，環(huán)繞全城轉(zhuǎn)三天。

　　2.4月27日雇傭10-20人，組建宣傳小隊(duì)，全程派發(fā)匯演宣傳單頁(yè)。

　　3.97.6車(chē)友電臺(tái)全程播放。