電視調研報告

時間：2022-11-10 14:00:02 調研報告我要投稿

電視調研報告8篇

　　在當下社會，報告十分的重要，其在寫作上有一定的技巧。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編為大家收集的電視調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

電視調研報告8篇

電視調研報告1

　　一、農村廣播電視的覆蓋情況

　　廣播的覆蓋情況：廣播主要采用調頻無線發射的方式覆蓋。經過近年來的發展，廣播的覆蓋范圍有了很大的提升，全市廣播的綜合覆蓋率達98以上。新余的城鄉居民基本上都可以收聽到來自省高山臺、市發射臺以及其他設區市發送的中央一套（90.7兆）、省一套（92兆）、新余本地3套（94兆、95.3兆、96.2兆），中波585千赫、其他設區市2套以上共7套以上的廣播節目。

　　電視的覆蓋情況：電視的覆蓋主要采用有線聯網、微波傳送、衛星接收、無線發射的方式進行綜合覆蓋，綜合覆蓋率達85以上。

　　1、有線聯網方式覆蓋：至目前，光纜有線電視開通鄉鎮32個，開通率100，開通行政村165個（分宜117個、渝水48個），開通率為40，開通自然村785個（分宜655個、渝水130個），開通率為21。分宜縣共架設光纜干線500多公里，接入網電纜總長達1500多公里，全縣155個行政村有117個已開通有線電視，占75。渝水區架設光纜干線總長289公里，接入網電纜總長650公里，291個行政村(含仙女湖26個、高新區6個)通有線電視48個，占總數的16。開通信號的村莊主要集中在鄉鎮及村委周邊比較集中的地帶，接入農戶約2.1萬戶（分宜1.2萬戶、渝水0.9戶萬），這些農戶可以看到和城市居民相同的頻道、同等的信號質量的節目。農村有線電視的發展由于受巨額的建設資金、農村經濟發展的現狀、施工的難度、網絡的維護、以及地形、地貌的影響等，有線電視在農村的普及還有相當的難度，還須較長的一段時間。

　　2、以微波方式覆蓋：渝水區傳送的微波電視開通了11套電視節目，在渝水區的覆蓋率達85，目前接入行政村186個、自然村515個，接入農戶8.6千戶，信號質量相對光纜電視要差些。

　　3、無線接收方式：農戶接收來自省高山臺、市無線發射臺的電視節目，有中央一套、中央7套、省一套、新余一套的電視節目，以上幾套節目在我市的綜合覆蓋率達85以上，農戶只要通過電視機本機天線或架設室外天線即可免費接收以上1-4套電視節目。該方式信號質量根據各地覆蓋的場強不一而不同，易受天氣、外界電子干擾的影響。

　　4、衛星小前端方式：對一些邊遠山區，光纜無法聯網且無線信號又覆蓋不到的地方，采用衛星小前端的方式建立獨立網，以解決部分農戶的需求。

　　二、農村廣播電視存在的問題

　　目前我市農村廣播電視村村通總體水平還不高，與中央提出的建設社會主義新農村的總體目標、與農村經濟社會協調發展的要求、與農民群眾日益增長的精神文化需求，與城市居民享受的廣播電視服務在數量和質量還有差距。主要體現在以下幾個方面：

　　（一）、起點水平還不高，發展不平衡

　　光纜有線電視在農村的普及率還不高，入戶率僅占農戶數的10左右，能收到10套以上能夠電視節目的農戶數為3萬戶左右，其中8千多戶農戶收看的微波電視的信號質量較光纜電視差，信號不是很穩定，大部分的農戶主要靠接收無線發射的信號收看電視節目，收到的節目為1-4套。發展不平衡主要體現在縣、區、鄉鎮、村委及村民小組的發展現狀不一，如縣里主要采用光纜有線聯網的方式，起點高，效果好，區里主要采用微波電視，實施較簡單，但信號質量相對要差些，鄉鎮、村委及村民小組的發展格局也不一，有的普及率高，有的普及率底，有的主要采用安裝有線電視、微波電視的方式，有的則只靠接收開路電視信號的方式。

　　（二）、有線電視的入戶率不高

　　我市農村的光纜聯網率應該說還是比較高的，鄉鎮達到了100，分宜的村委聯網率達75，村民小組達50，但總的入戶率還不高，全市農村有線電視戶數為2.1萬戶，僅占農戶數的10左右，有些村開通光纜信號后入戶數僅為1-2戶。

　　（三）、無線覆蓋還存在盲區

　　我市無線覆蓋主要依靠省703臺、706臺和我市的無線發射臺發射的信號，對全市農村廣播電視信號收測表明，中央一套、7套在我市的覆蓋率為70左右，省一套、市一套的覆蓋為80左右，幾套節目的綜合覆蓋率為80以上，盲區主要分布在西北、東南方向以及部分高山的阻擋區，椐統計全市還存在75個盲點村，涉及到3950戶農戶收看不到廣播電視節目。

　　（四）、維護、管理水平還有差距

　　農村廣播電視的維護、管理主要靠鄉鎮廣電站的`人員實施，目前，我市每個鄉鎮都落實了鄉鎮廣電站隊伍，配備立刻2-5名不等的管理人員，也落實了辦公場所和必配的設施，但管理人員的整體素質水平還不高，有的責任心不強，管理的水平、技術手段還相對比較落后，難以滿足農村廣播電視發展的要求。

　　三、我市農村廣播電視存在問題的原因

　　一是體現在事業建設與產業發展的矛盾，“村村通”工程是市委、市政府高度重視的一項民心工程、德政工程，而具體實施單位是省廣電網絡公司，全省廣播電視傳輸網絡整合后，產業功能與事業建設剝離，企業注重是經濟效益，講究投入產出比，沒有效益或效益低的項目不發展或緩發展。而“村村通”工程的經濟效益低下是客觀的，尤其是有線電視后期的發展需要更高成本的投入，這就為“村村通”工程的實施帶來很多不利因素。

　　二是農村點多、面廣、地形復雜、用戶分散，在資金投入、施工難度、網絡維護等方面都較城市大，致使農村廣播電視發展步伐不快。

　　三是建設資金缺口較大，如果采用光纜聯網的方式，每個村通光纜信號的平均費用為1.6萬元，這還不算分配網和入戶的費用，而上級補助的資金與建設所須資金差距較大，如去年我市的37個重點建設村共投入112萬元，三級財政補助資金僅為28萬元。

　　四是農村的經濟狀況致使農村居民的入戶率不高，覆蓋率與入戶率比例差距大，投資回報率太低，有些村開通光纜信號后入戶數僅為1-2戶，甚至沒有。

　　五是省局對高山臺無線覆蓋盲區還沒有進行有效的補點。

　　四、加快我市農村廣播電視事業發展的思路

　　（一）、加強組織領導，確保責任落實

　　“村村通”工作是廣播電視服務“三農”的重中之重的工作，是農村廣播電視公共服務體系的重要組成部分，是農村文化建設的主要內容。為使“村村通”工程得以順利進行，各級廣電部門要成立村村通領導機構、明確工作任務、建立運行機制、強化責任落實和督促檢查。

　　一是各級黨委、政府要把“村村通”工作納入黨委、政府的重要議事日程和為民辦實事的一項重要工作來抓，列入每年考核各級廣電部門工作目標任務的一項主要指標，納入各鄉、鎮黨委、政府考核干部的內容。

　　二是要建立健全“村村通”工作領導機構和運行機制，要成立村村通工作領導小組，為“村村通”工程建設提供有力的組織保障，縣、區廣電部門作為“村村通”工作的具體承擔者也應成立相應的領導小組，抽調相關部門的負責人和技術骨干參加工程的規劃、建設。

　　三是要明確工作目標，狠抓任務落實，層層明確任務和落實責任，強化督促檢查，將任務落實到每個鄉、鎮，把該項工作作為年終考核的依據,形成一級抓一級，層層抓落實的工作格局。

　　四是要加強對“村村通”工作的宣傳引導，大力做好有關宣傳工作，加強政策扶持，提高農戶入網的積極性，為“村村通”工作的順利推進創造良好的輿論環境。

　　（二）、堅持科學的發展觀，因地制宜，采取多種技術手段綜合覆蓋

　　按照“因地制宜，注重實效”的原則，根據本地的實際情況來規劃、實施村村通工程。可采用的方式有有線電視光纜聯網、MMDS、地面衛星接收小前端和無線覆蓋相結合的方式。在人口相對集中或離鄉、鎮光纜干線較近的地方，采用有線電視光纜聯網的方式到行政村和自然村；在邊遠農村、村落分散和人口較少的區域，采用MMDS覆蓋，作為光纜有線傳輸覆蓋的延伸和補充；對光纜延伸不到、無線覆蓋不好的邊遠自然村，采用衛星接收小前端新建獨立網的方式解決。

　　鑒于有線電視在農村發展的現狀以及廣播電視“村村通”僅依靠有線電視在近期還無法滿足需求的情形，要著力發展無線覆蓋，如采用以無線方式為主導方式結合的“村鍋”、“村網”、有線聯網進行綜合覆蓋，農村廣播電視事業的發展應定位于以綜合覆蓋的方式進行，而不應過分強調采用有線方式，以減輕建設單位和農戶的負擔。

　　如省高山臺目前發射的節目有中央一套、7套、省一套，并可較好地覆蓋我市，為擴大新余電臺、電視臺信號的覆蓋，在市政府下撥50萬元專項建設資金的基礎上，我局自籌50萬元資金，完成了廣播電視發射臺址的搬遷，并對發射設備進行了更新改造，將無線發射臺搬遷至仰天崗450米的山頂，實行高點發射，有效的提高了廣播電視在農村的綜合覆蓋率。

　　下一步村村通工程將側重向無線覆蓋方向發展，如總局、省正在建設的高山臺4T 2R頻道的無線發射，可在短期內全方位的覆蓋廣大農村，農戶無須交納接入安裝費和收視維護費。特別是今年即將開通的衛星直播電視，將極大地推進“村村通”建設進程，農戶只須交納少許的安裝費（機頂盒），就可收看到數十套電視節目。

　　（三）、加強監管，確保村村通、長期通

　　為確保“村村通”發揮長期效應，防止返盲現象出現，建立長效機制是確保長期通的關鍵，要從監管機制、隊伍建設、維護經費等方面入手，加強維護管理。

　　一是組建鄉鎮廣電站管理隊伍，鄉鎮廣電站隊伍的建設是農村廣播電視事業建設、管理的極為重要的環節。為完善農村廣播電視公共服務體系，穩定鄉鎮廣電站隊伍，要盡快推行縣（區）對鄉鎮的廣播電視垂直管理，落實服務機構和維護人員，保障維護經費。目前我市共設立了33個鄉鎮廣播站，每個站聘用了2-5名管理、維護人員，負責該鄉、鎮的廣播電視的安裝、維護、管理。

　　二是建立專人負責機制，落實崗位責任制，制定安全播出技術維護管理制度，將每個村的維護、管理落實到具體人身上，績效掛鉤，年終考核。

　　三是加大對員工的培訓力度，提高工作效率，保證優質服務，提高快速反應的能力并通過他們及時掌握村民的需求動態，以便提供相關的服務。四是確保維護管理經費，通過適當收取的收視維護費（光纜用戶和微波用戶），作為日常的維護管理的主要經費，以防止返盲現象的出現，確保長期通、時時通。

電視調研報告2

　　80后人群收看電視時間顯著下降的調研？第13屆上海電視節上發布的一項調查顯示，出生于上世紀80年代的人群正在成為中國媒介消費的主力，但“80后”上網時間越來越長，收看傳統電視節目的'時間顯著下降。

　　上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在上海電視節“國際新媒體產業論壇”上介紹說，我國正處于新媒體與傳統媒體趨向融合的時期。手機電視、iptv、網絡寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優勢正在顯現。而與此相對應的是，中國的“下一代受眾”已經形成規模，即出生于1980年后的年輕人群。

　　張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費的主流人群，他們熟悉和掌握互聯網，身處日益豐富的媒介環境中，主要通過互聯網和各類新型的消費電子產品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費方式上，“80后”們也具有鮮明特點，更加張揚自我個性需求。

　　調查顯示，我國電視觀眾日益呈現老齡化趨勢，平均年齡超過45歲。而“80后”一族收看傳統電視節目的時間顯著下降，每周少于18個小時。

　　作為第13屆上海電視節主體活動之一，第四屆中國國際新媒體產業論壇于13日在上海國際會議中心舉行。據悉，這次由上海文廣主辦的論壇吸引了時代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國公司的高層管理人與會，將縱論新媒體在中國的發展前景。

電視調研報告3

　　縣級電視臺作為基層的主流媒體，肩負著輿論導向和輿論監督的職能。就縣級臺如何提高新聞欄目質量，近半年來，我臺通過積極探索，取得了初步成績，現就我臺在新聞欄目管理及質量上存在的主要問題，探索性的作法及取得的初步成效反映于后。

　　一、原自辦新聞節目質量較差的主要原因

　　我臺自辦新聞節目，近些年通過大家共同努力，節目質量總體不斷上升，但與周邊區（市）縣先進臺相比，質量仍不理想，究其主要原因表現在以下兩個方面：

　　（一）在內部管理方面

　　管理機制的不健全是造成自辦節目質量低的主要因素。

　　一是沒有完善的個人績效考核辦法。由于考核體制的不合理，部門內部存在嚴重的吃“大鍋飯”現象，個人干多干少一個樣，干好干壞一個樣，工作實績對工資收入沒有太大的影響，工作成績突出的與一般的僅有幾十元的差距。

　　二是造成優秀人才的流失。從內部看，同樣的崗位，同樣的工作，正式人員月工資為1300元/月左右，而招聘人員卻只有900元/月，有的甚至更低。招聘人員大部分是業務骨干，由于同樣的付出，得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性，一但有了其它更好的選擇，他們就會離開。從外環境看，成都各頻道的新聞從業人員月收入大都在三、四千元以上，而我臺新聞從業人員月收入還不及他們的一半，對于這樣大的反差，難以留住優秀人才。近幾年，我臺已有幾名骨干被省市臺“搶”走，就是很好的證明。

　　三是部門負責人難以行使管理權。由于管理體制的束縛，責、權的不平衡，部門負責人的管理權限很弱，對內部員工管理較為困難。有的員工不服從部門負責人的工作安排，部門負責人也無可奈何，一來沒有扣罰工資的權利，二來更不可能讓員工離開本部門。

　　（二）在節目表現方面

　　自辦節目在開拓創新上辦法不多是造成節目質量低的重要原因之一。

　　一是新聞內容和表現形式陳舊。每組新聞除了會議報道、領導活動的消息外，其它類的新聞很少。節目的播報方式單一，節目的編串生硬，主持人沒有說新聞的感覺，新聞編排也沒有體現編輯思想。

　　二是充分體現“三貼近”的民生新聞太少。由于對每組新聞中的民生新聞數量沒有硬性規定，記者很少去采訪民生新聞。雖然也開通了，但因為節目中就很少有反映老百姓的事，群眾有線索也不想打來，即使個別群眾打來，而我們的記者卻借故沒有去，有的去采訪了稿件又沒有播出來，久而久之，我們的熱線成了冷線。

　　三是主持風格較為呆板。主持人不注意去理解新聞內容，往往是一個語調讀完一組新聞，既沒有個性化體現，更沒有語透熒屏的感覺。久了，觀眾當然不愿看，也不想看我們的節目了。

　　二、對創新改革管理新聞欄目的幾點做法

　　要真正提高辦臺水平，就要在新聞欄目的定位和管理上，進行大膽的創新和改革。我臺通過近一年的積極探索，制定并經縣人事局批準后實施了較為成熟的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法》，現歸納出如下幾點有效的做法：

　　（一）徹底改變分配形式

　　過去對節目的考評體制，已嚴重制約自辦節目質量的提高。對此，我臺班子從20xx年初開始就著手研究部門績效管理考核辦法（含工資制度改革方案），通過長達半年多的反復研討和廣泛征求干部職工的意見和建議，形成了120xx多字的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）。現正式準執行的該《辦法》徹底改變了過去分配形式：一是對各部門實行月標準分百分制考核，優可超，差可降；二是績效工資上不封頂，保底績效工資為本人標準績效工資的30。

　　（二）嚴格考核和監督

　　對新聞部的節目實行等級評比制，共分三等九級，對每一個等級均有考評細則。評分由編委會確定的資格人員組成，即分管副臺長、當天值班編委、總編室、辦公室負責人共四人打分的加權平均分為本組節目得分；臺長抽看的節目，打分后加入考核之列。每組節目的得分在第二天上午（周五節目得分在下周一）公示。部門如有異議，可在公布得分當日，告知分管副臺長或總編室主任，經分管副臺長認定，可提交下周一的編前會裁決。為了讓《辦法》有條不紊地得到貫徹執行，我臺成立了目標考核小組，對涉及各部門的若干項考核指標逐條進行定性或定量考核，如出現重大爭議問題，由臺主要領導裁定，嚴格按考核得分情況發放工資。

　　（三）強化部門負責人權力

　　實行逐級考核，臺考核部門，部門考核員工，工資采取部門總額控制，根據考核情況上下浮動，部門根據員工考核情況明確個人工資發放金額報臺審核后發放。考核情況和工資發放情況在本部門中公開，接受上下級監督。《辦法》中明確規定新聞部部門負責人全面管理考核本部門員工遵守日常工作制度情況和業務實績，對不服從工作安排或者安排的工作沒有按時完成，都可以按規定扣分或扣款。部門負責人管理上無重大失誤，分管領導或主要領導不去干預。

　　（四）對招聘記者實行評級定薪

　　為了遵循新聞媒體的發展規律，創新留人環境，我臺對現有招聘記者實行了等級評定，其等級分為一級、二級和三級，半年評定一次。不同級別記者的`待遇不同。招聘的一級記者與正式職工中記者崗位的同志各項待遇一樣，體現了同崗同績同酬。

　　（五）嚴格標準擇優選擇人才

　　招聘記者是人才隊伍“新鮮血液”來源的重要渠道。年初開始，臺班子成員與總編室及相關欄目負責人根據自辦節目對人才的需求，先后多次深入周邊影視院校去選擇主持人、記者，對擇優引進的院校畢業生，通過一段時間的考察后，達到錄用標準的立即簽定聘用合同，對能力弱的安排分管領導勸其重新選擇單位。對部分表現特別優秀的招聘記者，還打破常規，提前簽定正式錄用合同，發給足額工資。在引進的兩名播音員中，其中一名很快進入角色，得到觀眾的好評，我臺破例提前簽定了聘用合同。

　　（六）加強新聞策劃

　　以前對新聞來源有“等米下鍋”的現象。臺班子針對這種不正常的現象，今年加大了對新聞策劃的考核力度，要求相關部門年初制定全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要寫出系列或連續報道方案。縣領導赴珠三角、長三角招商，共策劃了１０集《沿海招商行》系列報道。針對第26屆成都市房地產交易會郫縣聯展推廣活動，我臺策劃開辟了“蜀都郫縣—21世紀財富生活空間”專欄，播發了《蜀都郫縣21世紀財富生活空間---魅力郫縣盛裝亮相房交會》、《蜀都郫縣21世紀財富生活空間---唐國強鵑城行》等專欄稿件15篇，社會反響良好。

　　（七）民生新聞實行有獎報料

　　《辦法》中規定，每組新聞不少于兩條民生新聞，少一條扣部門0.2分。為了拓寬線索來源，臺制定了新聞熱線有獎報料措施，對群眾打來的熱線，本臺一經采用，每條給予30元的線索獎。自有獎報料試行以來，已采納群眾新聞報料70多條次，比去年同期增長6倍。

　　（八）向社會聘請信息員

　　今年7月，我臺首次向社會聘請了１０名新聞信息員，這些信息員分別來自社會各行各業，他們是我臺自辦節目最穩定的社會新聞線索報料人和節目質量監督員。為了充分發揮這支隊伍的作用，我臺建立了信息員“月聯系、季座談”的信息反饋制度，廣泛搜集、征求社會各界對我臺自辦節目的意見和建議，及時完善我們的節目。同時，通過信息員發動更多的觀眾提供新聞線索，并積極參與到我們的節目中來。

　　三、初步成效

　　（一）部門管理有序

　　《辦法》實施后，部門負責人在職權內開始進行大膽管理，對臺下達每月的新聞條數、上宣、單項目標等工作任務進行細化，責任落實到人。管理有了章法，工作效率明顯得到提高。以前，兩人一個記者小組進行采訪，現在已逐步改為單人單機采訪，這樣一來，既有效利用了資源，又減少了記者在配合上產生的矛盾，更有利于部門的管理。

　　（二）記者主動積極

　　有了明確的績效標準，記者干工作的勁頭更足了，以前經常在辦公室等新聞的記者沒有了，大家紛紛跑出去主動找新聞，尤其是民生新聞和現場目擊新聞數量逐漸增加，充分體現了記者的敬業精神。

　　（三）新聞質量明顯提高，社會反響良好

　　今年5－6月，局、臺按縣委的精神完成了分設工作。分設后，我臺的新聞從業人員減少了8人，而自辦節目的數量并未減少，節目質量卻在逐步提高。10月中旬，成都市廣播電視局通過對我臺的新聞節目進行視聽評議，認為我臺新聞類節目在原有基礎上得到了明顯提高，采訪思想和手法日趨完善，欄目定位更加準確，自辦節目整體水平在全市各區（市）縣屬一流。

電視調研報告4

　　一、概要

　　20xx年4月，中國液晶電視市場中本土品牌的關注比例持續下降，難以令人樂觀，而國外品牌的液晶電視的關注比例持續上升。LED背光液晶電視的關注比例在本月已經超過六成，并保持高速成長。受到即將到來的五一促銷影響，大尺寸高端液晶電視的關注比例持續走高。人們對于低端價位的產品的關注比例較上月有著明顯下降，而對于高端價位的產品的關注度比例有所提高。

　　二、引言

　　（一）調研目的

　　旨在調查消費者對于中國液晶電視市場關注度的整體情況，從而根據消費者所關注的內容，根據品牌、產品型號、價位等等來了解市場上消費者對于液晶電視的關注程度，有利于液晶電視行業的發展。

　　（二）調研對象

　　在互聯網上關注液晶電視的消費者

　　（三）調研內容

　　通過網絡上點擊液晶電視的數據以及網上發放調查問卷

　　三、市場分析預測

　　（一）液晶電視品牌關注度分析

　　（圖）20xx年4月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

　　(表)20xx年3-4月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

　　20xx年4月，中國液晶電視市場中索尼、夏普仍為關注冠亞軍，且關注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創維殺進前五位。本土品牌的關注比例則普遍下降，而國外品牌的關注比例則大幅度上升，勢頭令人擔憂。

　　本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關注榜單第九位。事實上，飛利浦于20xx年中曾表示將在中國市場的'電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業務外包給香港冠捷。而在20xx年4月19日，冠捷科技發布公告，通過合影公司方式接手飛利浦的電視生產廠房、創新和開發場地、各國銷售機構、雇員等資產及負債的70%權益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費電子市場業務做減法也是勢在必行。

　　（二）液晶電視產品關注度分析

　　1、產品型號

　　(圖)20xx年4月中國液晶電視市場產品關注排名

　　(表)20xx年4月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數

　　本月LED背光產品在中國液晶電視市場的關注比例已經超過6成，而消費者關注產品前十榜單中也有6款為LED背光，分別來自海信、索尼、三星和LG。

　　盡管本月液晶電視產品關注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來到第四位和第七位，成績不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。

　　臨近五一促銷期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產品降價促銷，迎

　　接新品的集中推廣。本月多款產品降價，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價400元之多。

　　2、產品特征

　　（1）不同背光方式產品分析

　　(圖)20xx年4月中國液晶電視市場不同背光產品關注比例

　　目前LED背光液晶電視在中國市場處于高速發展期，本月LED背光液晶電視的關注比例已經達到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實上從液晶電視上游開始LED背光已經成為現在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價格差已經縮小至85美元內，預計年內將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產品的速度正在加快。

　　四、結論及建議

　　1 國內液晶電視的主要市場份額在外來品牌中

　　2 消費者對電視的性價比有了更高的要求

　　3 幾款國產品牌的未來市場依舊呈下跌狀態

　　4 建議國產品牌提高自主創新能力

　　5 政府加大對國產品牌的扶持力度

　　6 呼吁消費者支持國產

電視調研報告5

　　概述

　　英文名字是LiquidCrystalDis，縮寫為LCD。它的主要原理是以電流刺激液晶分子產生點、線、面配合背部燈管構成畫面。

　　液晶顯示器的特點：

　　一、機身薄，節省空間：與比較笨重的CRT顯示器相比，液晶顯示器只要前者三分之一的空間。

　　二、省電，不產生高溫：它屬于低耗電產品，可以做到完全不發燙，而CRT顯示器，因顯像技術不可避免產生高溫。

　　三、無輻射，益健康：液晶顯示器完全無輻射，這對于整天在電腦前工作的人來說是一個福音。

　　四、畫面柔和不傷眼：不同于CRT技術，液晶顯示器畫面不會閃爍，可以減少顯示器對眼睛的傷害，眼睛不容易疲勞。

　　液晶顯示器綠色環保，它的能源消耗相對于傳統的CRT來說，簡直是太小了；對于進來逐漸引起國人重視的噪音污染也與它無緣，因為它的自身的工作特點決定了它不會產生噪音（對于那種喜歡一邊使用電腦，一邊有節奏的敲打顯示器的用戶發出的噪音，這里不予以考慮^-^）；液晶顯示器還有一個好處就是發熱量比較低，長時間使用不會有烤熱的感覺，這一點也是以前的顯示器無可比擬的，以前的顯示器可是寶貴，尤其是夏天，家里的空調、電扇都得為它服務給它降溫。使用液晶顯示器無形中為大氣降了溫，也為阻止日益升溫的大氣作貢獻。同時減少輻射，降低環境污染。當然了，環保也不會少了輻射這個指數的，雖然我們不能說液晶顯示器就完全沒有輻射，但是相對于輻射大戶CRT來說，液晶顯示器那一點點輻射簡直可以忽略不計。

　　現在的時代其實還是模擬時代，而未來的時代從目前的發展趨勢來看是數字時代。顯示器智能化操作，數字控制、數碼顯示是未來顯示器的必要條件。隨著數字時代的來臨，數字技術必將全面取代模擬技術，LCD不久就會全面取代現在的模擬CRT顯示器。

　　不過從另一個方面講液晶顯示器的數字接口現在并不普及，還遠遠沒有到應用領域。從理論上說，液晶顯示器是純數字設備，與電腦主機的連接也應該是采用數字式接口，采用數字接口的優點是不言而喻的。首先可以減少在模數轉換過程中的信號損失和干擾；減少相應的轉化電路和元件；其次不需要進行時鐘頻率、向量的調整。

　　但目前市場上大部分液晶顯示器的接口是模擬接口，存在著傳輸信號易受干擾、顯示器內部需要加入模數轉換電路、無法升級到數字接口等問題。并且，為了避免像素閃爍的出現，必須做到時鐘頻率、向量與模擬信號的完全一致。

　　此外，液晶顯示器的數字接口尚未形成統一標準，帶有數字輸出的顯示卡在市面上并不多見。這樣一來，液晶顯示器的關鍵性的優勢卻很難充分發揮。

　　這個問題可能不是很好理解，我們舉例子說明一下吧。使用過液晶顯示器的人都知道液晶顯示器很容易產生影像拖尾現象。

　　響應時間是液晶顯示器的一個特殊指標。液晶顯示器的響應時間指的是顯示器各像素點對輸入信號反應的速度，響應時間短，則顯示運動畫面時就不會產生影像拖尾的現象。這一點在玩游戲、看快速動作的影像時十分重要。足夠快的響應時間才能保證畫面的連貫。目前，市面上一般的液晶顯示器，響應時間與以前相比已經有了很大的突破，一般為40ms左右。不過隨著技術的日益發展LCD和CRT的這個差距在逐漸的被彌補上，美格科技新近突出的一款液晶顯示器的響應時間就已經縮短到了20ms，不過美格貨好價格也好，它的售價比一般的液晶顯示器要高出幾百元。不過即使是20ms的美格也無法和目前的幾乎任何一款CRT相提并論。

　　所以如果您很喜歡玩3D游戲，看激烈的電影的話，液晶顯示器可能會因為響應時間慢拖您的后腿。

　　從外形上看液晶顯示器的外觀輕巧超薄，與傳統球面顯示器相比，其厚度、體積僅是CRT顯示器的一半（比如acer的FP581，其厚度更是讓人覺得不足普通CRT顯示器的1/5），大大減少了占地空間。

　　香港和東京是世界上液晶顯示器普及率最高的地區，去年香港液晶顯示器的出貨量占到了顯示器總出貨量的七成。我們觀察一下液晶顯示器普及率高的地區就不難發現，這些地方大多是比較繁華，比較擁擠，生活水平比較高，而且寫字樓、金融大廈林立的地方。在這些地方可謂是寸土寸金。顯示器節省下來的空間的地皮價格遠遠高于液晶顯示器和CRT顯示器的差價。現在我國大陸的一些大城市的繁華區域也有向著這個方向發展的趨勢。

　　這個問題其實是問您對顯示器的用途。眾所周知，由于液晶分子不能自己發光，所以，液晶顯示器需要靠外界光源輔助發光。一般來講140流明每平方米才夠。有些廠商的參數標準和實際標準還存在差距。這里要說明一下，就是一些小尺寸的液晶顯示器以往主要應用于筆記本電腦當中，采用兩燈調節，因此它們的亮度和對比度都不是很好。不過現在主流的桌面版本的液晶顯示器的亮度一般都可以達到250流明到400流明，已經開始逐漸接近CRT的水平了。

　　對于大多數人來說，如果把CRT和LCD擺放在一起的話，可以比較輕松的分辨出液晶顯示器和普通的CRT顯示器的亮度和對比度以及色彩飽和度的不同，但是就一般使用來說，這一點點差距并不會影響您的工作。

　　但是對于專業的美工等要求準確色彩的工作來說，液晶顯示器還不能完全達到其工作的要求。

　　液晶按結構分類

　　常見的液晶顯示器按物理結構分為四種：

　　(1)扭曲向列型(TN-Twisted Nematic)；

　　(2)超扭曲向列型(STN-Super TN)；

　　(3)雙層超扭曲向列型(DSTN-Dual Scan Tortuosity Nomograph)；

　　(4)薄膜晶體管型(TFT-Thin Film Transistor)。

　　1.TN型采用的是液晶顯示器中最基本的顯示技術，而之后其它種類的液晶顯示器也是以TN型為基礎來進行改良。而且，它的運作原理也較其它技術來的簡單。請參照下方的圖片。圖中所表示的是TN型液晶顯示器的簡易構造圖，包括了垂直方向與水平方向的偏光板，具有細紋溝槽的配向膜，液晶材料以及導電的玻璃基板。

　　2.STN型的顯示原理與TN相類似。不同的是，TN扭轉式向列場效應的液晶分子是將入射光旋轉90度，而STN超扭轉式向列場效應是將入射光旋轉180～270度。

　　3.DSTN是通過雙掃描方式來掃描扭曲向列型液晶顯示屏，從而達到完成顯示目的。DSTN是由超扭曲向列型顯示器(STN)發展而來的。由于DSTN采用雙掃描技術，因此顯示效果相對STN來說，有大幅度提高。

　　4.TFT型的液晶顯示器較為復雜，主要是由：螢光管、導光板、偏光板、濾光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶體管等等構成。首先，液晶顯示器必須先利用背光源，也就是螢光燈管投射出光源，這些光源會先經過一個偏光板然后再經過液晶。這時液晶分子的排列方式就會改變穿透液晶的光線角度，然后這些光線還必須經過前方的彩色的濾光膜與另一塊偏光板。因此我們只要改變加在液晶上的電壓值就可以控制最后出現的光線強度與色彩，這樣就能在液晶面板上變化出有不同色調的顏色組合了。是目前主流液晶顯示器的面板。

　　顯示原理

　　（一）液晶的物理特性

　　液晶的物理特性是：當通電時導通，排列變的有秩序，使光線容易通過；不通電時排列混亂，阻止光線通過。讓液晶如閘門般地阻隔或讓光線穿透。從技術上簡單地說，液晶面板包含了兩片相當精致的無鈉玻璃素材，稱為Substrates，中間夾著一層液晶。當光束通過這層液晶時，液晶本身會排排站立或扭轉呈不規則狀，因而阻隔或使光束順利通過。大多數液晶都屬于有機復合物，由長棒狀的分子構成。在自然狀態下，這些棒狀分子的長軸大致平行。將液晶倒入一個經精良加工的開槽平面，液晶分子會順著槽排列，所以假如那些槽非常平行，則各分子也是完全平行的。

　　（二）單色液晶顯示器的原理

　　LCD技術是把液晶灌入兩個列有細槽的平面之間。這兩個平面上的槽互相垂直(相交成90度)。也就是說，若一個平面上的分子南北向排列，則另一平面上的分子東西向排列，而位于兩個平面之間的分子被強迫進入一種90度扭轉的狀態。由于光線順著分子的排列方向傳播，所以光線經過液晶時也被扭轉90度。但當液晶上加一個電壓時，分子便會重新垂直排列，使光線能直射出去，而不發生任何扭轉。

　　LCD是依賴極化濾光器(片)和光線本身。自然光線是朝四面八方隨機發散的。極化濾光器實際是一系列越來越細的平行線。這些線形成一張網，阻斷不與這些線平行的所有光線。極化濾光器的線正好與第一個垂直，所以能完全阻斷那些已經極化的光線。只有兩個濾光器的線完全平行，或者光線本身已扭轉到與第二個極化濾光器相匹配，光線才得以穿透。

　　LCD正是由這樣兩個相互垂直的極化濾光器構成，所以在正常情況下應該阻斷所有試圖穿透的光線。但是，由于兩個濾光器之間充滿了扭曲液晶，所以在光線穿出第一個濾光器后，會被液晶分子扭轉90度，最后從第二個濾光器中穿出。另一方面，若為液晶加一個電壓，分子又會重新排列并完全平行，使光線不再扭轉，所以正好被第二個濾光器擋住。總之，加電將光線阻斷，不加電則使光線射出。

　　然而，可以改變LCD中的液晶排列，使光線在加電時射出，而不加電時被阻斷。但由于計算機屏幕幾乎總是亮著的，所以只有“加電將光線阻斷”的方案才能達到最省電的目的。

　　從液晶顯示器的結構來看，無論是筆記本電腦還是桌面系統，采用的LCD顯示屏都是由不同部分組成的分層結構。LCD由兩塊玻璃板構成，厚約1mm，其間由包含有液晶(LC)材料的5μm均勻間隔隔開。因為液晶材料本身并不發光，所以在顯示屏兩邊都設有作為光源的燈管，而在液晶顯示屏背面有一塊背光板（或稱勻光板）和反光膜，背光板是由熒光物質組成的可以發射光線，其作用主要是提供均勻的背景光源。背光板發出的光線在穿過第一層偏振過濾層之后進入包含成千上萬水晶液滴的液晶層。液晶層中的水晶液滴都被包含在細小的單元格結構中，一個或多個單元格構成屏幕上的一個像素。在玻璃板與液晶材料之間是透明的電極，電極分為行和列，在行與列的交叉點上，通過改變電壓而改變液晶的旋光狀態，液晶材料的作用類似于一個個小的光閥。在液晶材料周邊是控制電路部分和驅動電路部分。當LCD中的電極產生電場時，液晶分子就會產生扭曲，從而將穿越其中的光線進行有規則的折射，然后經過第二層過濾層的過濾在屏幕上顯示出來。

　　（三）彩色LCD顯示器的工作原理

　　對于筆記本電腦或者桌面型的LCD顯示器需要采用的更加復雜的彩色顯示器而言，還要具備專門處理彩色顯示的色彩過濾層。通常，在彩色LCD面板中，每一個像素都是由三個液晶單元格構成，其中每一個單元格前面都分別有紅色，綠色，或藍色的過濾器。這樣，通過不同單元格的光線就可以在屏幕上顯示出不同的顏色。

　　LCD克服了CRT體積龐大、耗電和閃爍的缺點，但也同時帶來了造價過高、視角不廣以及彩色顯示不理想等問題。CRT顯示可選擇一系列分辨率，而且能按屏幕要求加以調整，但LCD屏只含有固定數量的液晶單元，只能在全屏幕使用一種分辨率顯示(每個單元就是一個像素)。

　　CRT通常有三個電子槍，射出的電子流必須精確聚集，否則就得不到清晰的圖像顯示。但LCD不存在聚焦問題，因為每個液晶單元都是單獨開關的。這正是同樣一幅圖在LCD屏幕上為什么如此清晰的原因。LCD也不必關心刷新頻率和閃爍，液晶單元要么開，要么關，所以在40～60Hz這樣的低刷新頻率下顯示的圖像不會比75Hz下顯示的圖像更閃爍。不過，LCD屏的液晶單元會很容易出現暇疵。對1024×768的屏幕來說，每個像素都由三個單元構成，分別負責紅、綠和藍色的顯示一所以總共約需240萬個單元(1024×768×3＝2359296)。很難保證所有這些單元都完好無損。最有可能的是，其中一部分己經短路(出現“亮點”)，或者斷路(出現“黑點”)。所以說，并不是如此高昂的顯示產品并不會出現瑕疵。

　　LCD顯示屏包含了在CRT技術中未曾用到的一些東西。為屏幕提供光源的是盤繞在其背后的熒光管。有些時候，會發現屏幕的某一部分出現異常亮的線條。也可能出現一些不雅的條紋，一幅特殊的淺色或深色圖像會對相鄰的顯示區域造成影響。此外，一些相當精密的圖案(比如經抖動處理的圖像)可能在液晶顯示屏上出現難看的波紋或者干擾紋。

　　現在，幾乎所有的應用于筆記本或桌面系統的LCD都使用薄膜晶體管（TFT）激活液晶層中的單元格。TFT LCD技術能夠顯示更加清晰，明亮的圖象。早期的LCD由于是非主動發光器件，速度低，效率差，對比度小，雖然能夠顯示清晰的文字，但是在快速顯示圖象時往往會產生陰影，影響視頻的顯示效果，因此，如今只被應用于需要黑白顯示的掌上電腦，呼機或手機中。

　　隨著技術的日新月異，LCD技術也在不斷發展進步。目前各大LCD顯示器生產商紛紛加大對LCD的研發費用，力求突破LCD的技術瓶頸，進一步加快LCD顯示器的產業化進程、降低生產成本，實現用戶可以接受的價格水平。

　　（四）應用與液晶顯示器的新技術

　　（1）采用TFT型Active素子進行驅動

　　為了創造更優質畫面構造，新技術采用了用獨有TFT型Active素子進行驅動。大家都知道，異常復雜的液晶顯示屏幕中最重要的組成部分除了液晶之外，就要算直接關系到液晶顯示亮度的背光屏以及負責產生顏色的色濾光鏡。在每一個液晶像素上加裝上了Active素子來進行點對點控制，使得顯示屏幕與全統的CRT顯示屏相比有天壤之別，這種控制模式在顯示的精度上，會比以往的控制方式高得多，所以就在CRT顯示屏會上出現圖像的品質不良，色滲以及抖動非常厲害的現象，但在加入了新技術的LCD顯示屏上觀看時其畫面品質卻是相當賞心悅目的。

　　（2）利用色濾光鏡制作工藝創造色彩斑瀾的畫面

　　在色濾光鏡本體還沒被制作成型以前，就先把構成其主體的材料加以染色，之后再加以灌膜制造。這種工藝要求有非常高的`制造水準。但與同其他普通的LCD顯示屏相比，用這種類型的制造出來的LCD，無論在解析度，色彩特性還是使用的壽命來說，都有著非常優異的表現。從而使LCD能在高分辨率環境下創造色彩斑瀾的畫面。

　　（3）低反射液晶顯示技術

　　眾所周知，外界光線對液晶顯示屏幕具有非常大的干擾，一些LCD顯示屏，在外界光線比較強的時候，因為它表面的玻璃板產生反射，而干擾到它的正常顯示。因此在室外一些明亮的公共場所使用時其性能和可觀性會大大降低。目前很多LCD顯示器即使分辨率再高，其反射技術沒處理好，由此對實際工作中的應用都是不實用的。單憑一些純粹的數據，其實是一種有偏差的去引導用戶的行為。而新款的LCD顯示器就采用的“低反射液晶顯示屏幕”技術就是在液晶顯示屏的最外層施以反射防止涂裝技術（AR coat），有了這一層涂料，液晶顯示屏幕所發出的光澤感、液晶顯示屏幕本身的透光率、液晶顯示屏幕的分辨率、防止反射等這四個方面都但到了更好的改善。

　　（4）先進的“連續料界結晶矽”液晶顯示方式

　　在一些LCD產品中，在觀看動態影片的時候會出現畫面的延遲現象，這是由于整個液晶顯示屏幕的像素反應速度顯得不足所造成的。為了提高像素反應速度，新技術的LCD采用目前最先進的Si TFT液晶顯示方式，具有比舊式LCD屏快600倍的像素反應速度，效果真是不可同日而語。先進的“連續料界結晶矽”技術是利用特殊的制造方式，把原有的非結晶型透明矽電極，在以平常速率600倍的速度下進行移動，從而大大加快了液晶屏幕的像素反應速度，減少畫面出現的延緩現象。

　　現在，低溫多晶硅技術、反射式液晶材料的研究已經進入應用階段，也會使LCD的發展進入一個嶄新的時代。而在液晶顯示器不斷發展的同時，其它平面顯示器也在進步中，等離子體顯示器（PDP）、場致發光陣列顯示器（FED）和發光聚合體顯示器（LEP）的技術將在未來掀起平板顯示器的新浪潮。其中，最值得關注和看好的就是場致顯示器，它具有許多比液晶顯示器更出色的性能……不過可以斷定，LCD顯示技術進入新紀元，作為另一支顯示產品的生力軍，它們將可能取代CRT顯示器。

　　LCD(Liquid Crystal Display)液晶顯示器是一種采用液晶為材料的顯示器。液晶是介于固態和液態間的有機化合物。將其加熱會變成透明液態，冷卻后會變成結晶的混濁固態。在電機的作用下，產生冷熱變化，從而影響它的透光性，來達到亮滅的效應。

　　常見的液晶顯示器分為：TN-LCD，STN-LCD，DSTN-LCD和TFT-LCD四種。其中TN-LCD，STN-LCD和DSTN-LCD三種顯示原理相同，只是液晶分子的扭曲角度不同而已。

　　TN-LCD：（Twisted Nematic）液晶分子扭曲角度為90度，

　　STN：（Super TN）其S即為Super之意，也就是液晶分子的扭轉角度加大，呈180度或270度，如此而達到更優越的顯示效果(因對比度加大)。

　　DSTN：（Double layer STN）其D為double layer雙層之意，因此又比STN更優異些。由于DSTN的顯示面板結構已較TN與STN復雜，顯示畫質較之更為細膩。

　　TFT：（Thin Film Transistor）是一種新的液晶制造工藝。

　　LCD液晶顯示器廣泛應用于工業控制中，尤其是一些機器的人機，復雜控制設備的面板，醫療器械的顯示等等。我常用于工業控制及儀器儀表中的的LCD液晶顯示器的分辨率為：320x240，640x480，800x640，1024x768及以上的分辨率的屏，常用的大小有3.9"，4.0"，5.0"，5.5"，5.6"，5.7"，6.0"，6.5"，7.3"，7.5"，10.0"，10.4"，12.3"15"17"20"甚至現在的50"YIS等。顏色有黑白，偽彩，512色，16位色，24位色等。

電視調研報告6

　　多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重投資性價比轉向投資回報率的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源于內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

　　（一）電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

　　電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從競到合，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個內容為王的時代。

　　面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

　　多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊20xx年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

　　冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到無廣告的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

　　去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過敢愛打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，后續的品牌營銷才會順利開展。

　　廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。

　　大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。

　　電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。20xx年。從單集成本來看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值洼地。

　　當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的'作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和局限，在比較中尋找自身的價值。

　　（二）在線視頻廣告：自制內容價值放大

　　視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對于優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。

　　圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。

　　視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。

　　以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，并采用彈幕互動技術、微信互動游戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。

　　體育直播內容由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，20xx年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網站創收7億多。

　　優酷土豆為世界杯專門打造了1+4+n的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置世界杯專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過啤酒花作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加世界杯活動，贏取積分。既調動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。

　　今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。

　　騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎？》的受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。

電視調研報告7

　　一、合理化建議提出的原因：

　　xx公司有線電視維護中心分管xx有線電視網絡的改造、建設、管理、維護和散戶收費等工作任務。xx有線電視網覆蓋xxxxxx等六個地區。由于工作需要，維護中心下設的五個班組分別設在xxx三個區。對于這么大的網絡，而且維護人員不集中，給各項工作帶來極大的不便，為此我們提出：利用科學的、先進的管理手段，借助電腦，將分散的班組通過微機接入公司的局域網，實現班組與班組之間，中心領導與各班組之間互聯互通，所有的數據都可以通過遠端錄入，網上傳輸，盡而實現管理自動化。

　　二、方案取得的效果

　　這條合理化建議通過中心班子成員討論，達成共識后上報公司領導，領導非常支持，在方案的實施過程中，我們本著投資少，見效快的方針，利用閑置的電腦和有線電視網絡的冗余光纖，成功接入公司局域網，并很快投入使用，我們建立了五種表格，一是日常工作和障礙處理日報表、周報表；二是維護材料和器件使用及消耗表；三是散戶收費戶數統計表；四是設備和網絡運行情況統計表；五是班組安全日活動內容和情況統計表。這些表的內容可隨時遠程錄入，并通過網絡傳送給中心主任辦公室，使領導及時掌握各班組的工作情況，制定出切實可行的工作計劃和考核指標。并能妥善地協調好各班組之間的關系，調動了職工的積極性；恰當地調配好各班組人員的工作任務，提高了工作效率；合理地分配好維護材料和器件使用，避免了散失，降低了維護成本，并解決了手工制表、上報路遠的困難和不及時等弊端，節省了人力、物力，減少了勞動強度，年增收節資15萬元。

　　三、未來的發展和廣闊的應用空間

　　作為好的合理化建議，不但具有較好的經濟效益，而且更重要的.是要具有長期和廣闊的拓展空間。模擬電視必將被數字電視所取代，到那時我們現有的計算機網絡與數字電視用戶管理系統相連，領導在辦公室打開微機，所有用戶管理信息盡收眼底，比如機頂盒、IC卡的發放、未發放、作廢、回收等動態管理和銷售情況，公益用戶開戶數量，付費用戶開戶數量，領導心中了如指掌，為及時做出正確決策，提供了可靠依據。

　　其次,隨著近幾年來有線電視技術的迅猛發展,有線電視網絡業務已經從單一的廣播電視業務發展到多功能的網絡綜合業務，而我們的有線電視施工圖紙還停留在手工繪圖、描圖、曬圖這樣一個工藝流程上，工作流程繁瑣，工程量大，工作效率低，圖紙更新困難，數據管理單一；況且xx電視網覆蓋大到十幾公里，我們的各班組網絡維護人員分在各個區，如果用人工方式更新，那么則需要每天各個班組都要人力奔波于維護中心，花費的時間和損失的經濟效益姑且不說，單單是每天匯聚而來的大量資料，就會形成一種巨大的積壓，而且普通曬圖又不能多次修改，如果我們仍舊依賴于那些不準確的數據，將會給維護和管理帶來很大的困難。

　　針對以上問題，我們提出“有線電視網絡圖紙同步數字化管理的方案”，基本思路是：我們可選擇AutoCAD作為電子圖檔案的轉換手段，或者將基本曬圖通過掃描儀掃入計算機，經過描補變成電子圖，這完成之后，我們就有了第一手的網絡地理圖形以及相關的線路、道路、井位、網絡器件等網絡設施，這就完成了第一部分的工作。下面要做的就是如何實現同步管理，所謂同步管理的概念就是：各個工作站（或班組）將每天由于客觀因素或者維護原因，產生的網絡改動情況，在微機上對原始電子圖進行修改，并將正確的原始電子圖檔案遠成修改后，傳送到維護中心計算機室，由專業人員驗證，或者是將要修改的數據直接傳送到計算機室，由專業人員修改，這就保證了圖紙和數據始終處于最新狀態，盡而給維護、管理、施工人員帶來極大的方便，多點協同工作，共同完善基礎檔案數據，對提高工作效率、保持原始檔案和實際網絡狀況同步，起到關鍵性作用。這是對有線電視網絡的一次管理上的升華、技術上的完善，也是集成化辦公思路的根本體現。從而實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

電視調研報告8

　　為貫徹落實《XXX市“不忘初心、牢記使命”主題教育實施方案》的要求，圍繞“推動廣播電視事業產業協調發展”課題，結合主題教育要求，本人先后到XXX廣播電視臺、XXX廣播電視臺實地調研，通過與兩地廣播電視臺領導班子座談等方式，了解廣播電視事業發展、產業發展現狀，交流探討如何發揮媒體優勢，跳出廣電辦產業，促進廣播電視事業、產業協調發展。現將調研有關情況報告如下。

　　一、調研背景及基本情況

　　（一）調研背景。廣播電視臺性質特殊，是黨、政府和人民喉舌、重要宣傳陣地；責任重大，擔負著宣傳、引導、服務、溝通、教育、監督、娛樂等重要作用。受新媒體興起沖擊等影響，作為傳統主流媒體，各級廣播電視臺均面臨各種各樣的發展難題。破解發展難題，實現新作為，是擺在各級黨委政府，尤其是各級廣播電視臺面前的重大課題。

　　（二）廣播電視臺現狀。

　　近年來，市（縣、市）廣播電視臺在市委市政府的堅強領導下，牢記新聞媒體“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責和使命，圍繞中心，服務大局，把握導向，唱響主旋律，為全市經濟社會發展營造了濃厚的輿論氛圍，在新聞宣傳、輿論引導、對外宣傳、服務民生發揮了主渠道主陣地作用。

　　二、調研中發現的問題

　　（一）經費保障問題。近年來，受新媒體興起和傳媒市場進一步細分、整合的影響，市縣兩級廣播電視臺廣告收入呈斷崖式下滑，單位經費保障難以為繼，人員工資、社保、公積金等支出困難，并且隨時有停發的可能。

　　（二）人才匱乏問題。由于廣告收入大幅下滑，單位經營收入下降，無法為聘用人員提供相匹配的工資福利待遇，無法吸引和留住優秀人才。受編制制約，無法引進優秀人才。X年來，XXX廣播電視臺未公開招考錄用一名大學畢業生，人才匱乏已嚴重影響廣播電視事業發展。

　　（三）傳播力下降的'問題。近幾年來，在國家推進“三網”融合的大背景下，電信、聯通、移動等運營商采取低價惡性競爭的手段，搶奪廣電網絡用戶，導致廣電網絡用戶大量流失，造成大多數市民看不到本地電視臺的節目。

　　三、解決問題的思路和辦法

　　調研中發現的這些問題，歸納起來是改革和發展的問題，唯有通過改革創新，發展廣電事業、搞活廣電產業，方能從根本上解決問題。

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電視調研報告11-10