品牌策劃書

時間：2024-08-19 12:34:47 秀雯策劃書我要投稿

品牌策劃書范文（通用10篇）

　　不經意間，工作已經告一段落，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，做好策劃書，讓自己成為更有競爭力的人吧。一起來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編收集整理的品牌策劃書范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

品牌策劃書范文（通用10篇）

　　品牌策劃書 1

　　一、前言

　　當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

　　從國外的訂單轉型到做國內的服裝的市場，品牌的建立、科學的規劃、有效的推廣、統一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環節，是重復、簡單、重復、積累。

　　回形針品牌策劃群與大家共同探討，創造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。

　　二、市場分析

　　略

　　三、廣告定位

　　1、市場定位：

　　2、商品定位：

　　3、廣告定位：

　　4、廣告對象定位：

　　四、營銷建議

　　為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：

　　1、對店員全面、系統的規范化培訓；

　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

　　3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；

　　4、參加服裝展，并召開新聞發布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

　　2、廣告分期：

　　①引導期：

　　·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；

　　·展示品牌的.獨特魅力和產品特色；

　　·初步樹立品牌的形象。

　　②加強期：

　　·深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

　　·由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

　　③補充期：

　　以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點：

　　·時尚、優雅的歐陸風格

　　·自由如風

　　·高貴品位的低價產品

　　4、策略建議：

　　①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告)；

　　②、拍攝并制作高檔次的畫冊；

　　③、設計制作精美的加盟手冊；

　　④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執行；

　　⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；

　　⑥、促銷活動：

　　引導期：

　　·幾個銷售終端的建立

　　·VIP卡的免費派送

　　·開業活動

　　加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會

　　補充期：在各種節假日實行SP活動

　　六、行動方案細節：(附費用預算)

　　1、廣告媒體策略：(見附件1)

　　2、畫冊制作策劃

　　·宗旨：高檔次的、時尚的

　　·風格：田園風情、朋克、普希米亞、嘻哈等

　　·模特：專業模特2名，

　　·攝影師：北京或上海時尚攝影師

　　·設計制作：大16K；40page；1500本；180—350剛古紙

　　注：費用預算：15萬元

　　3、展會策劃

　　·展會地點：深圳香港北京上海

　　·展會時間：

　　·活動目的

　　—展示公司品牌形象

　　—利用專業服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌

　　—吸引全國各地的經銷商

　　·定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。

　　·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性

　　·廣告：會刊廣告一版(16K)/《中國服飾報》/《時尚》　《服飾商情》

　　·準備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函

　　·會場人員配置：3—4人(負責接待，發放邀請函、品牌和產品講解)

　　·裝修設計及施工：

　　·工作日程及人員安排

　　工作項目負責部門/職責完成時間備注

　　參展確認、簽訂合同總經理

　　落實設計公司或人員策劃部

　　確認設計方案策劃和營銷部

　　展廳布置策劃部

　　營銷部門的配合人員的配合、產品的配合

　　開發部門的配合展示產品的挑選

　　財務部門的配合資金的支持

　　資金預算：展廳租金：200000元

　　裝修：180000元

　　會刊廣告一版：120000元

　　手提袋：2000個人民幣：7000元

　　加盟手冊：3000份人民幣：8000元

　　媒體邀請函：50份人民幣：1000元

　　商家邀請函：500份人民幣：2000元

　　人員費用：15000元

　　合計：人民幣：533000元

　　4、新品牌(產品)新聞發布會(即招商、訂貨會)策劃

　　·會議主題：品牌新聞發布

　　·會議地址：星級酒店

　　·與會人員：媒體記者(各類服裝專業報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業報刊雜志；主要報刊、雜志、電視媒體)；20—60個經銷商(關系邀請、展會邀請、自愿參加)

　　·時間安排：

　　·活動：產品發布會、記者招待會、經銷商招商會

　　費用預算：

　　場地租金：8000元/半天

　　請媒體：20000元

　　請模特：6000元(5個)

　　就餐費：10000元

　　其他費：6000元

　　合計：50000元

　　5、加盟手冊：(省略)

　　6、店員培訓手冊：(省略)

　　7、促銷活動規劃：(省略)

　　8、品牌平面視覺策劃費合計：150000元

　　七、費用總預算：

　　合計人民幣：88萬

　　品牌策劃書 2

　　一、品牌概述

　　品牌名稱：復古風情咖啡館

　　品牌定位：融合復古元素與現代咖啡文化，打造獨特的咖啡館體驗。

　　品牌口號：品味復古，咖啡時光

　　二、市場分析

　　目標市場：喜歡復古風格、追求品質生活的消費者。

　　競爭分析：分析市場上其他咖啡館的優劣勢，確定自身品牌的獨特賣點。

　　市場趨勢：復古風格在近年來逐漸流行，咖啡館市場也將受此影響。

　　三、產品策略

　　產品線規劃：包括各種咖啡、茶飲、小食等。

　　產品特色：選用高品質咖啡豆，注重咖啡的`口感和品質；同時，結合復古元素，打造獨特的咖啡文化體驗。

　　店內裝飾：采用復古風格的裝飾，如老式留聲機、復古家具等，營造獨特的氛圍。

　　四、營銷策略

　　社交媒體營銷：利用社交媒體平臺發布復古風格的圖片和視頻，吸引目標人群的關注。

　　主題活動：定期舉辦復古主題的活動，如復古舞會、音樂會等，增加品牌曝光度。

　　合作推廣：與復古風格的品牌或商家進行合作，共同推廣雙方的產品和服務。

　　五、運營策略

　　員工培訓：培訓員工了解復古文化和咖啡知識，提高服務質量和專業水平。

　　客戶服務：提供優質的服務和體驗，讓顧客感受到品牌的獨特魅力。

　　財務管理：制定合理的財務計劃，控制成本，確保盈利能力。

　　品牌策劃書 3

　　一、行業現狀分析

　　電工行業進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而一些并無實力的企業也一哄而上、盲目介入，使得電工行業競爭變得特別激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加了電工產品市場的競爭壓力。

　　（二）品牌競爭已成趨勢

　　許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最化，不惜采用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業就必須塑造自己的品牌，樹立特的品牌形象。

　　（三）利潤空間變小，資源整合是走向

　　競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間幅縮水。現有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經營時間較長、運作規范的幾個廠家）逐步整合電工行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

　　二、競爭分析

　　①國內尚無強勢品牌，沒有哪一家企業具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

　　②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

　　③國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的特品類和特征優勢，xx多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場成長峰谷、復，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識別。

　　④對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的。

　　三、品牌策劃與定位

　　（一）品牌名稱

　　“xx”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“xx”為使命的企業精神，給人以信心和信任。

　　（二）品牌包裝設計

　　經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。

　　（三）品牌核心競爭力

　　技術創新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。

　　（四）品牌定位

　　鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產品以搶奪的市場份額。

　　我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富“xx”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。

　　（五）價格定位

　　與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低檔產品價格與一般品牌的.價格相當，極具價格競爭力。

　　四、品牌營銷策略

　　針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用xx營銷策略，逐步擴品牌影響力，提高知名度、美譽度。

　　五、品牌推廣策略

　　目標消費者消費特點：一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

　　（四）廣告策略

　　在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下：

　　1、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣。

　　2、廣告要著重于統一的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統一性。

　　3、所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。

　　4、條幅、掛旗：在型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴企業宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴并鞏固品牌的形象力。

　　品牌策劃書 4

　　一、品牌概述

　　本品牌策劃書旨在打造一家具有獨特魅力和市場競爭力的企業品牌。通過對企業品牌定位、形象塑造、傳播策略等方面的規劃和實施，提升企業品牌知名度和美譽度，增強品牌影響力，從而為企業的發展提供有力支撐。

　　二、品牌定位

　　目標市場：明確企業的目標市場，包括目標客戶群體、市場規模、消費習慣等。

　　品牌定位：根據目標市場的需求和競爭態勢，確定企業的品牌定位，如高端、時尚、專業等。

　　品牌核心價值：提煉企業的核心競爭力和獨特優勢，形成品牌的`核心價值，為品牌建設提供有力支撐。

　　三、品牌形象塑造

　　視覺識別系統：設計具有辨識度的企業LOGO、VI系統，形成統一的視覺形象，提升品牌認知度。

　　品牌口號：創作簡潔明了、易于傳播的品牌口號，傳遞品牌的核心價值。

　　產品包裝：設計符合品牌定位的產品包裝，突出產品特色，提升產品附加值。

　　四、品牌傳播策略

　　廣告推廣：通過電視、網絡、戶外等多種媒體渠道進行廣告宣傳，提高品牌曝光度。

　　公關活動：組織線上線下公關活動，增強品牌與消費者的互動，提升品牌口碑。

　　社交媒體營銷：利用微博、微信等社交媒體平臺，發布品牌資訊、互動活動，吸引粉絲關注，擴大品牌影響力。

　　五、品牌建設實施計劃

　　品牌策劃階段：進行市場調研，明確品牌定位，制定品牌形象塑造和傳播策略。

　　品牌實施階段：按照策劃方案，逐步推進品牌視覺識別系統、產品包裝、廣告推廣等工作的實施。

　　品牌監測與調整階段：對品牌建設過程進行監測，及時發現問題并進行調整，確保品牌建設目標的順利實現。

　　六、預期效果

　　通過本品牌策劃書的實施，預期將取得以下效果：

　　提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對企業的認知和信任。

　　擴大市場份額，提升銷售業績，增強企業的市場競爭力。

　　形成獨特的企業品牌形象，提升企業文化內涵和品牌價值。

　　七、結語

　　本品牌策劃書旨在為企業打造一個具有獨特魅力和市場競爭力的品牌，通過品牌定位、形象塑造和傳播策略等方面的規劃和實施，為企業的發展提供有力支撐。我們將不斷努力，實現品牌建設的目標，為企業創造更大的價值。

　　品牌策劃書 5

　　一、前言

　　本策劃書旨在全面規劃并提升企業品牌形象，通過精準的品牌定位、創新的品牌傳播策略以及有效的品牌管理，塑造獨特、鮮明的企業形象，進而增強企業的市場競爭力。

　　二、品牌現狀分析

　　品牌定位：分析企業當前的品牌定位是否準確，是否與目標市場及消費者需求相匹配。

　　品牌形象：評估企業品牌形象在目標市場的知名度和美譽度，分析潛在的形象缺陷與改進空間。

　　品牌傳播：審視企業當前的品牌傳播渠道和效果，分析傳播策略的有效性和可持續性。

　　三、品牌策劃目標

　　明確品牌定位：確立清晰、獨特的品牌定位，使品牌與目標市場及消費者需求高度契合。

　　提升品牌形象：塑造具有吸引力、差異化的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。

　　強化品牌傳播：構建多元化、高效的品牌傳播體系，提高品牌傳播效果。

　　四、品牌策劃方案

　　品牌定位策略

　　根據市場分析和消費者調研，制定針對性的品牌定位策略。包括明確目標客戶群體、挖掘品牌核心價值、提煉品牌特色等。

　　品牌形象設計

　　設計具有辨識度和吸引力的品牌標識、品牌色彩、品牌字體等視覺元素，構建獨特的品牌形象。同時，注重品牌形象的統一性和延續性，確保在不同傳播渠道中保持一致。

　　品牌傳播策略

　　制定多元化的品牌傳播策略，包括線上傳播（如社交媒體、網絡廣告等）和線下傳播（如公關活動、媒體合作等）。同時，利用內容營銷、口碑營銷等手段，提高品牌傳播效果。

　　品牌管理

　　建立完善的品牌管理體系，包括品牌資產保護、品牌危機應對等。通過定期的品牌評估和市場調研，及時調整品牌策略，確保品牌形象的持續提升。

　　五、實施計劃

　　制定詳細的品牌策劃實施計劃，明確各項任務的時間節點和責任人。

　　組建專業的品牌策劃團隊，確保策劃方案的順利實施。

　　加強與內部各部門的溝通與協作，形成品牌建設的`合力。

　　六、預期效果

　　通過本品牌策劃方案的實施，預期將實現以下效果：

　　品牌定位更加明確，與目標市場及消費者需求更加契合。

　　品牌形象顯著提升，知名度和美譽度大幅提高。

　　品牌傳播效果明顯改善，品牌影響力持續擴大。

　　七、總結

　　本品牌策劃書旨在為企業提供全面、系統的品牌策劃方案，幫助企業提升品牌形象和市場競爭力。通過精準的品牌定位、創新的品牌傳播策略以及有效的品牌管理，相信企業將在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現持續發展。

　　品牌策劃書 6

　　一、品牌概述

　　品牌名稱：xx自助餐

　　品牌定位：提供高品質、多樣化、健康美味的自助餐飲體驗，滿足不同消費者的口味需求。

　　品牌口號：品味生活，從自助餐開始

　　二、市場分析

　　目標市場：年輕人、家庭聚餐、商務宴請等。

　　競爭分析：分析市場上現有自助餐廳的優劣勢，確定自身品牌的差異化競爭優勢。

　　市場趨勢：自助餐因其多樣性和靈活性，受到越來越多消費者的喜愛。

　　三、產品策略

　　產品線規劃：包括中式、西式、日式、韓式等多種風味的自助菜品，以及甜品、飲品等。

　　產品特色：注重食材的新鮮、健康、高品質，定期更新菜單，引入新的菜品和風味。

　　用餐環境：打造舒適、優雅的用餐環境，提供多樣化的座位選擇，滿足不同消費者的需求。

　　四、營銷策略

　　線上營銷：利用社交媒體、美食平臺等進行品牌推廣，發布美食圖片、優惠信息等吸引消費者。

　　線下營銷：在商圈、寫字樓等目標人群聚集的`地方進行宣傳，提供優惠券、會員卡等吸引消費者。

　　合作營銷：與酒店、旅行社等機構合作，提供套餐優惠，擴大品牌影響力。

　　五、運營策略

　　供應鏈管理：與優質食材供應商建立長期合作關系，確保食材的品質和供應穩定。

　　人員管理：招聘具有餐飲經驗的員工，進行專業培訓，提高服務質量和效率。

　　財務管理：制定詳細的財務計劃，控制成本，提高盈利能力。

　　品牌策劃書 7

　　一、品牌概述

　　“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向。“小藍鯨”童裝在發展過程中，大力實施品牌戰略，致力于創立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。

　　二、品牌定位

　　小藍鯨目標顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。“小藍鯨”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍鯨”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

　　三、品牌資產提升

　　1、品牌認知：品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的`能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

　　2、品牌形象：品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。

　　3、品牌聯想：品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

　　4、品牌忠誠：有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。

　　5、附著在品牌上的其他資產：生態紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產。

　　四、品牌要素設計

　　1、品牌名稱：小藍鯨

　　2、品牌廣告語：小藍鯨給您精心呵護

　　3、品牌標志設計：

　　4、品牌人物：采用普通演員代言人

　　五、品牌戰略組合

　　采用單一品牌戰略，所有產品統一都是采用“小藍鯨”這一個品牌。

　　六、品牌傳播推廣策略選擇

　　品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。

　　廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節目。

　　促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。

　　人員推銷：專業的推銷人員進行推銷。

　　七、品牌維護和危機處理

　　在競爭激烈的市場中，企業要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業采用的策略有：低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略，我們小藍鯨童裝公司，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。在品牌維護時，企業要有自己獨特的品牌設計，不易于被模仿，適度做些宣傳，運用法律武器保護自己的品牌；在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識，謝絕技術參觀和考察，同時還要申請專利保護。

　　品牌策劃書 8

　　策劃背景：

　　借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動。

　　產品定位：

　　低調的奢華

　　推廣目的：

　　加強品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產品銷量。

　　4、推廣方式：現場參與活動，品牌與產品互動

　　5、推廣對象：情侶、夫妻

　　6、推廣引入：以愛情為訴求點

　　活動策劃方案：

　　活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛。

　　從游樂場入門到品牌活動現場的設計：

　　在游樂場入口安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使），給所有入場的情侶們派發愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）；倘若不想安排工作人員派發，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點，讓情侶前來自取。

　　3.塑造品牌特色的宣傳設計：

　　把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方（如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內等），在活動當天發現這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（M）一份，此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模小情況而定；

　　與游樂場主題活動的宣傳設計：

　　游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的.展板、氣球、海報等舞臺布置，另外在節目中穿插一些活動環節，比如：現場搶答，回答關于蛋糕制作的問題，關于愛情的問題等等；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷；安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道；

　　5、活動現場活動的宣傳設計（雪地旁）：

　　在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取）；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍，說出者犯規，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取）

　　6、活動現場的宣傳設計（與客交流）：

　　現場內播放柔和而優美的輕音樂，以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品），場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩。）

　　與此同時，還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外，前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場，加深對品牌蛋糕的了解。

　　現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛！"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現場"真愛告白"的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情；讓"愛的天使"教家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情。

　　7、方案說明：

　　1.）因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內涵，從而鐘情于它。

　　2.）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節的意義。

　　3.）活動的所有設計，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。

　　最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品。

　　品牌策劃書 9

　　隨著服裝業的快速發展，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外一、二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。

　　國際品牌的營銷方式的影響以及消費者需求層次的提升，使服裝企業競相從品牌形象的個性塑造、理念訴求等層面來引導消費者。

　　品牌形象是與其它品牌區別的本質表現，也是企業在市場經濟中最有價值的競爭因素，它傳達的是一種品牌文化，推崇的是一種生活方式。

　　因此，品牌形象在市場競爭中顯得非常重要。

　　一、卡莎米亞品牌的基本分析

　　卡莎米亞服飾在注重產品銷售的同時缺少品牌的整體運作，在品牌形象方面理解比較單一，對于品牌的闡述也較為雜亂，不符合一個國際高端品牌的形象。

　　在品牌的推介和形象提升中，把終端形象的提高或是單個的視覺形象的提高理解成品牌形象的提升，因此在具體的操作中，往往東一塊，西一塊，雖然都很好但是卻沒有形成一個系統。

　　品牌的提升，最需要的不是龐大的計劃和驚人的創意，而是一個基礎的系統整合、計劃性的實施、階段性的完善的一個過程。

　　二、卡莎米亞品牌策劃的目的

　　1、規范品牌的整體形象，提升品牌的價值。

　　2、在市場同類品牌的競爭中取得優勢，提高品牌的知名度和美譽度。

　　3、提升市場的銷售。

　　三、卡莎米亞品牌總體的策略

　　1、創新：以創新為動力，實現從整體到細節的創新。

　　2、國際化：以國際品牌為方向，塑造國際化的品牌新形象。

　　3、文化性：文化是品牌的靈魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。

　　4、系統化：品牌形象的系統運作，實現品牌形象的規范和統一，提升品牌的綜合競爭力。

　　5、計劃性：品牌形象在終端市場計劃性的推廣和有效的實施。

　　6、階段性：在品牌的推廣實施過程中，對于細節部分進行逐步的完善。

　　7、核心價值：在繼續提升綜合競爭力的同時，著重明確品牌的核心價值，并在今后較長時間內予以貫徹與堅持。

　　四、卡莎米亞品牌資料

　　1、卡莎米亞品牌淵源

　　卡莎米亞品牌標識是一個騎士的頭盔圖像，品牌的英文標識是casamia。

　　casamia，國際著名服裝設計師。

　　1918年出生于英國北部愛丁堡的宮廷裁縫世家，從小在古典藝術和貴族文化的熏陶中長大。

　　因受父親的影響酷愛制作各式禮儀服裝，在服裝設計上具有獨特的天賦和獨到的理解，并逐步以其所設計禮服的高貴典雅和精巧縫制工藝受到皇室貴族的推崇。

　　1936年，憑其對服飾設計、制作工藝的大膽創新及其簡潔、典雅的風格和精益求精的工藝，casamia獲得英國皇家“榮譽騎士勛章”，并成為當時最年輕的服裝設計師。

　　1968年，casamia在英國的hampshire開設第一家成衣店，制作傳統的高級禮服和女裝成衣。

　　在多年的服裝設計制作過程中，casamia成功引入時代元素，以英國皇室貴族的尊貴典雅與現代時尚相結合，其開發設計的經典男裝，成為倫敦的一道迷人風景線。

　　1981年，casamia以自己的名字命名服飾品牌，并把騎士的頭像作為自己的商標。

　　其設計制作的服裝，以端莊典雅、精巧別致的特性和浪漫的風格而受到英國皇室和社會名流的寵愛，成為歐洲最為典范的服裝品牌之一。

　　2000年，casamia正式登陸中國，并在深圳成立深圳卡莎米亞服飾有限公司。

　　2、卡莎米亞品牌內涵

　　卡莎米亞商標圖案的騎士象征不僅意味著一種地位和榮耀，也蘊含了英國皇室貴族的高貴血統和紳士風度。

　　它是精巧雅致、勇敢負責和高貴品質的同義詞，也是羅曼蒂克的代名詞。

　　卡莎米亞的品牌，象征的就是高貴、正直、經典和浪漫的品質。

　　3、卡莎米亞品牌理念

　　讓皇室貴族的尊貴個性與時尚品味延伸到卡莎米亞的品牌形象之中，使其經典的風尚，成為一種高貴生活品質的象征。

　　4、卡莎米亞品牌風格

　　高貴、典雅、精致、浪漫的設計風格和精細的工藝品質為準則，堅持簡潔、時尚的設計路線，通過感性基調與理性元素的完美表達，體現都市貴族的高貴氣質。

　　卡莎米亞品牌所代表的生活狀態和生活態度，是卡莎米亞服飾文化與都市貴族生活品位的相結合，可以成功地實現和消費群體心理上的對接。

　　5、卡莎米亞品牌定位

　　卡莎米亞服飾致力于締造經典時尚的高檔男女裝成衣品牌，著力營造高端的.品牌文化，是一個為追求時尚、熱衷都市生活的消費群體度身定制的國際服裝品牌。

　　卡莎米亞的主流消費群體定位于“知識精英”的主流人群及商界、政界的成功人士。

　　他們擁有自己獨立的人生觀和審美觀，不被大眾流行文化所左右，有較高的社會地位和經濟收入，是各項專業領域的精英，崇尚自由、積極進取、富有個性、充滿不可忽略的張力，偶爾流露浪漫主義傾向，喜歡享受高品質的生活。

　　他們是擁有購買并推崇卡莎米亞品牌服裝實力的主流群體。

　　6、消費者定位

　　實際消費年齡：30——50歲。

　　心理年齡：28——38歲。

　　核心消費群：30——45歲。

　　品牌形象塑造的年齡：30——40歲

　　7、卡莎米亞品牌核心價值

　　塑造新時代精英形象，爭創國際高端品牌。

　　五、卡莎米亞品牌形象實施策略

　　1、視覺形象的規范

　　結合品牌文化和品牌的定位，整合卡莎米亞的視覺形象，在原有的基礎上增加視覺形象的輔助圖形來表現品牌所蘊涵的個性，同時明確品牌誕生的時間使品牌有一個歷史的依據，讓品牌文化及品牌理念有一個具體的展現。

　　a、規范品牌標識的基礎應用和規范組合，強化品牌的標準色和輔助色，增加品牌的可識別性。

　　b、規范產品的包裝，在視覺形象的基礎上對產品的包裝及應用中進行規范，整合資源進行整體的設計和開發，提高包裝如：手堤袋、領帶袋（盒）、襯衫、皮具等包裝盒的設計、材質的應用、印刷的效果及制作的工藝，來體現品牌的定位和產品的檔次。

　　c、規范品牌形象在推廣過程中的廣告宣傳應使設計的內容、版面、風格符合品牌視覺形象的要求，使卡莎米亞的品牌形象統一協調，加深品牌印象，提升品牌知名度。

　　2、終端形象的規范

　　結合公司的新專賣店（廳）的裝修風格，進行si終端形象的應用和規范，對終端形象的整體風格（門面、店堂、道具、燈光、材料等）進行整合，使終端形象符合品牌的定位。

　　設計和制作終端形象的規范手冊，用于終端形象的推廣和規范。

　　使全國的終端形象統一，提高品牌的形象，增加市場占有率。

　　3、品牌的推廣

　　a、公司門戶網

　　網站作為公司對外的信息平臺，同時也是品牌推廣和樹立品牌形象的重要媒體。

　　需對原有網站進行整合，網站的設計要結合品牌的定位和公司的實際情況，在內容中融入更多和服裝相關的介紹和市場的有機結合，在設計上突破原來的單板，增加版面的內容，在設計風格上更加時尚、簡潔。

　　b、新品上市推廣

　　（1）產品畫冊拍攝結合品牌的定位和新品的推廣主題進行平面廣告的拍攝，結合卡莎米亞的系列產品，力求品牌和產品在拍攝的整體性，以達到表現的效果。

　　（2）設計和制作相關的宣傳用品，及終端的陳列用品，使整體的宣傳貫穿和延續到下季的產品推廣中。

　　（3）終端形象的櫥窗。

　　在同一定位上進行櫥窗的設計，在櫥窗的構思上突出產品的風格和季節性及主題的體現，在設計風格上要簡潔易推廣。

　　c、媒體的推廣

　　（1）室內、戶外廣告

　　圍繞每季新品上市的策劃主題進行平面的設計，風格和內容要求符合品牌的定位，把卡莎米亞的新品上市的信息及時傳遞給消費者。

　　（2）雜志、報紙廣告

　　針對每季新品的策劃主題，針對性地投放平面廣告，以提升品牌形象、傳達產品信息和公司的相關市場政策，來達到市場推廣的目的。

　　（3）電視廣告

　　電視廣告片的投放，其目的是加強品牌的定位和品牌的形象，提升品牌知名度和美譽度。

　　要重點投放省會城市和新開業的地級市，以期在短期內形象地展示卡莎米亞的品牌形象，為鞏固市場地位打下基礎。

　　d、促銷活動

　　根據不同時期的具體情況另行制定促銷活動的具體方案，如：換季活動中的庫存處理、重要節日的優惠活動等。

　　4、品牌服務

　　a、vip貴賓客戶服務

　　vip顧客群體的服務，在建立和推廣vip顧客群體的同時，對vip顧客的禮遇和人性化的服務推出系列的活動，同時把英倫的服飾文化及產品知識傳達給消費者，以培養忠實的品牌消費群體，同時也提升品牌的感知度。

　　b、量體定制服務

　　卡莎米亞在發展多元化經營的同時推出高端的量體定制的品牌“史帝威登”，在卡莎米亞賣場中推廣量身定制。

　　在陳列布料的同時，還要在道具上增加“vip精確定制服務”字樣，既可增加營業，又可體現精工制造的理念與優質服務的精神。

　　當然，要配合服務思想培訓、廣告推廣、業務流程等同步工作。

　　因先期回報有限，效益主要體現在后期以及品牌無形的提升上。

　　六、對于卡莎米亞服飾有限公司的建議

　　建議加強部門建設，特別是品牌企劃部門的建設和規范，他是品牌推廣中必不可少的部門。

　　營銷部雖是最重要的執行部門，他能把品牌形象直接的推廣到每個終端。

　　但在提升品牌形象的同時，也需要一個協作部門、一個有力的執行團隊，用自己的專業技能來協助營銷部來完成品牌的推廣。

　　相信在整合推廣以后品牌會有一定的提升。

　　整個品牌提升的過程，也是一個計劃性的實施，重在堅持，贏在執行。

　　品牌策劃書 10

　　一、品牌概述

　　品牌名稱：

　　品牌定位：致力于提供高品質、創新性的[產品/服務]，滿足[目標客戶群]的需求，打造成為行業內的領先品牌。

　　品牌使命：通過我們的[產品/服務]，為客戶創造價值，實現可持續發展。

　　品牌愿景：成為國內外知名的[行業]品牌，引領行業發展潮流。

　　二、市場分析

　　目標市場：明確我們的目標市場為[目標客戶群]，如年輕人、企業用戶等。

　　競爭環境：分析行業內的主要競爭對手，了解他們的優劣勢，為品牌策劃提供依據。

　　市場需求：調研目標市場的需求和趨勢，為品牌發展方向提供參考。

　　三、品牌策略

　　品牌形象：設計具有辨識度的品牌標識、視覺形象及品牌口號，樹立獨特的品牌形象。

　　產品策略：根據市場需求，開發具有競爭力的產品，注重品質與創新。

　　價格策略：制定合理的'價格體系，既滿足消費者需求，又確保企業盈利。

　　渠道策略：選擇適合目標市場的銷售渠道，如線上商城、實體店等，確保產品覆蓋廣泛。

　　營銷策略：制定多樣化的營銷活動，如線上線下活動、社交媒體推廣等，提高品牌知名度和美譽度。

　　四、品牌傳播

　　廣告傳播：通過電視、廣播、報紙等傳統媒體及網絡廣告，提高品牌曝光度。

　　公關活動：舉辦新聞發布會、公益活動等，提升品牌形象和影響力。

　　口碑營銷：鼓勵客戶分享使用體驗，通過口碑傳播提高品牌信譽。

　　社交媒體：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，與消費者互動，傳播品牌價值觀。

　　五、品牌管理

　　品牌監測：定期收集品牌傳播效果數據，分析品牌知名度、美譽度等指標，及時調整品牌策略。

　　品牌維護：及時處理消費者對品牌的投訴和建議，確保品牌形象不受損害。

　　品牌創新：持續關注行業動態和消費者需求變化，不斷創新品牌理念、產品和服務，保持品牌活力。

　　六、品牌發展規劃

　　短期目標：在接下來的一至兩年內，提升品牌知名度，擴大市場份額，樹立行業地位。

　　中期目標：在三至五年內，鞏固品牌地位，提升品牌影響力，拓展國際市場。

　　長期目標：在五年以上時間，將品牌打造成為國內外知名的行業領導品牌，實現可持續發展。

　　七、風險與應對措施

　　市場風險：關注市場動態，及時調整產品策略和市場策略，應對市場變化。

　　競爭風險：加強品牌核心競爭力，提升產品品質和服務水平，應對競爭對手的挑戰。

　　品牌風險：加強品牌形象的維護和傳播，提高品牌美譽度，避免負面新聞對品牌的影響。

　　八、總結：

　　本品牌策劃書旨在通過明確品牌定位、分析市場、制定品牌策略、傳播品牌、管理品牌以及規劃品牌發展，打造具有競爭力的品牌。我們將不斷努力，實現品牌愿景，成為行業內的領先品牌。同時，我們也將密切關注市場動態和競爭環境，及時調整策略，應對各種風險和挑戰，確保品牌的穩健發展。

【品牌策劃書】相關文章：

企業品牌策劃書品牌策劃書摘要12-20

品牌策劃書03-07

品牌策劃書02-16