某功能飲料事件營銷策劃書

時(shí)間：2021-06-13 10:08:17 策劃書我要投稿

某功能飲料事件營銷策劃書模板

　　事件營銷方案怎么寫?今天小編給大家?guī)硪黄彻δ茱嬃鲜录龻I銷策劃書模板，模板中記錄了要寫一篇營銷方案的格式。希望這樣的一篇營銷策劃書可以給大家?guī)韼椭?/p>

某功能飲料事件營銷策劃書模板

　　一、營銷意義及策劃目的

　　(一) 公司簡介

　　(二)營銷意義

　　(三)策劃目的

　　二、營銷狀況分析

　　(一)市場狀況

　　隨著人們生活水平與消費(fèi)需求方面的不斷提高，飲料產(chǎn)品的功能化、多樣化發(fā)展已是大勢所趨。巨大的市場潛力使各大企業(yè)近年來紛紛打出“功能”牌。繼“xx”之后，國內(nèi)功能飲料市場新品不斷。

　　但相比礦泉水、果汁等飲料市場，國內(nèi)功能飲料市場的整體放量不大，發(fā)展相對滯后，不少品牌僅是曇花一現(xiàn)。目前國內(nèi)功能飲料市場除“xx”外所占比重較大的是由國際飲料巨頭達(dá)能集團(tuán)掌控的樂百氏的“脈動(dòng)”系列飲品。市場上功能飲料定價(jià)基本在3~6元區(qū)間。

　　(二)產(chǎn)品狀況

　　(三) 目標(biāo)受眾狀況

　　主要目標(biāo)受眾：

　　體力消耗者，職業(yè)人士(公司一般職員、中層管理人員和專業(yè)技術(shù)人員、機(jī)關(guān)單位一般干部，學(xué)生

　　目標(biāo)受眾生活形態(tài)：

　　“xx”的目標(biāo)受眾應(yīng)是個(gè)關(guān)注自身健康，喜歡嘗新的群體，他們平時(shí)學(xué)習(xí)或工作壓力較大，有做不完的工作，總感覺比較累，有“功能飲料有利健康”的傾向。

　　目標(biāo)受眾購買功能性飲料考慮因素:

　　價(jià)格方面,功能飲料價(jià)格較為高昂，高于飲用水，茶飲料，果汁及碳酸飲料等。所以在宣傳過程中應(yīng)主要宣傳產(chǎn)品功效。

　　口味方面，功能性飲料為實(shí)現(xiàn)功能不得不添加一些成分使口感下降。

　　安全方面，功能性食品強(qiáng)調(diào)適應(yīng)的人群與適宜的場合，只有在特定的場合，特定的人群飲用才是安全的。

　　(四)競爭狀況分析

　　1. 現(xiàn)有競爭者：

　　2. 替代品威脅者：

　　三、 SWOT分析

　　(一)優(yōu)勢

　　“xx”功能飲料科學(xué)地把各種功效成分融入產(chǎn)品之中，擁有提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。從這點(diǎn)看它比咖啡、茶、可樂等更具有營養(yǎng)性，或者說更有價(jià)值。更適合針對學(xué)校對學(xué)生這一腦力勞動(dòng)者進(jìn)行營銷推廣。

　　(二)劣勢

　　1.產(chǎn)品價(jià)格相對其它飲料太高。

　　2.產(chǎn)品線單一，自產(chǎn)品上市后包裝等基本保持一成不變。

　　3.過分強(qiáng)調(diào)功效。

　　4.部分目標(biāo)市場的缺失。

　　5.品牌核心價(jià)值的喪失，消費(fèi)者理解片面。

　　6.長時(shí)間進(jìn)行體育營銷，運(yùn)動(dòng)飲料形象強(qiáng)勢。

　　(三)機(jī)會(huì)

　　1.正因?yàn)楹雎粤瞬糠种袊F(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體，所以這正是一個(gè)巨大的市場空白(指初、高中生特別是即將中考高考的學(xué)生)。

　　2.當(dāng)代初、高中生多為獨(dú)生子女，受父母重視，“xx”這一提神醒腦的功能性飲料必能廣。

　　3.泛受到學(xué)生及家長們歡迎。

　　4.消費(fèi)者多元化的飲料消費(fèi)需求，特別是在運(yùn)動(dòng)飲料上，為“xx”新產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的市場空間。