相親節目策劃書

　　9.18《愛就向前沖》電視相親節目策劃書

　　一、背景分析：

　　當下，全民娛樂已經變成大眾化趨向，電視娛樂節目的形式也多種多樣，但是目前,電視娛樂節目類型的受眾和參與者主要是明星群體，而面向大眾的娛樂節目以及活動卻少之又少。因此，面向大眾群體的娛樂在目前電視娛樂節目的發展中顯得尤為緊迫。而對于我們朝陽這樣的小城市，在整個遼寧省還沒有幾家電視臺做大眾化的相親類節目之時，我們看準這個契機，在遼西這個世界著名的三燕古都和化石故鄉，舉辦相親類的電視娛樂節目，來達到真正的全民娛樂。 二、企劃動機：

　　目前電視娛樂節目中，相親類節目在我國娛樂綜藝節目中占了很高的收視率，從湖南臺的《我們約會吧》到江蘇衛視的《非誠勿擾》等相親節目，但這全部是針對一些模特明星等圈子之中的人而設定的。電視節目的同質化使得觀眾對同一類節目產生了視覺疲勞。而大眾市民相親活動打破了模特明星等獨占相親節目市場的僵局，將二者結合起來，引起朝陽本地觀眾的好奇心和新鮮感，給人耳目一新的感覺。《愛就向前沖》將大眾市民貫穿于相親節目中，讓觀眾不再感覺審美疲勞，適合廣大受眾群體娛樂。

　　節目設定：

　　一、節目名稱：《愛就向前沖》

　　二、節目類別：以大眾市民為主的相親娛樂節目。

　　三、節目主旨：愛是不分身份地位的，我們把更多的機會留給大眾市民。

　　四、節目目標：讓社會關注更多人的單身問題。

　　五、節目定位：普通市民群體，即大眾單身群體。

　　六、節目口號：情緣一選定，愛就向前沖！

　　七、節目形態：性別不限、年齡35周歲以下、單身，現場有心理咨詢師為男女嘉賓進行心理輔導，并有媽媽顧問團和觀眾參與的互動型交友活動。

　　八、節目特色：融交友與自我展示于一身，見證愛情的奇跡。

　　九、節目風格：娛樂、輕松。

　　十、主持人串聯風格：幽默輕松中不失穩重。

　　十一、節目長度：90分鐘

　　十二、單集節目構成：片頭；參賽者亮相、參賽者VCR、溝通交流、心理咨詢師點評、媽媽顧問團建議、最終由嘉賓自己決定、沖關游戲、牽手。

　　十三、播出時段：待定

　　十四、播出次數：每周一次。

　　十六、參賽者服裝以及化妝安排：由專業人士對參賽者進行指導，提升節目整體形象。

　　十七、報名人數：嘉賓長期招募中，每期挑選上臺男嘉賓5人，女嘉賓*人。 十八、報名時間：不限時間，早報名、早登臺、早獲愛、早結婚。

　　十九、節目道具：面具、胸牌卡、資料版、心理咨詢師牌、媽媽顧問團牌、牽手成功禮品5份、獎品（旅游、餐卡、拍婚紗照、健身卡等）、闖關游戲用品等。 二十、節目流程

　　1、片頭音樂——歌曲《愛是你我》或者《等你愛我》

　　2、開場歌舞

　　3、主持人登場——音樂《new divide》

　　主持人開場白要包括承辦單位、冠名單位的名稱，嘉賓的來源（向前單身交友健身俱樂部網站）等。

　　4、主持人介紹心理咨詢師和媽媽顧問團以及活動環節

　　5、活動開始

　　第一環節：先聞其聲，后見其人(女嘉賓出場)——歌曲：《瑪麗婭》

　　現場共有*位單身靚麗女嘉賓集體出場亮相。

　　1）在音樂聲中，女嘉賓攜帶面具出場，走T臺，秀歌舞；

　　2）女嘉賓依次摘掉面具，對自己的各方面條件進行自我介紹；

　　3）女嘉賓在燈箱處就位。

　　第二環節：你方唱罷我登場（男嘉賓出場）——歌曲《JEAN ROCH》非誠勿擾男嘉賓出場曲

　　每期節目共有5位男嘉賓依次登臺。

　　1）伴隨著男嘉賓的出場音樂，登臺；

　　2）介紹自己的姓名、年齡、工作；

　　3）觀看男嘉賓VCR（親朋的簡短介紹，心中的理想伴侶，對人生的規劃） 第三環節：愛的就是你（讓愛更完美）——歌曲《Nothing's gonna change my love for you》

　　對男嘉賓的擇偶條件，女嘉賓若能滿足60%以上，就有機會跟男嘉賓進行交流。

　　男嘉賓通過檢索現場*位女嘉賓的“年齡、身高、學歷、職業、月薪、性格、最大消費、興趣愛好、旅行方式、以及交友宣言”等選項，逐一排除條件不適合

　　的女生，最后精準找到自己心儀的另一半。

　　1）男嘉賓首先根據自己的眼緣鎖定一位女嘉賓，把那位女嘉賓的號碼牌（或者靚照）交給主持人，等到最后階段如果女嘉賓都滅了燈，還可以此爭取最后的機會；——歌曲《一見鐘情》

　　2）主持人與男嘉賓現場互動、詼諧調侃，解除男嘉賓的緊張，心理咨詢師可以插入一些幽默而富有哲理的話語，為男嘉賓提供心理輔導；

　　【女嘉賓開始選擇滅燈，主持人隨機采訪滅燈原因】

　　3）男嘉賓用自己特有的方式（說、唱、舞、演等才藝）展示自我，以博得現場女嘉賓的青睞；也可以現場邀請女嘉賓進行表演或游戲活動，之中要體現男嘉賓的紳士風度，如何照顧女嘉賓，如何默契配合，最后圓滿完成；

　　4）男嘉賓說出自己的各個擇偶條件（大屏幕出現所有要求），女嘉賓可以就此條件與男嘉賓提問和交流；

　　5）女嘉賓如果覺得自己符合男嘉賓的大部分條件，而且男嘉賓也是自己喜歡的類型，則可選擇為男嘉賓留住面前的燈；

　　6）當現場只剩下2-3位女嘉賓的等亮著的時候，由媽媽顧問團給男女嘉賓提出建議；

　　7）心理咨詢師剖析男女嘉賓的心理及條件，使男女嘉賓更深一步地認識自己，更透徹地審視他人，做好選擇的準備；

　　8）男嘉賓反選，自己做出最終選擇，選定心儀的女嘉賓；

　　9）如果在場的女嘉賓全部滅燈，男嘉賓可以對初選女嘉賓再次提出交友請求；——歌曲《最幸福的人》

　　10）女嘉賓同意牽手——歌曲《I could be the one》

　　11）女嘉賓不同意，相親失敗的男嘉賓退場。——歌曲《錯過了緣分錯過了你》

　　第四環節：愛就向前沖——歌曲《BLEACH change》

　　當女嘉賓同意男嘉賓的求愛后，男嘉賓要在2分鐘之內勇敢地挑戰現場設置的各個關卡，沖過各種障礙，歷經艱難險阻，戰勝重重困難，才可以到達自己心儀的女嘉賓身邊，牽到女嘉賓的手。

　　本環節的目的是：使男嘉賓通過什么樣的冒險方式，向心儀的女嘉賓證明：自己的愛有多么的真誠，可以為了那份愛去努力、去冒險，讓女嘉賓的心為之感動，最后心甘情愿地讓男嘉賓牽自己的手。

　　1）女嘉賓同意牽手后，當場為男嘉賓抽簽，選擇男嘉賓將要進行的“為愛而沖”的方式和路線；

　　2）男嘉賓按照抽簽結果大膽去沖破阻礙，爭得女嘉賓的愛（男嘉賓不要擔心，為了這份緣，為了那份愛，要勇敢地向前沖，有愛，什么都不可怕，加油吧！）；

　　3）主持人帶領喊活動口號，主持人喊出上半句“情緣一選定”，場上的嘉賓和觀眾一起喊出下半句“愛就向前沖”，進入沖關游戲環節；——歌曲《奔向你》

　　A、爬山涉水：男嘉賓蒙上眼，前面有兩個人拿根線做障礙，先讓他跨過去，隔二三米，再設置一個，讓他鉆過去，不可碰到細線，到達女嘉賓處牽手；

　　B、敢愛敢言：男嘉賓向女嘉賓走去，每走一步，都要對女嘉賓大聲喊出愛的誓言，贏得女嘉賓的心，直到走到女嘉賓身邊為止，然后牽手；

　　篇二：相親節目的服務營銷

　　服務營銷就是服務企業針對無形服務產品的銷售所進行的一系列提高顧客滿意度和忠誠度以達到顧客購買和重復購買其服務產品的營銷活動【1】，本團隊將以《非誠勿擾》節目為研究主體，以工商人類學的角度探討其以婚姻服務為聚焦點，為提高受眾的滿意度和忠誠度以達到高收視率所作出的一系列的營銷活動。

　　（一）話題營銷

　　話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓媒體的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果【2】，在娛樂服務類節目中，創造話題更是提高收視率和知名度的一大法寶。《非誠勿擾》節目在運用話題營銷策略主要包括以下幾個方面：

　　1.熱點話題

　　當今社會，“剩男”“剩女”已經成為社會關注的焦點群體，由此帶動了一系列的婚戀交友節目的產生和發展，《非誠勿擾》已然成為人們飯后茶余的談資。《非誠勿擾》的看點在于真實地反映了當代社會青年一代的擇偶標準、婚姻觀和社會價值觀，因此，《非誠勿擾》不僅僅是簡單的婚戀交友類節目，更是反映社會價值觀的變遷的大型生活服務性節目。《非誠勿擾》以速配的形式，24位女嘉賓對陣一個男嘉賓，節目組還邀請了相關情感、性格分析專家樂嘉、黃菡的參與，在臺上一起對當代網絡和社會比較流行的切合實際的熱點話題，如買房、孩子、婆媳關系等進行討論。熱點話題的討論不僅滿足了觀眾消遣娛樂的需要，啟發了觀眾對熱點話題的深度思考，同時也為節目帶來了較高的關注度。

　　（圖為《非誠勿擾》與《我們約會吧》網民的關注點，其中網民對于《非誠勿擾》的生活服務等方面關注較高）

　　2.爭議話題

　　爭議性表現為一種觀點與另一種觀點的碰撞，公眾對爭議性話題的關注遠遠超過了對一般事件的關注。爭議性話題所包含的信息和觀點，能夠引起廣泛的社會共鳴及其觀眾對自身的思考，激發人們強烈參與討論的欲望，擴寬了節目的影響力【3】。《非誠勿擾》自xx年正式開播以來，爭議性話題不斷。拜金女馬諾的犀利、毒辣的言辭，一句“寧可在寶馬車里哭，不愿在自行車里”讓她一夜成名，富二代劉云超的臭屁顯擺也引來廣泛爭議。馬諾一言既出，各界對其價值觀進行討論和爭議。有人認為馬諾的毒辣語言是一種狂妄的性格和個性的表現，但大部分民眾和媒體對其進行了批判，認為其敗壞了社會的呃風氣，直接誤導了青少年的人生觀、價值觀。但不可置否，這些對道德、婚姻觀的爭議性話題滿足了觀眾表達自己觀點的需要，同時也給《非誠勿擾》帶來了高收視率。

　　（二）關系營銷

　　所謂關系營銷是指以建立、維護、經營、改善、調整各種關系為核心, 對傳統的市場營銷概念進行改革的新理論, 它的核心是關系管理, 基礎是客戶關系管理( CRM) ，服務營銷的基本目標就是通過優質服務使組織和顧客保持良好的長期關系【4】。由于手機和網絡的普及，媒體與觀眾的互動更加方便和快捷。現在的許多節目都比較重視觀眾的參與，只有根據觀眾的參與，滿足觀眾參與討論設計的愿望，尊重觀眾的主體地位，才能建立良好的節目組與觀眾之間的關系。《非誠勿擾》十分注重與觀眾的互動，該節目安排的每一個飽富爭議話題或者在節目上出現的事件的背后往往都有網民推波助瀾的影子，網民的爭論能夠直接影響節目組接下來的策略和部署。此外，《非誠勿擾》也十分注重與網友的感情溝通，在其官方i貼吧，也經常能看到20多萬粉絲的情感提問，《非誠勿擾》在其官網上也設有留言板塊，及時聽取了觀眾對某些嘉賓的看法和對節目組的建議。現在互聯網和貼吧平臺已經被《非誠勿擾》作為與粉絲互動的平臺，同時也能帶來創作的靈感和新鮮話題。

　　（三）網絡營銷

　　網絡營銷是指借助聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現營銷目的的一種營銷方式【5】。隨著手機和互聯網的普及，網絡已然成為服務營銷的重要手段。《非誠勿擾》在進行它的婚姻服務營銷方面也廣泛利用了網絡營銷的便利性和超越時空的特性。現在，《非誠勿擾》提供了網絡報名的渠道，如百合網、珍愛網等，《非誠勿擾網絡版》的現實與虛擬的結合，《非誠勿擾游戲版》將相親與游戲相結合，網絡評論等多方面的服務，大大提高了其節目影響力。

　　（四）品牌營銷

　　所謂品牌營銷，就是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。而《非誠勿擾》的品牌營銷就是為了使觀眾形成對這個節目的認知，并保持對其的忠誠度所進行的營銷策略。《非誠勿擾》的定位明確，針對于消費力最強的80后90后適婚青年人群，節目的品牌定位為以相親為核心的娛樂節目。同時，《非誠勿擾》十分注重品牌策劃，包括對節目名稱的設計、節目主持人的選擇以及節目口號甚至是現場音效的控制。在品牌推廣上，通過話題營銷、網絡營銷等方式提高觀眾的參與度，擴大了節目的影響力。

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