網絡游戲營銷策劃書

　　網絡游戲營銷策劃書

　　網絡游戲是伴隨著互聯網技術、計算機技術發展起來的一種新型數字娛樂方式，作為一個新興產業，從誕生來，一直保持著良好的發展態勢。隨著大量網游廠商和金融資本涌入網游市場，使得網游類產品的競爭變得益加激烈

　　隨著計算機和互聯網技術的成熟，網絡游戲的商業價值逐年凸顯。網游經濟的快速增長，使得越來越多的企業加入到網絡游戲運營商的隊伍中來。如何在快速增長的網游市場搶占先機，做好網絡游戲的市場營銷，如何創新一種網游模式，形成持久的網商品牌、已成為網游企業必須面對的問題。

　　所以針對目前市場狀況，我通過調研發現市場出現的問題，從而重新策劃和設計游戲成為了我們此次策劃實訓的核心任務。

　　一、界定問題

　　通過我們市場調查，在所有網游的玩家中，男性比例占據最高比例，而其在游戲類型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設計是圍繞了男性游戲玩家開展，屬于純角色扮演類型的游戲。

　　二、環境分析

　　1.市場環境分析

　　近幾年來，網絡游戲得到了很大的發展，并擁有了越來越多的用戶。根據艾瑞咨詢即將發布的20xx年第一季度中國網絡游戲市場數據顯示，20xx年第一季度，中國網絡游戲市場規模達到79.2億，同比增長28.7%，環比增長9.1%。相比20xx年下1.半年，網游市場規模增長率有所回升。艾瑞分析認為，從20xxQ3起，網絡游戲市場增長節奏逐漸放緩并在20xxQ1進入平穩發展期。

　　分析認為中國網絡游戲市場經濟已經度過了20xx-20xx年的成長爆發階段，正在進入平穩發展階段，在這個階段中，中國的游戲運營商和游戲行業的投資融動作都會逐漸放慢，除了個別領頭企業優勢明顯以外，大多數游戲運營都將面對激烈的市場競爭。而整個網絡游戲的規模會維持穩定增長，預計未來幾年，環比增長都會保持在20%左右，但中國市場仍有很大的空間。

　　網絡游戲作為一種極受歡迎的娛樂方式，商家在這里發現了無限的商機，作為網上的一種娛樂形式，網游對于任何一個年齡段的網民都會有著不同程度的吸引力、誘惑力。現在的網游品種繁多，然而類型卻是大同小異，缺乏創新，可以說中國網游目前還處于“亂世”，群雄割據，機遇很多。就我們的這款游戲品牌來看，它的創新性給予了它很高的質量保障，而現在唯一缺乏的，只有一個很好的網絡游戲營銷方案。

　　2.政策分析

　　在網游產業逐步興盛的大環境下，政府在其中還是應當發揮主導作用。網絡游戲產業具有信息產業和文化產業的雙重身份，作為一項高技術產業，網絡文化產業的發展需要政府部門大力扶持，同時作為一項文化產業，亟需相關政策部門的規范和管理。當然，政府政策的出臺勢必影響到與之相關的各個社會層面，而各個社會群體也會因為自身利益的不同而展現出大相徑庭的反應和態度，政府政策也就會顯出難以適應各方口味的尷尬局面。

　　目前韓國已經被公認為世界上網絡游戲產業最發達的國家之一，是排在美國之后的世界第二大網絡游戲大國。專家認為，韓國游戲文化產業的發展中，政府鼎力支持的經驗值得借鑒。韓國政府不僅給游戲產業以正確的定位和引導，更是將其和本國經濟發展緊密聯系在一起，做了很多市場培育方面的工作。

　　中國政府也認識到了網游產業的重要性，并在法律政策和技術資金上面都給予了很大的'關注和支持，文化部明確表示“國家有關部門將進一步明確包括網絡游戲產業在內的信息文化產業的定位，爭取給予更多的優惠政策，完善法規，提供合理的法律框架，搭建廣闊的市場平臺，形成信息文化產業為先導，各類文化產業共同發展的格局，使信息文化產業成為拉動經濟增長的重要力量和新的支點�！�

　　3.人文環境：

　　提到網游，人們往往會把它和未成年人的健康結合在一起，并把它視之為青少年誤入歧途的罪魁禍首這種熱點問題大部分集中在網絡游戲造成的負面影響上，但是我們往往因此忽視了網游產業所產生的積極影響，我們不能因為其負面作用就舍棄這個產業的發展。因為網絡游戲本身和高科技手段是聯系在一起的，如果網絡游戲停止了，會造成一系列技術上的停滯，后果相當嚴重。網絡游戲是一種結合了計算機、網絡通信和信息服務的綜合性高科技文化產業。健康文明的游戲不僅能豐富人們的文化娛樂生活，而且能夠開發人們的思維能力，能夠充分地培養和發揮人的想象力和創造力，使人的智慧得